10 фактів про стажування в рекламному агентстві очима студента Інституту маркетингу

Мене звуть Дарина Лукина, я студентка 4 курсу програми «Реклама і зв'язки з громадськістю» Інституту маркетингу та стажист-копірайтер рекламного агентства Unite. Останній факт змушує мене відчувати особливу гордість, адже це стажування під час проходження переддипломної практики стала для мене логічним завершенням довгого шляху до роботи мрії і подарувала незабутній досвід і безліч знань. У цій статті я хочу поділитися своїм досвідом з усіма, хто тільки збирається йти стажуватися копірайтером в рекламне агентство, і сподіваюся, що ці поради виявляться для вас корисними.

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

1.Путь стажера-копірайтера, як правило, довше, ніж шлях стажера-піарника або стажиста маркетингового відділу

Але він, як правило, і цікавіше. Я зіткнулася з цим ще минулої весни, коли шукала місце для проходження навчальної практики в кінці третього курсу. За моїми плечима вже був досвід ведення проектів в одній організації, ведення баз даних і обдзвону партнерів. Але моєю мрією було створення рекламних текстів, слоганів і концепцій, генерація ідей. І я добре знала, що на таку творчу позицію недостатньо комунікабельності, відповідальності і пунктуальності. Я збирала конкурентоспроможне портфоліо, працюючи над проектами в університеті і за його межами: розробка концепції та організація заходу в університеті, участь у студентських фестивалях реклами, написання слоганів і сценаріїв рекламних роликів для знайомих власників малого бізнесу. Нехай, не всі ці ідеї і проекти були реалізовані, зате був отриманий досвід, і мені було, що показати. Навесні я так і не потрапила в агентство, але не здалася, а продовжила набиратися досвіду. Через півроку, до моменту проходження практики вже на 4 курсі за моїми плечима був досвід в SMM близько року, написання статей для інтернет-видання півроку, а також досвід участі і перемоги в різних студентських і корпоративних фестивалях реклами, таких як Eventiada Ewards, Lime, медіа Клас, Острів Світ. Це був дивовижний досвід, який почався ще до стажування і подарував не тільки безліч професійних навичок, а й знайомств. Ще одна причина, по якій шлях стажера-копірайтера довше: стажування в агенстві на такі вакансії зазвичай триває близько 3 місяців, що довше, ніж терміни практики. Потрібно бути готовим пожертвувати канікулами або деякий час поєднувати практику і навчання.

2. Краще вибрати велике агентство зі світовим ім'ям або маленьке, але де більше шансів проявити себе?
Цим питанням я задавалася дуже довго. У той час, як всі одногрупники вже принесли папери з місця проходження практики, я чекала відповіді від Young And Rubicam і Unite, HR-менеджери яких не давали відповідь так завчасно. Чи варто розповідати, як я переживала, перебуваючи в невизначеній ситуації, коли за два тижні до практики все вже були прийняті, і яким хвилюючим для мене був момент, коли за дві хвилини до співбесіди в Unite мені приходить на пошту ствердну відповідь від Y & R! Незабаром радість і захват змінилися днями найсерйозніших роздумів, викликаних проблемою вибору. Є безліч критеріїв, за якими обирається агенство. У великих агентствах копирайтерам завжди потрібні помічники, але не факт, що вам довірять самостійний проект. У дуже маленьких агентствах, навпаки, може навіть не бути позиції копірайтер-стажист, тому що всі функції виконує одна людина. Ні велике, ні середнє, ні маленьке агентство не гарантує вам 100% працевлаштування після
проходження практики. Дуже багато залежить від вас. Так як зробити вибір? Вивчіть сайт агенства, його кейси, клієнтів, розпитайте детальніше на співбесіді про те, як там все влаштовано. Проведіть подумки день в цьому місці і запитайте себе: чого я чекаю від стажування?
Що я можу тут отримати?

