Дайджест performance вересень 2018

1. Яндекс.Директ запустить нову стратегію «Ручне управління з оптимізацією в мережах»
2. Яндекс запустив новий формат - відео об'яви в мережах
3. Яндекс реалізував можливість створення карток в форматі Турбо для інтернет-магазинів
4. Google дозволив використовувати Лендінзі зі стандартних пошукових оголошень для динамічних оголошень
5. Google Ads буде підбирати більше синонімів до фраз в точній відповідності
6. Google Ads запустив адаптивні медійні оголошення
7. У спільноти «ВКонтакте» додали нову роль - «Рекламодавець»
8. «ВКонтакте» представив нові інструменти: відеоредактор, оптимізацію і кнопки в відеореклами
9. Вконтакте представив новий таргетинг - «Активність в спільнотах»
10. myTarget відкрив доступ до статистики за півроку

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

Яндекс

Google

Вконтакте

MyTarget

Яндекс.Директ запустить нову стратегію «Ручне управління з оптимізацією в мережах»

Яндекс.Директ замінить «Ручне управління» на нову поліпшену стратегію «Ручне управління з оптимізацією в мережах» для кампаній в РСЯ. Вона буде доступна рекламодавцям протягом двох тижнів. Мета стратегії - оптимізувати ціну корисних дій на тематичних майданчиках, говориться в блозі Яндекса.

Стратегія дозволить отримувати максимальну кількість переходів в рамках зазначеного бюджету. Система буде автоматично знижувати ставки рекламодавця для кліків з низькою ймовірністю конверсії та підвищувати для кліків з високою ймовірністю її здійснення. Ставки і списуються ціни розраховуються індивідуально під кожен показ - з урахуванням якості майданчика і даних про конкретного користувача.

Для передбачення конверсій Яндекс використовує автоматичну технологію, яка визначає цільові дії користувача. Вона працює і навчається вже на протязі двох років і допомагає клієнтам Директа отримувати в середньому на 5% більше конверсій на той же бюджет. Щоб прогноз був більш точним, слід підключити лічильник Метрики на сайт і налаштувати цілі.

Після зміни стратегії в інтерфейсі Директа, API і командер у всіх кампаніях на мережі призначені ставки збережуться в новій стратегії, їх можна буде коригувати, як раніше.

У разі змішаного керування «На всіх майданчиках», якщо обрана ручна стратегія, на пошуку вона залишиться ручної, а в мережах перетвориться в «Ручне управління з оптимізацією в мережах».

У рекламодавців залишиться можливість вибирати альтернативні стратегії (автоматичні для оптимізації CPA, ROI або тижневого бюджету). Зовнішні системи управління ставками продовжать працювати як і раніше, запевняють в Яндексі.

Команда Діректа додатково повідомить про старт за кілька днів до фактичної дати запуску.
Детальніше

Яндекс запустив новий формат - відео об'яви в мережах

Яндекс.Директ представив новий тип реклами в мережах - відеооб'яви. Такі 15-секундні ролики можна запустити в текстово-графічних кампаніях. Вони повинні допомогти рекламодавцям підвищити якість і кількість контактів з цільовою аудиторією, йдеться в блозі Яндекса.

Відеооб'яви оплачуються за моделлю CPC і показуються на майданчиках відеомережі Яндекса. Оголошення можуть бути двох форматів:

• мультіролл всередині відеоконтенту (наприклад, в трейлерах на «КиноПоиск»);
• in-page (рекламний ролик вбудований в сторінку сайту).

Для відеореклами можна налаштувати покази за ключовими фразами, сегментам Яндекс.Аудіторій і поведінковому таргетингу.

Конструктор креативів дозволяє завантажити відео довжиною від 14,5 до 60 секунд, але показані будуть тільки перші 15 секунд. Відеоподложкі можна створити на основі власного відео або додати в оголошення ролик з бібліотеки Діректа.

Відеооб'яви - це окремий формат в Ю Я, який не має відношення до відеодополненіям. Їх відмінності представлені в таблиці нижче.

Як створити відеорекламу в Ю Я, читайте в допомоги .

За даними Яндекса, покази в відеоформаті істотно знижують загальний CPA.

Детальніше

Яндекс реалізував можливість створення карток в форматі Турбо для інтернет-магазинів

Команда турбо-сторінок повідомила про появу можливості для інтернет-магазинів створювати картки товарів в форматі Турбо. Тепер магазини можуть повноцінно працювати з кошиком і автоматично формувати пропозиції щодо схожим товарам зі свого асортименту за допомогою нейронних мереж.

