Детальніше про можливості рекламного сервера OpenX

1. Рекламні формати
2. орієнтування
3. Статистика
4. Інтеграція з зовнішніми системами
5. висновок

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

This post is also available in: англійська

У цій статті ми продовжуємо розповідати про рекламному сервері OpenX . На цей раз розглянемо більш детально основні можливості цього продукту. Головне, на що слід звернути увагу при підготовці та запуску будь-якої рекламної кампанії - це: формати реклами, параметри націлення та статистика. У OpenX реалізовані не тільки найбільш часто використовувані варіанти кожного з цих аспектів онлайн-реклами, але і є гнучкий фреймворк для розробників, за допомогою якого можна розширити функціональність сервера для відповідності конкретним вимогам замовника.

Рекламні формати

Поняття рекламного формату в OpenX включає в себе спосіб відображення рекламного повідомлення для відвідувачів сайту і інші властивості реклами, такі як: місце зберігання рекламного креативу, інформація для взаємодії із зовнішніми системами, якщо це формат, специфічний для зовнішньої банерної мережі, і т.п.

Остання версія OpenX включає в стандартному постачанні наступні рекламні формати:

• Банер-зображення може бути статичною картинкою, анімованим GIF-файлом або SWF-кліпом зі складною анімацією. Креатив цього формату може зберігатися як на самому сервері OpenX, так і на зовнішньому сервері або в базі даних OpenX. Для банера-зображення задаються чіткі розміри рекламного матеріалу в пікселях, щоб в подальшому його можна було пов'язати тільки з рекламним місцем, відповідним йому за розміром.
• Текстовий банер являє собою звичайний текст, який не має власної розмітки, в який OpenX автоматично додає посилання для переходу на сайт рекламодавця. Широко відомий аналог цього формату - текстова реклама від Google. Більш точно оформлення текстового банера може здаватися дизайнером сайту рекламного майданчика як на рівні всього сайту, так і для кожного рекламного місця окремо.
• HTML-банер дозволяє задати довільний HTML-код, який буде додано до рекламне місце на сайті при показі банера цього формату. Як і банер-зображення він має чітко визначені розміри. За допомогою цього формату можна також вставляти на сайт рекламний код зовнішніх банерних мереж, наприклад Google AdSense. У цьому випадку використання OpenX дає перевагу в більш гнучкому управлінні показами, так як крім функцій, що надаються банерної мережею, додаються можливості по таргетингу і статистикою. Використовуючи таку схему, ви можете, наприклад, поділити одне баннерное місце сайту між декількома банерними мережами і виставити кожної з них власний пріоритет.
• Реклама формату «відеоролик» вбудовується в відеоплеєр на вашому сайті і відображається, перериваючи показ основного відеоматеріалу. Для використання цього формату відеоплеєр повинен підтримувати відтворення відеореклами та формат VAST , Стандартизованого організацією IAB. З широко використовуваних Flash відеоплеєрів цей формат підтримують Flowplayer і JW Player . Крім того існує набір бібліотек Open Video Ads для вбудовування реклами в форматі VAST в власний відеоплеєр. З показом відеоролика можна поєднати показ пов'язаного з ним банера іншого типу, який буде відображатися на тій же сторінці під час показу.
• Оверлей - це ще один формат для відеоплеєра і до його використання пред'являються такі ж вимоги, як і до рекламного відеоролику. Він являє собою рекламний блок, що займає певну частину області показу відео, і відображається поверх основного відеоконтенту без його переривання. Оверлей може містити креатив в наступних форматах: текст, HTML-код, зображення або Flash-об'єкт.

Незважаючи на те, що за допомогою стандартних форматів OpenX можна досягти вражаючих результатів, іноді виникає необхідність додати в систему абсолютно новий тип банера або ж удосконалити існуючий. Зробити це грамотному PHP-розробнику не складе великих труднощів завдяки модульній архітектурі OpenX. Так стандартні формати банерів в OpenX вже реалізовані у вигляді плагінів, які можна взяти за основу при створенні власного формату.

орієнтування

Орієнтування дозволяє витягти максимум вигоди з наявного в розпорядженні рекламного простору, обмежуючи аудиторію кожного конкретного рекламного повідомлення чітко заданої групою відвідувачів сайту, у якій дана реклама потенційно здатна викликати найбільший інтерес. У OpenX поняття орієнтування задано більш широко - це будь-які правила на підставі яких приймається рішення показувати чи не показувати рекламне повідомлення у відповідь на кожен конкретний запит.

У стандартний комплект OpenX входять наступні типи обмежень:

• Щодо технічної інформації про відвідувача: тип браузера, яким користується відвідувач, доменне ім'я і IP-адреса джерела запиту, потрібну мову, який відвідувач вибрав в настройках браузера, операційна система, рядок користувацького агента. Ці дані виходять з заголовків запиту і рядки призначеного для користувача агента і перетворюються в зручний для використання формат бібліотекою phpSniff .
• За геоінформації: місто, регіон, країна, континент. OpenX використовує базу отримання геоінформації по IP-адресою клієнта в форматі MaxMind GeoIP .
• По сторінках сайту, які переглядає відвідувач: поточна сторінка, з якої відправлений запит реклами, сторінка звідки був здійснений перехід на поточну сторінку, розділ сайту (source) і змінна. Два останніх параметра повинні динамічно підставлятися скриптами сайту в рекламний код. Ці параметри дають можливість здійснювати таргетинг по будь-яких даних, які можуть бути отримані на стороні скриптів сайту, і є основою для завдання правил таргетингу, відсутніх в базовому комплекті OpenX.
• За часом запиту рекламного матеріалу: дати, дні тижня, години.