3. Будьте готові до тестового завдання Тестове завдання - природна процедура при співбесіді на творчу позицію. Його не потрібно боятися, тому як, якщо ви студент Інституту маркетингу ГУУ, ви
як мінімум, стикалися (або, може, зіткнетеся) з подібним в курсі «Креативна концепція рекламного повідомлення». І, більш того, якщо ви хочете стати копірайтером, ви, звичайно вже придумували цікаві стратегії просування бренду. Хоча б у себе в голові. Одна з тем просування в тестовому завданні була нетиповою, чого і слід було очікувати - самогубство. Не буду вдаватися в подробиці брифа, але скажу, що мої близькі і друзі були в шоці і запитували: «Чим це вони там займаються, в вашому агентстві?». Довелося пояснювати, що котиків рекламувати занадто просто, тому що котиків люблять все. А такі завдання створені для того, що розкривати ваш потенціал, і оцінити креатив. Адже, щоб просувати такі речі, потрібно дуже постаратися. Крім того, це гарне тренування.

4. Просто багатої фантазії недостатньо - читайте книги

Я з дитинства люблю придумувати різні цікаві жарти, конкурси, загадки, ідеї для свят, для відео, писати вірші Саме тому я відразу зрозуміла, де моє місце в рекламній сфері. Але, прийшовши в агенство, ти розумієш, що цікава механіка або активація повинні не просто бути цікавими, а й спрацювати, виправдати бюджет, бути актуальними сьогодні і зараз. Для цього потрібно обов'язково звертатися до книг, різних кейсів, досвіду геніїв реклами, і, спираючись на нього, шукати свій шлях. Якщо почати по-справжньому цікавитися цим до стажування, можна заощадити дуже багато часу протягом робочого дня.

5. Якщо у тебе є крута ідея ... її обов'язково вб'ють
Ще задовго до практики разом з одногрупниками ми відвідали майстер-клас арт-директора BBDO, яка сказала чудову фразу: «Якщо у тебе є крута ідея ... її обов'язково вб'ють». І це відбувається майже щодня. Відкидаються ідеї, які вчора здавалися перспективними. Ні, вони не стали гірше за одну ніч. Просто з'явилися нові, не підійшло під бюджет, аккаунт-менеджер каже, що це не відповідає характеру бренду, залишили на запас. Спочатку я переживала, і відчувала, ніби не можу придумати нічого путнього, у мене нічого не виходить і т.д. Але тоді також повинні відчувати себе всі в креативній студії, адже це трапляється час від часу з усіма! Це нормальна повсякденна практика в рекламному агентстві. Головне не забувати: якщо ти віриш в успіх ідеї, якщо це саме те рішення, яке потрібно бренду - не візьмеш відмову як повсякденне явище, борись за неї, переконай в цьому креативну групу, аккаунта, клієнта. Ідею купують або не купують, не залежно від того, хто спочатку її запропонував - стажист або creative grouphead. Ідея може бути класною, але не підходити під тональність бренду або по бюджету. Варто збирати всі ідеї, в які ви вірите, і які вважаєте успішними, в окрему папку. Адже можливо вже в наступному проекті вона буде як не можна до речі.

6. Якщо твоя ідея не підійшла, це не означає, що вона погана
Це як би логічне продовження попереднього пункту. Одного разу я цілий день не хотіла видаляти з презентації креативну ідею для семплінгу, тому що вона була оригінальною
і я вірила в її успіх. Але вона більше підходила для іншої концепції. В кінцевому підсумку, я все ж таки здалася, але не просто видалила слайд, а попередньо скопіювала його в в окремий файл, на всякий випадок. У підсумку, ідея не використовувалася і в другій концепції. А значить, її зоряний час ще не настав і, можливо, настане вже через кілька проектів. Найкраще заводити папку для таких ідей, щоб не забути і не втратити.

