Чи є SEO в країнах СНД?

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

Керівник відділу управління Аутсорс Ingate

Думаю, багатьом амбітним компаніям сучасного російського SEO -Світ приходила в голову думка розвиватися не тільки на території рідної держави. І спрямувати погляди, наприклад, на великі цілинні простори наших недавніх братів по радянському просторі. Навіть якщо ви не роздумували на цю тему, вам буде цікаво дізнатися, як на території колишніх радянських республік відбувається просування сайтів і чи відбувається взагалі.

Ми вирішили вибрати кілька лідируючих компаній-колег в країнах СНД і Балтики, поспілкуватися, обмінятися досвідом, окинути поглядом відкрилися горизонти і подумати. Перспективне поле діяльності було поділено на чотири логічних регіону: Балтійський регіон, Східна Європа, Центральна Азія і Закавказзя (Див. Рис.1).

Мал. 1 Цільові регіони

У зону наших інтересів входило визначення рівня розвитку ринку пошукового просування, виявлення його лідерів і популярних пошукових систем. Забігаючи наперед, відзначимо, що хоч і з перемінним успіхом, але нам вдалося це зробити. Тепер зупинимося докладніше на кожному з регіонів.

В цільової регіон Східної Європи увійшли Україна, Білорусь і Молдова - країни, інтуїтивне спорідненість Росії з якими багато в чому визначається тісним історичним розвитком.

В незалежній виявився великий і гідно конкурентоспроможний інтернет-ринок. По, з 46 млн. Населення майже 12 млн. Є постійними користувачами Інтернету, це близько 25% населення країни. До того ж частка українських користувачів неухильно зростає.

Обтяжені розумінням необхідності просування бізнесу, рекламодавці спровокували виникнення серйозної конкуренції на ринку пошукового просування. За цим послідувало розвиток армії SEO-компаній, які можна порівняти за рівнем професіоналізму з вітчизняними.

Дорослішаюча ринок уже досяг стадії усвідомлення необхідності самоаналізу, що реалізувалося в статистиці і рейтингах однієї з місцевих пошукових систем Бігмір. , Беззаперечними лідерами серед пошукових систем України за загальним трафіку за минулий рік виявилися Google і Yandex (див. Рис 2). Жодна з діючих в Україні пошукових систем, які умовно можна розділити на локальні (ukr.net, meta.ua, i.ua), російські (aport.ru, gogo.ru , Poisk.ru) і західні (live.com,, yahoo.com), не змогла конкурувати з цими гігантами навіть за місцевим трафіку.

Рис.2. Рейтинг пошукових систем України (за 2008 р)

Лідери українського SEO-ринку дружелюбно поділилися накопиченим досвідом і пообіцяли просунути сайт в ТОП 10 за бюджету від $ 300, зазначивши, що ціна, звичайно, визначається для кожного конкретного проекту. В окремих випадках вона може досягати, наприклад, $ 2000.. Також українські колеги відкрили маленький секрет успішного просування - український Google вкрай патріотичний і благоволить до сайтів в зоні com.ua і kiev.ua, відсуваючи всі інші на другий план.

У Білорусі Інтернет виявився більш популярний, ніж в Україні. 2,8 млн. Осіб з 9,7 млн. Населення були заявлені статистикою, як регулярні користувачі (близько 28%) *. Однак аудиторії, що включає без малого 3 млн. Чоловік, не вистачило для утворення конкурентного SEO-ринку: мало хто має інтернет-ресурси, ще менше розуміють користь просування і готові платити за це. Тому і компаній, що заробляють на життя інтернет-рекламою в чистому вигляді дуже мало. Більшість з них пропонують елементарну оптимізацію як доважок, наприклад, до створення сайту. Така ситуація дуже нагадує світанок російського ринку пошукової оптимізації (кінець 90-х початок 2000-х рр.), Коли SEO було процедурою загадкової і незрозумілої. Однак кілька білоруських колег знайти все-таки вдалося.

В Байнеті є локальний пошуковик - серйозний конкурент таким визнаним лідерам, як Google і Yandex (Рис. 3)

Рис.3. Рейтинг пошукових систем Білорусі (за 2008 р)

За інформацією білоруських колег, місцева видача частково збігається з вітчизняної, що створює істотну конкуренцію при просуванні. Робота ведеться, головним чином, із запитами, що мають різного роду прив'язки до країни, наприклад, що містять слово «Білорусь». Можливий бюджет такого проекту дорівнює 200 $ -1000 $.

Населення Молдови, що становить 3,5 млн. Чоловік, продемонструвало найбільше в порівнянні з іншими країнами регіону Східної Європи байдужість до Інтернету: всього 0,7 млн. Чоловік регулярно виходять в Мережу (близько 20%) *. Трудомістка робота по дослідженню місцевого ринку практикуючих SEO-фахівців дозволила з'ясувати, що просування як послуга в країні розвинене дуже слабо. З усіх країн регіону інтернет-пошук Молдавії виявився найближчим до вітчизняного, пропонуючи видачу, практично ідентичну московській. Позицію лідируючої пошукової системи міцно зайняв Google (Рис. 4).

Рис.4. Рейтинг пошукових систем Молдавії (за 2008 р)

У цих умовах нечисленні власники молдавських сайтів, якщо і розуміють необхідність просування, то замовляють цю послугу у російських компаній. Місцеві фахівці беруться за проект з бюджетом від 600 $.

