Як поліпшити показник якості в гугл рекламі - Netpeak Blog

1. Чому показник якості важливий?
2. Які чинники впливають на показник якості?
3. Формула важливості факторів, що впливають на показник якості в Google Рекламі
4. З чого починати збільшення показника якості?
5. висновок

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

Моніторити зміни показника якості в Google Рекламі - складно, а розібратися, чому в великих акаунтах з'являються низькі бали - практично нереально. Але в лютому Google запустив нову версію API Google Реклами, яка повинна спростити цю задачу. Тепер можна завантажувати інформацію про фактори, з яких складається показник якості, а точніше - про статусах цих факторів.

Співзасновник сервісу для тестування оголошень AdAlysis Бред Геддс використовував нову функціональність, щоб дізнатися, якою мірою кожен фактор впливає на показник якості. Мені здається, ця інформація буде цінною для всіх, хто хоче ефективно оптимізувати рекламні кампанії.

Чому показник якості важливий?

Показник якості та ставка - два компонента, на підставі яких розраховується рейтинг оголошення.

Коли поліпшується показник якості, варто очікувати зниження CPC, зростання середньої позиції. А часто - одночасного поліпшення цих показників. Справа в тому, що після оптимізації показника якості виростає ваш рейтинг - тепер ви конкуруєте і виграєте позиції у інших рекламодавців в аукціоні. Тому можливий і зростання середньої позиції, і зниження CPC одночасно, а значить фактична ціна за клік може варіюватися.

Так що, коли немає можливості підвищити ставку, але хочеться поліпшити середню позицію або кількість показів - потрібно працювати над показником якості.

Які чинники впливають на показник якості?

Існують три групи факторів, що визначають показник якості:

• кликабельность (CTR);
• релевантність оголошення;
• якість посадкової сторінки / користувальницький досвід на посадкової сторінці (landing page experience).

На ці чинники впливають більше 200 різних характеристик, так що показник якості як і раніше залишається «чорним ящиком». Але раніше було дуже складно проаналізувати навіть ці групи факторів. Щоб побачити їх значення, потрібно було наводити курсор на кожний ключ окремо. У звітах нової версії API Google Реклами додані поля:

Вони-то і відповідають за передачу стану субфакторів показника якості:

CreativeQualityScore QualityScoreBucket Unknown, Below Average, Average, Above average Релевантність оголошення PostClickQualityScore користувача досвід на посадкової сторінці SearchPredictedCtr Очікуваний CTR

Формула важливості факторів, що впливають на показник якості в Google Рекламі

Нова версія API від Google дозволяє вивантажувати кожен фактор показника якості разом з його статусом (середній, вище середнього, нижче середнього) за всіма ключовими словами в пошукових кампаніях. Це означає, що тепер ми можемо чітко проаналізувати, як Google оцінює важливість субфакторів і їх вплив на видимий показник якості.

Бред Геддс завантажив інформацію по величезній кількості ключових слів з різних акаунтів і приступив до аналізу. Він хотів розібратися, як розраховується показник якості в інтерфейсі. Для цього дослідник провів глибокий аналіз показників якості та факторів, які на них впливають, і в результаті - вивів формулу показника якості .

Але спочатку потрібно розібратися в принципі «зважування» чинників. Для цього Бред склав спеціальну таблицю. Грунтуючись на стані субфакторів, можна подивитися, скільки балів отримає ключове слово.

Саме ці цифри і потрібно підставляти в формулу:

Показник якості в інтерфейсі = 1 + бал якості посадкової сторінки + бал релевантності оголошень + бал CTR.

На початку формули присутній одиниця, так як показник якості не може бути менше одиниці.

Наприклад, у вас такі результати:

• якість посадкової сторінки «середнє» - 1,75 балів;
• релевантність оголошень «вище середнього» - 2 бали;
• CTR «середній» - 1,75 бала.

Показник якості:

1 + 1,75 (посадковий) + 2 (релевантність) + 1,75 (CTR) = 6,5.

Так як Google не показує частки, отримане число буде округлено до 7, і саме такий показник буде відображатися в обліковому записі. Якщо поліпшити якість посадкової сторінки або CTR до статусу «вище середнього», підсумковий показник якості збільшиться на 1,75 балів (до 8,25) і буде відображатися як 8.

Важливість окремих факторів:

З чого починати збільшення показника якості?

Після запуску нового API процес оптимізації показника якості особливо не змінився.

Загальна схема роботи:

Що змінилося, так це доступність даних в розрізі.

Так, користуватися API і витягати з нього потрібну інформацію може далеко не кожен рекламодавець. Але представники Google незабаром не обіцяють відображення нової інформації в інтерфейсі, хоча цілком можливо, що ці дані з'являться в редакторі Google Реклами. Залишається лише чекати.

Якщо говорити про платні сервіси, то нову функціональність API Google Реклами вже враховує платний сервіс AdAlysis.

Дивіться останні три стовпці:

ловіть скрипт для Google Реклами , Що дозволяє проаналізувати ключові слова в розрізі факторів показника якості. Додайте його в відповідний розділ аккаунта ( «Масові операції» - «Скрипти»).

Після запуску скрипт створить таблицю Google у відповідному акаунті Google Drive.

Як візуалізувати показник якості ключових слів за допомогою мову R - читайте за посиланням.