7. «Я стажер» - відмазка чи виклик?
Коли робочий день добігає кінця, а презентація, яку вранці аккаунт-менеджер повинен відправити клієнту, ще не готова, хочеться вигукнути: «Так я ж стажист!» .. і втекти. Адже ти навіть не працюєш в цьому агентстві, а вже переробляєш. Можна нагадувати собі, що ти стажер, коли не виходить написати рекламний текст і сподіватися, що копірайтер його за тобою поправить. І презентацію доробить. Адже він працює тут, а ти - ні. А навіщо я тоді сюди прийшов? Просто набратися досвіду, просидівши більше двох місяців в компанії, просто побувши в ній і подивившись, що там і як, недостатньо. Крім досвіду потрібен результат, який ти зможеш продемонструвати керівництву агентства, в університеті, на захист диплома, а також при працевлаштуванні. Тут важливо задати собі 2 питання:

• 1. Навіщо я прийшов сюди? Заради друку в щоденнику практики, або щоб почати працювати в обраній сфері і встати на першу сходинку в кар'єрі рекламщика?
• 2. Що я покажу в результаті, якщо презентації за мною будуть доробляти, а тексти - переписувати?

Важливо розуміти, що чим раніше починаєш відчувати і вести себе не як стажер, а як співробітник, тим раніше у тебе з'явиться шанс бути таким. Якщо працюєш повільно і не встигаєш здати все до кінця робочого дня - тренуйся, тренуйся та вдосконалюй навички. Роккі Бальбоа теж багато тренувався, перш, ніж перемогти.

8. Зворотній зв'язок

В кінці щоденника практики є поле для відкликання керівника практики від агентства. Як правило, воно заповнюється в самий останній день або за пару днів, до відходу зі стажування. Керівник пише про те, який ти дисциплінований і виконавчий співробітник, які компетенції придбав і як проявив себе. Зазвичай висновок в цій графі містить тільки позитивну характеристику. Але для зростання і розвитку як працівника в обраній сфері, тебе повинно більше цікавити те, чого в цьому полі не напишуть: над чим варто попрацювати. А попрацювати завжди є над чим, адже соверешству немає меж, особливо, якщо ти тільки робиш свої перші в рекламі. Обов'язково вимагайте від свого керівника зворотний зв'язок, на початку, в середині і в кінці практики, щоб відстежувати свій прогрес.

9.Коллектів - важлива частина атмосфери Ми вибираємо місце для практики, виходячи з різних факторів, але ніколи не знаємо заздалегідь, яким виявиться колектив. А адже саме оточення, взаємини в колективі і корпоративна культура багато в чому визначають атмосферу в агентстві. Дуже важливо, щоб ти відчував себе в агенстві комфортно і робочі, і в неробочі моменти, знав, що завжди можеш звернутися за допомогою чи порадою. Можу сказати, що в агентстві Unite чудовий колектив, і я відчуваю себе частиною однієї згуртованої команди, а не просто стажером.

10. Краще помилятися, чому не проявляти ініціативу Прийшовши на практику в агентство, починаєш жадібно вбирати все, що може тобі знадобитися в твоїй діяльності, уважно слухаєш всіх, відзначаєш для себе якісь цікаві ходи і прийоми. Спочатку тобі можуть не довірити самостійно вести проект, або довірять невеликий, але будуть уважно перевіряти і, при необхідності, вносити свої правки. У перший час я звикла, що мою роботу завжди дивиться і доповнює керівник креативної групи, перш, ніж вона презентується аккаунт-менеджерам і керівництву. Але, одного разу, керівник поїхав на зустріч, а на мені залишилася презентація, яку ввечері потрібно було показати керівництву. Я переживала, не знаючи, наскільки хороші мої ідеї і не маючи можливості узгодити їх з группхедом. Ідеї ​​виявилися хороші, тому що після презентації дизайнер відразу взявся за отрисовку МОЇХ ідей, а керівництво і менеджери вперше похвалили мене. Вперше, тому що до цього я нічого не презентувала самостійно. З цього моменту практика почалася для мене по-справжньому. Це був дуже важливий досвід, який навчив не просто допомагати з проектом, а брати на себе відповідальність за нього. Висновок, який я зробила з цього досвіду: краще проявляти більше ініціативи, ніж боятися, що твої ідеї нікому не сподобаються. Ну, навіть якщо і не сподобаються, що тоді? Можна поліпшити їх або придумати нові.

інститут маркетингу