Користувачі братніх країн Балтійського регіону - Естонії, Латвії і Литви - проявили вражаючу одностайність: близько 50% жителів кожної з країн регулярно відвідують Інтернет:

• в Естонії - 0,7 млн. з 1.4 млн. загального населення,
• в Латвії - 1,2 млн. з 2,3 млн. і
• в Литві - 1,5 млн. з 3,4 млн. *

Спроба поспілкуватися з місцевими колегами зустріла несподіваний мовний бар'єр. Більшість ресурсів представлено тільки на рідній мові. Інтуїтивний вибір компаній, що мають відношення до SEO, показав, що діалог з більшістю їхніх представників неможливий ні російською, ні англійською мовами. Рідкісні лінгвістично утворені SEO-фахівці прокоментували очевидний факт замкнутості балтійської частини Інтернет. Специфікою SEO даного регіону вони називали необхідність створення сайту в місцевих доменних зонах (.lv, .lt, .ee) або як компромісний варіант - в зонах .com / .biz / .eu, але на місцевому мовою як запорука ефективності просування. Більшість іноземних компаній, що бажають освоювати балтійську Мережа, роблять сайти на кількох мовах, враховуючи патріотичний характер цільової аудиторії.

Рейтинг пошукових систем країн Балтії показав, що самобутністю відзначилася тільки Естонія. Тут місцевий пошуковик, що дозволяє здійснювати пошук тільки на естонській мові, виявився в 5 разів популярнішим визнаного світового лідера. Латвія і Литва одностайно і беззастережно визнали першість Google (Рис.5)

Рис.5. Рейтинг пошукових систем Балтії (за 2008 р)

По всіх країнах Балтійського регіону можливий бюджет просування сайту на місцевій мові з місцевим доменом починається від 300 $.

Країни Центральної Азії характеризуються низьким відсотком жителів, які регулярно користуються Інтернетом, при тому, що населення цих країн велике:

• в Узбекистані - 2,8 млн. з 27млн. жителів,
• в Казахстані - 3,5 млн. з 15,8 млн. і
• в Киргизії - 1,2 млн. з 5,3 млн. *

SEO-ринок в вище перерахованих станах розвинений украй слабо: нечисленні «напівголодні» колеги поділилися інформацією про популярність пошукових систем, зазначивши, що місцевих гідних згадки пошукових систем немає. (Рис.6)

Рис.6. Рейтинг пошукових систем Ц.Азіі (за 2008 р)

З тонкощів просування місцеві фахівці відзначили, що при ранжируванні перевага віддається сайтам в місцевій доменній зоні, але можна досягти результатів і з доменом .ru Початковий бюджет такої роботи - 300 $.

Єдиною представницею Закавказзя, що дозволила зібрати про себе щодо повну інформацію, стала Вірменія. Вона відрізняється особливо низьким відсотком інтернет-користувачів: з 4млн. населення тільки 0,1 млн. регулярно заходить в Мережу. * Зрозуміло, що при такому рівні популярності ні про яке серйозне SEO-ринку говорити не доводиться. Поодинокі колеги, в більшості своїй що перебралися в даний регіон з Росії, констатували відсутність місцевих пошукових систем (Рис.7.)

Рис.7. Рейтинг пошукових систем Вірменії (за 2008 р)

Робота по просуванню ускладнюється тим, що пошукові системи пропонують видачу, практично ідентичну московській. В таких умовах робота вимагає жорсткого географічного таргетингу, або призводить до жорсткої конкуренції з російськими SEO-компаніями. Початковий рівень бюджету - 600 $.

Таємниця реалій просування в Азербайджані і Грузії так і не була розкрита. Нам пощастило виявити всього одну компанію, що працює в цій галузі в Азербайджані, її представники підтвердили зародковий розвиток ринку. На 9,5 млн. Осіб припадає лише 1,5 млн. Користувачів Інтернет (близько 15%) *. Суб'єктивно першість серед пошукових систем можна віддати Googlе при повній відсутності місцевих пошукових систем (Рис. 8).

Рис.8. Рейтинг пошукових систем Азербайджану (за 2008 р)

Особливості просувальницькі роботи наші азербайджанські колеги вважали за краще зберегти в таємниці, зазначивши, що готові працювати з проектами з бюджетом від 200 $.

На жаль, в Грузії не вдалося виявити жодної SEO-компанії.

Підсумовуючи представлену вище інформацію, ми склали зведену таблицю з усіх розглянутих регіонах:

Таким чином, гідний конкурентоспроможний ринок присутній лише в Україні. У Білорусії, незважаючи на високий рівень проникнення Інтернету серед населення, про присутність інтернет-маркетингу поки говорити рано. У всіх інших країнах на просування як послугу спостерігається мінімальний попит.

З комерційної точки зору стало зрозуміло, що рівень розвитку інтернет-реклами і розуміння її ролі потенційною аудиторією в більшості з них не дозволяє сподіватися на адекватність можливого результату просування в порівнянні з покладеними на нього надіями.

* Так як регулярні офіційні статистичні дослідження в жодній з розглянутих країн, крім України, не проводяться, джерелом інформації послужили дані, надані місцевими SEO-компаніями, на підставі їх особистих аналітичних робіт.