Дайджест контекстної реклами грудень 2016

1. В Ю Я з'явився новий таргетинг за категоріями мобільних додатків
2. В оголошеннях стало можна використовувати більше спецсимволов
3. Підтримка мінус-фраз з'явиться і в API Директа
4. Google ввів додавання аудиторій на рівні кампаній в AdWords
5. Adwords запустив звіти по дзвінках в Росії
6. AdWords оголосив про зміни в показі медійної та відеореклами
7. У скриптах AdWords з'явилася підтримка відеокампаній
8. AdWords відключить настройки ротації оголошень для відеокампаній
9. ВКонтакте запустив геолокаційні таргетинг по точному місцю розташування
10. У myTarget з'явилася можливість створення look-alike аудиторій
11. ВКонтакте і в Однокласниках з'явиться відеореклама
12. ВКонтакте запустила сервіс «Товари» для всіх користувачів

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

Яндекс.Директ і Google AdWords. Нові функції, нові можливості, важливі зміни. Підбірка найсвіжіших новин контекстної реклами за грудень 2016 від Романа Чернова, CubeLine Agency.

Яндекс Директ:

Google Adwords

інше

Яндекс Директ:

В Ю Я з'явився новий таргетинг за категоріями мобільних додатків

Команда Яндекс.Директу розробила новий таргетинг по інтересам до мобільних додатків. Він працює для показів на мобільних майданчиках Рекламної мережі Яндекса і зовнішніх мереж.

Тепер рекламу можна демонструвати тільки тим користувачам, які вважають за краще мобільні додатки з потрібних рекламодавцю категорій. В налаштуваннях нового таргетингу також є категорія «Широкі інтереси». Вона дозволяє не втратити потенційно цінних користувачів, які можуть бути зацікавлені в різних типах додатків. Тобто, якщо рекламодавець збирається просувати додаток для бігу, базовий набір категорій для націлювання за інтересами може бути таким:

• Розваги;
• Здоров'я, фітнес, медицина;
• Стиль життя;
• Широкі інтереси.

Налаштувати новий таргетинг можна в окремому блоці - «Інтереси». Знайти його можна в інтерфейсі налаштування груп оголошень. Незабаром функціональність з'явиться і в API Директа.
Детальніше

В оголошеннях стало можна використовувати більше спецсимволов

Тепер можна додавати в оголошення спецсимволи: торгова марка ™, зареєстрована торгова марка ®, значок копірайту ©, апостроф 'і градус °, а також великі букви цифр ² і знак рубля . Вони допоможуть більш точно і коротко описувати переваги товарів і послуг. Спецсимволи вже підтримують Дірект.Коммандер і API Директа, щоб було зручніше масово додавати їх в кампанії.
Детальніше

Підтримка мінус-фраз з'явиться і в API Директа

Найближчим часом в Директ будуть додані мінус-фрази. Цей інструмент дозволить відсікати нецільові покази реклами не тільки за окремими словами, а й по словосполученням довжиною від 2 до 7 слів. Наприклад, до ключової фрази будівництво будинку можна буде додати мінус-фразу своїми руками замість мінус-слів свої, руки, і не втратити покази по фразам заливка будівництво свого будинку або будівництво будинку руками підрядників.

Можливо задавати мінус-фрази на рівні кампаній або груп оголошень поряд з мінус-словами в звичних полях через пробіл з дефісом (-Швидко-своїми руками -недорого) або кому (швидко, своїми руками, недорого). Також буде додана підтримка мінус-фраз в Директ Коммандер і API Директа.

Для уточнення мінус-фраз будуть доступні всі оператори Діректа - "" (лапки), [] (квадратні дужки), + (плюс) і! (знак оклику).
Детальніше

Google Adwords

Google ввів додавання аудиторій на рівні кампаній в AdWords

Рекламодавці тепер можуть додавати аудиторії ремаркетингу на рівні кампаній в AdWords.

Більше немає необхідності витрачати багато часу на додавання аудиторії в кожній групі оголошень в кампанії і керувати нею на цьому рівні.

Google зробив додавання аудиторій на рівні кампаній доступним для всіх клієнтів AdWords.

Звичайно, якщо ви хочете налаштовувати аудиторії ремаркетингу для оголошень у групі - така можливість все ще залишається в AdWords.
Детальніше

Adwords запустив звіти по дзвінках в Росії

Google запустив звіти по дзвінках в AdWords для Росії. У цих звітах міститься важлива інформація, яка дозволяє відстежити ефективність дзвінків і дізнатися, які дзвінки призводять до найбільш цінних для вас переходів.

AdWords додає в оголошення відслідковують телефонні номери. Завдяки цьому рекламодавець зможе дізнатися код регіону, тривалість дзвінка, статус дзвінка і багато іншого.

Нові звіти дозволяють налаштувати відстеження дзвінків конверсій. Також користувачі можуть імпортувати дзвінки-конверсії безпосередньо в AdWords, щоб співвідносити фактичні значення доходу з окремими типами конверсій і точніше визначати цінність кожного дзвінка.

Обидва методи відстеження конверсій дозволяють використовувати дані про дзвінки-переходи в стратегії автоматичного призначення ставок "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" для оптимізації ставок на рівні ключових слів і збільшення кількості цінних дзвінків.
Детальніше

AdWords оголосив про зміни в показі медійної та відеореклами

Google AdWords оголосив про майбутні зміни в показі медійної та відеореклами. Починаючи з січня 2017 року, ті групи оголошень, на рівні яких не задані націлювання, почнуть за замовчуванням показуватися в КМС.