Крім того, реалізована підтримка формату YML, який використовується в Яндекс.Маркеті і партнерській програмі «Товари і ціни» Вебмастера, що дозволяє магазинам не створювати окремий фид для Турбо-сторінок. Поки це нововведення функціонує в режимі β.

Щоб підключити інтернет-магазин до Турбо-сторінок потрібно:

• перейти в розділ завантаження даних для Турбо-сторінок в вебмайстрів ;
• вказати посилання на YML з даними про товари;
• вказати в вебмайстрів адреса кошика магазину, в яку складати куплений товар;
• зберегти внесені зміни.

Детальніше про підключення магазину до Труба-сторінок можна прочитати в допомоги .
Детальніше

Google дозволив використовувати Лендінзі зі стандартних пошукових оголошень для динамічних оголошень

Google Ads дозволив створювати динамічні пошукові оголошення на основі цільових сторінок з існуючих груп стандартних оголошень. Цей тип цілі допомагає залучити більше трафіку на сторінки сайту, з якими в даний час пов'язані пошукові оголошення, повідомляється в блозі компанії.

Для націлювання потрібно на рівні групи оголошень вибрати метод «Цільові сторінки з груп стандартних оголошень» в списку доступних категорій. Так, метою динамічної реклами будуть всі посадочні сторінки в акаунті, на які ведуть текстові оголошення.

Наприклад, у вас запущені стандартні кампанії для різних товарних категорій. У динамічних пошукових оголошеннях будуть використані дані про кожну категорії, якщо вона представлена ​​на цільових сторінках, навіть якщо її назва не включено в список ключових слів.

Google радить використовувати цей тип цілі при запуску перших динамічних кампаній на пошуку. Детальніше про формат і типах цілей - в довідці.

Динамічні пошукові оголошення допомагають заповнити прогалини в списках ключових слів, так як таргетинг здійснюється на основі змісту сайту: заголовків і часто використовуваних фраз.
Детальніше

Google Ads буде підбирати більше синонімів до фраз в точній відповідності

Точні відповідності в Google Ads будуть включати в себе слова, близькі за значенням з ключовим словом. Про це йдеться в довідці Google . Завдяки алгоритмам машинного навчання Google точні відповідності тепер будуть відповідати цілям пошуку, а не тільки певним словами. Оголошення будуть показуватися за запитами, що містить схожі терміни з тим же значенням, що і ключове слово, передбачувані слова, парафрази і т. Д. Це дозволить збільшити охоплення, що не розширюючи семантику. Нововведення стане доступним англомовним рекламодавцям в жовтні, для інших мов - протягом декількох місяців.

Google пояснює, як працює нововведення, на прикладі туристичного бізнесу. Якщо ви використовуєте ключове слово з точною відповідністю «кемпінг в Йосеміті», оголошення можуть показуватися за такими запитами, як «Йосеміті кемпінгів», «кемпінг в Національний парк Йосеміті» і т. Д.

У кожному разі мета пошуку збігається з вихідним ключовим словом. Але раніше ваша реклама не показувалося б за запитами «готелі в Йосеміті» або «найкращий кемпінг в Йосеміті», тому що наміри у цих запитів дещо відрізняються. Тепер ці запити входять в точні відповідності ключового слова.

У березні 2017 року Google вже міняв роботу точної відповідності. Тоді система почала враховувати різний порядок слів у запиті і ключовою фразою.
Детальніше

Google Ads запустив адаптивні медійні оголошення

Адаптивні медійні оголошення стануть доступні всім рекламодавцям Google Ads. Формат з'явиться в інтерфейсі протягом найближчих місяців, говориться в блозі компанії.

Оголошення показуються в КМС і працюють на основі машинного навчання. Рекламодавець може завантажити кілька об'єктів одного типу: до 15 зображень, 5 заголовків, 5 описів і 5 логотипів. Система визначить найбільш ефективне поєднання для кожного рекламного місця і сформує оголошення.

У кампаніях можна налаштувати динамічний ремаркетинг, додавши фид.

Оцінити ефективність завантажених елементів можна в звіті про доданих об'єктах. Він знаходиться в розділі «Оголошення та розширення». Кожному об'єкту відповідає один з чотирьох статусів: «Learning», «Low», «Good», або «Best». Для підвищення результативності просування, об'єкти зі статусом «Low», що означає низьку ефективність, слід замінити на елементи зі статусом «Best» (кращий).