Як і рекламні формати, таргетинг в OpenX реалізований з використанням розширюваної архітектури плагінів, тому для розробника не важко написати власні типи обмежень, які, наприклад, прийматимуть рішення, використовуючи дані з різних зовнішніх джерел або баз даних по специфічним саме для вашого сайту особливостям і контекстами. Так на відео-порталі в якості контексту може виступати проглядається контент, його жанр, тип, правовласник.

Статистика

Підсумки показу рекламних кампаній можна побачити майже в реальному часі (із затримкою в одну годину) в різних звітах OpenX. Стандартний набір включає звіти з розбивкою по тимчасових інтервалах, по рекламодавцям, кампаніям, рекламних матеріалів, по місцях розміщення і по сайтам. Всі звіти доступні в двох форматах: у вигляді веб-сторінки і в форматі Excel.

Дані статистики збираються спеціальним скриптом логування, який викликається призначеним для користувача браузером в момент показу реклами і в момент переходу за посиланням. Цей скрипт має модульну архітектуру і складається з виклику різних плагінів логування, кожен з яких зберігає в БД свою частину інформації про покази в тому форматі, який буде потрібно при формуванні звітів.

Яким чином статистика зберігається в базі даних OpenX? Рішення по зберіганню логів, яке в першу чергу приходить в голову - це зберігати запис про кожному рекламному показі / кліці в окремому рядку БД. Це було б дуже зручно з точки зору необмежених можливостей щодо побудови запитів до статистики, якби не одне «але». Очевидно, що навіть сайт середньої популярності може обслужити дуже велика кількість показів за час своєї роботи, тому гостро постає проблема розростання розмірів БД статистики. Для вирішення завдання ефективного зберігання інформації про покази так, щоб вона швидко записувалася в БД, не займала багато місця і її можна було швидко обробити при побудові звіту, дані в OpenX зберігаються не по одному рядку на кожен показ а у вигляді наборів полів «час з точністю до години »,« банер »,« місце »,« кількість показів / кліків », що дозволяє централізовано зберігати статистику для необмеженої кількості рекламних серверів і рекламних показів, без збільшення обсягу бд при зростанні трафіку.

Недоліком даного підходу є те, що для формування якоїсь хитрої розбивки, не передбаченої спочатку в схемі зберігання даних, буде потрібно модифікувати схему таблиці статистики і не вийде використовувати старі дані. При необхідності формування звітів з розбивкою по специфічною для ваших потреб інформації (наприклад, по геозон, по розділах сайту і т.д.) пишеться простий плагін логування і створюється нова таблиця в бд, що містить набори даних за описаним вище принципом, необхідні для формування ваших звітів.

Інтеграція з зовнішніми системами

Існують різні варіанти і аспекти інтеграції OpenX з зовнішніми системами в залежності від потреб конкретного замовника. Перерахуємо деякі з них:

• Інтеграція з білінгової системою (наприклад, 1С) для формування рахунків та бухгалтерської звітності для рекламодавців і власників рекламного простору. По суті являє собою передачу даних, що зберігаються в БД статистики OpenX в зовнішню систему. Передача може здійснюватися різними способами: зовнішня система може безпосередньо з'єднуватися з БД, а може використовувати прошарок у вигляді скрипта, що формує необхідні дані в потрібному для зовнішньої системи форматі.
• Інтеграція із зовнішньою системою управління рекламою може бути реалізована з використанням програмного інтерфейсу OpenX для управління сутностями системи. Рекламні матеріали можуть створюватися не тільки через інтерфейс адміністрування, а й через API для зовнішніх систем.
• Інтеграція з зовнішньою системою аутентифікації, для аутентифікації користувачів інтерфейсу управління. Здійснюється шляхом написання плагіна аутентифікації .
• Інтеграція з системою управління контентом сайту. Може знадобитися для отримання даних, необхідних для орієнтування рекламних матеріалів і для побудови звітів. Здійснюється в власних плагинах, що реалізують нестандартні типи орієнтування і звіти. Необхідні дані виходять через будь-які інтерфейси, що надаються системою управління контентом, або безпосередньо з її бази даних.

висновок

У базовій безкоштовної і відкритої версії системи OpenX реалізовані всі основні можливості по управлінню показами реклами в Інтернет. А завдяки своїй відкритості і модульній архітектурі, OpenX надає практично необмежені можливості для розширення і модифікації під різні вимоги. У порівнянні з альтернативою у вигляді банерних мереж і hosted рішень, це є її незаперечною перевагою.