Google рекомендує рекламодавцям призупинити такі кампанії, якщо вони не хочуть, щоб показувалися групи оголошень без додаткових налаштувань націлювання. На даний момент вони припиняються автоматично.

Нагадаємо, що у вересні AdWords анонсував ряд нововведень в області таргетингу. У їх числі - демографічний таргетинг для оголошень пошукової реклами і кілька змін в роботі RLSA.
Детальніше

У скриптах AdWords з'явилася підтримка відеокампаній

Тепер рекламодавці зможуть автоматизувати створення і управління групами оголошень відеореклами, таргетинг і інші функції. Підтримка скриптів доступна для стандартних типів YouTube-кампаній: TrueView in-stream, TrueView discovery і 6-секундних оголошень-заставок.

В майбутньому AdWords планує розширити цю функціональність і на інші типи відеокампаній, такі як TrueView for Shopping.
Детальніше

AdWords відключить настройки ротації оголошень для відеокампаній

У цьому місяці Google AdWords відключить можливість настройки ротації оголошень для відеокампаній True View. За замовчуванням буде включена функція «Оптимізація (перегляди)». Про це повідомляється в довідковому центрі сервісу.

Якщо в кампаніях включена функція «Оптимізація (конверсії)» або «Рівномірне ротація», то замість неї буде задана «Оптимізація (перегляди)». Інші варіанти ротації оголошень в настройках кампанії стануть недоступні.
Детальніше

Інше:

ВКонтакте запустив геолокаційні таргетинг по точному місцю розташування

ВКонтакте запустив геолокаційні таргетинг по точному місцю розташування. З сьогоднішнього дня рекламні оголошення можна тергетіровать на певні точки на карті і адреси: торгові центри і офіси, кінотеатри і ресторани, університети і парки. Для одного оголошення може бути зазначено до 100 довільних геолокаційні точок на карті. Крім цього рекламодавці можуть встановити радіус в метрах для обмеження області показу реклами. Він може варіюватися від 500 метрів до 100 кілометрів.
Детальніше

У myTarget з'явилася можливість створення look-alike аудиторій

Mail.Ru Group анонсував можливість створення look-alike аудиторій. Ця установка дозволить зорієнтувати рекламу на користувачів, які по множинним характеристиками схожі на існуючих клієнтів рекламодавця.

Рекламодавці можуть використовувати різні джерела для створення схожою аудиторії: наприклад, вивантаження з CRM-системи, контактні дані, зібрані в ході рекламної акції або дані, отримані в ході збору аудиторії ретаргетінга на сайті.

За допомогою математичного моделювання алгоритм знаходить користувачів зі схожими характеристиками і формує з них аудиторію. Тепер рекламодавці ВКонтакте і Однокласників зможуть створювати look-alike аудиторії через інтерфейс особистого кабінету myTarget або ВКонтакте.

Рекламодавець також зможе вказати бажане співвідношення між точністю влучення в аудиторію і охопленням (при більшої точності охоплення буде зменшуватися і навпаки). Початковий розмір аудиторії повинен скласти не менше 3000 користувачів для myTarget і не менше 1000 користувачів для ВКонтакте.

Створена в myTarget look-alike аудиторія щодня перераховується через можливої ​​зміни базової аудиторії. Орієнтування на схожі аудиторії вже доступний в myTarget. Підбір схожих аудиторій ВКонтакте поступово стане доступний всім рекламодавцям.
Детальніше

ВКонтакте і в Однокласниках з'явиться відеореклама

Mail.ru Group запускає новий рекламний формат на своїх майданчиках - відеорекламу, яка буде транслюватися в стрічці новин користувачів. Потенційний тижневий обхват роликів становить понад 50 млн користувачів.

Нова система «Відео +» дозволить рекламодавцям оптимізувати охоплення і частоту показів рекламних постів в стрічках: новий алгоритм обліку показів розпізнає одного і того ж користувача не тільки на різних пристроях, а й в різних соцмережах. Так, якщо користувач побачив рекламний ролик ВКонтакте, але не зацікавився ним, а потім пішов в Однокласники - він не побачить цей же ролик.

Така система, на думку Mail.ru Group, дозволить рекламодавцям показати оголошення кожному користувачеві російських соцмереж і при цьому заощадити бюджет за рахунок виключення повторних показів.

На початку 2017 року Mail.ru Group реалізує можливість покупки відеореклами через власну систему myTarget, а також через партнерів - це дасть можливість рекламодавцям купувати її і в інших соціальних мережах.
Детальніше

ВКонтакте запустила сервіс «Товари» для всіх користувачів

Соціальна мережа Вконтакте запустила сервіс «Товари», в якому всі користувачі можуть публікувати свої оголошення.

В першу чергу користувач побачить в каталозі оголошення своїх друзів і друзів друзів. Також ви можете шукати по оголошеннях всіх користувачів і спільнота в соцмережі, в якому можна уточнити категорію товару, ціну і регіон.

Представники ВКонтакте відзначили, що публікація оголошень безкоштовна для користувачів.
Детальніше

Сподобався дайджест? Поділіться знаннями з колегами!