За даними Google, рекламодавці отримують на 10% більше конверсій без зростання CPA при використанні декількох заголовків, описів і зображень в порівнянні з застосуванням в рекламі одного елемента.
Детальніше

У спільноти «ВКонтакте» додали нову роль - «Рекламодавець»

Команда «ВКонтакте» додала в співтовариства нову роль - «Рекламодавець». Завдяки нововведенню власникам спільнот не потрібно буде давати права адміністратора фахівцям з реклами. Рекламодавці можуть запускати кампанії, управляти ними, але не мають доступу до контенту і передплатникам.

Нова роль доступна в розділі «Управління» - «Учасники» - «Керівники».

Адміністратори і редактори спільноти також мають права рекламодавця.
Детальніше

«ВКонтакте» представив нові інструменти: відеоредактор, оптимізацію і кнопки в відеореклами

Команда «ВКонтакте» запустила VK Business - платформу для рекламодавців і власників спільнот, а також представила нові інструменти для роботи з таргетированной рекламою в особистому кабінеті і мобільному додатку. Про це вона повідомила на конференції VK Business Event 2018.

Що нового «ВКонтакте» пропонує рекламодавцям:

Швидке просування записів в мобільному додатку.

1. Для цього потрібно натиснути «Просувати» поруч з обраної записом, вказати терміни рекламної кампанії і денний бюджет. Система автоматично підбере цільову аудиторію: алгоритм вибере найактивніших передплатників сторінки і знайде користувачів, схожих на них за інтересами та соціально-демографічними характеристиками. Якщо на сторінці поштова адреса був призначений, соцмережа вибере користувачів, які найчастіше бувають поруч з офісом продажів або магазином. Реклама буде показуватися в першу чергу найбільш підходящим користувачам;
2. Безкоштовний редактор відео. З його допомогою можна створювати якісні ролики для відеореклами. Інструмент розроблений спільно з сервісом Supa - конструктором відео для соціальних мереж. У ньому будуть доступні галерея зображень, різні шрифти, музика і ефекти;
3. Записи з відео і кнопкою. У створений в конструкторі ролик можна додати кнопку CTA і з її допомогою запропонувати потенційним клієнтам купити товар, перейти в співтовариство або зв'язатися з представниками організації;
4. Оптимізація про переходи. Опція буде доступна всім рекламодавцям в 2018 році. Спершу інструмент запрацює для формату «Збір заявок»;
5. Платформа VK Business для рекламодавців і власників спільнот. На сайті можна запустити кампанію, скористатися бізнес-інструментами, знайти корисні матеріали про налаштування та важливих нововведення, а також знайти партнерів соцмережі з просування;
6. Партнерська програма для фахівців з просування.

Детальніше

Вконтакте представив новий таргетинг - «Активність в спільнотах»

Тепер можна визначити общини, щоб оголошення побачили їх активні відвідувачі - наприклад, ті, хто недавно вступив, обмінювався з спільнотою повідомленнями, залишав коментарі на стіні або в обговореннях.

Рекламодавці, які протестували новий таргетинг, відзначають збільшення CTR і конверсії в 1,5-2 рази при тих же витратах на просування.

Розіграйте безкоштовне заняття з тренером серед активних учасників фітнес-груп, розкажіть клієнтам спільнот конкурентів про новий магазині одягу, рекламуйте додаткові знижки лояльним передплатникам вашої Сторінки бізнесу. Простір для креативу великий.

Детальніше

myTarget відкрив доступ до статистики за півроку

myTarget відкрив для рекламодавців і партнерів доступ до статистики по рекламній кампанії за 184 дня.

Статистику можна подивитися в інтерфейсі особистого кабінету myTarget, а також вивантажити звітом в форматі CSV. У піврічному зрізі доступні всі основні види метрик: кількість показів і кліків, CTR, списання. Також клієнт може налаштувати відображення даних по конверсії з Рейтингу Mail.Ru і конверсії в додатках.

Раніше клієнти і партнери myTarget могли переглядати статистику за 92 дня. Завдяки цьому користувачі зможуть точніше аналізувати ефективність своїх рекламних кампаній і відстежувати тренди, вважають в компанії.
Детальніше

Сподобався дайджест? Поділіться знаннями з колегами!