Динозаври вимерли: чому закрили "Пурпуровий легіон"

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

Фото: m24.ru/Ярослав Кирилов

7 липня закрився "Пурпуровий Легіон", один з найстаріших московських музичних магазинів, довгі роки що був культовим місцем для столичних любителів музики. Чому це сталося? Епоха фізичних носіїв, дисків і вінілу закінчилася? Або просто менеджмент магазину допустив непрощенні помилки? Про сумну долю легендарного магазину міркує економічний оглядач телеканалу "Москва 24" Костянтин Циганков.

"Світ вже ніколи не буде колишнім ..." Вперше я сказав собі цю фразу, коли на Нікольській вулиці закрилася легендарна "Бутербродная". Це було останнє місце в Москві, де можна було з'їсти смачних "Тайговий" пельменів, випити чай з гранчака, вдихнути повні груди совка (справжнього, з сімдесятих, а не підробку дизайнерського інтер'єру) і подумати над тим, яку все-таки країну ми втратили ... Тепер там "Кофе Хауз", в який я з принципу не піду ніколи. Переміг-таки проклятий капіталізм!

Сьогодні я кажу цю фразу знову, тому що закривається ще одне легендарне і, не побоюся цього слова, культове місце - один з найстаріших музичних магазинів міста "Пурпуровий Легіон". У ЗМІ гуляє безліч чуток на цю тему: закрився, тому що у магазина були значні заборгованості перед митницею за поставлені партії вінілових грамплатівок, закрився через падіння продажів фізичних носіїв, закрився через непродумане менеджменту і неправильної стратегії розвитку. Якщо запитаєте мене, то я думаю, що причина криється в третій чинник.

Фото: m24.ru/Ярослав Кирилов

Не варто думати, що сьогодні, в епоху інтернету, торрентів і iTunes store, фізичні носії - це минуле століття. У 2013 році продажі компакт-дисків і вінілових платівок у мейджорів (наприклад, у компанії Universal) виросли на 10 і 50% відповідно. Просто менталітет і підхід споживача до покупки музики в Росії і на Заході (та й Сході теж) досить сильно розрізняються.

В інших країнах вже давно борються з цифровим піратством, вдовблюючи в голову споживача, що музика - це теж товар, продукт праці, нервів і поту (а часом і крові) артистів, покупка їх дисків або легальне скачування треків - для багатьох єдиний хліб, який сприятиме продовженню їхньої творчості. А в цій країні, де так в пошані халява, а боротьба з комп'ютерним піратством поки знаходиться на примітивному рівні, таке ставлення ще не вироблено. Але навіть і у нас знаходяться ті, хто готовий віддавати гроші за можливість мати на поличці диск з музикою улюблених виконавців. Ваш покірний слуга відноситься, до речі кажучи, до цих людей. І був в числі багатьох постійних клієнтів "Пурпурного Легіону".

Посилання по темі

Якщо подивитися на Європу, то ось таких музичних магазинів, які займаються виключно продажем фізичних носіїв музики, кіно та ігор (CD, DVD, BlueRay), вже практично не залишилося. Всі такі точки давно інтегрувалися в великі і малі ТЦ, аналоги наших "Стокманн" і "Європейський", орендуючи там приміщення або половину поверху. Робиться це з простої причини - економія на витратах від оренди, а також велика прохідність.

Далеко не всі сьогодні готові йти в спеціалізований музичний магазин за новинками. Найчастіше, якщо людина стежить за музичними тенденціями, він це робить по інтернету, через сайти виконавців або соціальні мережі, відразу купуючи товар в digital-форматі або замовляючи диск (платівку) через інтернет. Така покупка найчастіше імпульсивна - зайшов в ТЦ, бродив по магазинах, забрів в музичний, побачив вийшов нарешті диск London Grammar (наприклад) і купив його. Або нову комп'ютерну гру, або BlueRay-видання Індіани Джонса, якого не дивився вже 100 років (та й буває, що завантажувати 30 GB відео, а потім переносити файл на жорсткий диск або на свій програвач Duna відверто лінь).

Взагалі, на мій погляд, тих, хто купує фізичні носії, можна розділити на кілька категорій:

1) Ті, кому подобається мати в колекції класичні записи Metallica, AC / DC та інших колективів, дбайливо зберігати їх на полицях і мріяти передати це дітям;

2) люди, у яких є дуже якісні музичні (вінілові або CD) програвачі та акустика Hi-End, щоб насолоджуватися всією палітрою музичного твору, а не "кастрований" версією mp3;

3) ну і звичайно ж, любителі бонусів (в народі прийнято називати "Плюшечка" або "ніштяк"). Таким бонусом можуть бути буклет з ексклюзивними фотографіями, додаткові матеріали (про записи альбому) на диску і багато іншого.

До речі кажучи, статистика підтверджує, що саме за рахунок ексклюзивних видань (що містять додатковий контент) і зростає рівень продажів фізичних носіїв. Наприклад, диск американської групи Dark Dark Dark Wild Go містить в собі додатковий EP Bright Bright Bright, якого у продажу просто немає. Або я як володар приставок PS3 і PS4 теж регулярно купую ексклюзивні видання різних ігор, хоча можу абсолютно спокійно робити це в онлайн-магазині PlayStation і завантажувати їх на свою "плойку". Але ексклюзивне видання практично завжди містить "мішок" у вигляді фігурки головного героя / лиходія, диск з саундтреком і арт-бук, які створюють для мене додаткову цінність.

В цьому якраз "Пурпуровий Легіон" і прогадав - таким ексклюзивом вони були зовсім не багаті, скоріше навпаки, бідні. Занадто банальними були їх видання. Та й не всі, відверто кажучи, можна було там знайти - останні рік-два я все частіше звертався за покупками на Amazon. І, чесно кажучи, навіть з доставкою в Росію обходилося дешевше, ніж пропонував магазин.

Посилання по темі

Ще один важливий момент. "Пурпуровий Легіон" в основному робив ставку на "нестандартну" музику - не попсу, а класичний і новий рок, джаз і блюз для цінителів, маловідоме реггі та т. Д. Ох, не це потрібно сьогодні споживачеві ... Ось якби Гриша Лепс на вінілі (до речі, кажуть, він там був) або повна антологія Стаса Михайлова в золоті - тоді так, клієнтів б додалося. Ось тільки магазин б втратив свій культовий статус.

Я вже говорив про європейський музичний магазинах, які інтегрувалися в ТЦ. Але не забувайте і про російських аналогах, тому що сьогодні це одна з небагатьох можливостей вижити. Однак тоді волею-неволею доводиться розширювати свій асортимент - сьогодні в подібних крамницях продають не тільки диски з музикою, кіно та іграми, але ще і багато супутніх товарів: кабелі, пульти, чохли для телефонів, іграшки, сувеніри, забавні фігурки і т. П . - все те, що залучає клієнта, змушує його зайти в магазин і, можливо, стати покупцем.

Так що "Пурпуровий Легіон" прийшов, як це не сумно, до закономірного фіналу ... Особисто мені прикро. Я все розумію: динозаври вимерли, і музичні магазини теж загинуть ... Ось тільки все одно шкода.

Костянтин Циганков

сюжети: думки , Просто про складне: економіка з Костянтином Циганкова , Авторський погляд: колумністи M24.ru