Кілька найбільш провальних слоганів відомих брендів

1. Pepsi: «Come Alive With the Pepsi Generation» ( «Живи з поколінням пепсі»)
2. American Airlines: «Fly in Leather» ( «Літай на шкіряному»)
3. General Motors: «Nova» (автомобіль Chevrolet Nova)
4. Clairol: «Mist Stick»
5. Parker: «It will not leak in your pocket and embarrass you » (про ручку: «Вона не протече у вашій кишені...
6. Coors: «Turn it Loose» ( «Стань вільним»)
7. Frank Purdue: «It takes a strong man to make a tender chicken » ( «Щоб приготувати ніжну курку, потрібен сильний чоловік»)
8. Читаємо далі:

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

Створення бренду - це завдання будь-якої поважаючої себе компанії. Напевно, помилково вважати, що брендом є будь-яка торгова марка, що випускає той чи інший товар. Все-таки бренд - це щось більше: це, перш за все, імідж компанії і хороша репутація, сформована завдяки якісній, відповідальної і чесної діяльності. Однак цю саму репутацію легко підірвати, завдавши іміджу компанію величезної шкоди. Виною тому може послужити безліч факторів, у тому числі і неправильна маркетингова стратегія.

Реклама, здавалося б, покликана сприяти просуванню іміджу компанії, формуванню та зміцненню бренду , Проте історія знає чимало випадків, коли рекламні слогани, навпаки, ставали об'єктом скандалів і критики з боку суспільства і рекламні кампанії знаменитих світових брендів в результаті виявлялися просто-напросто провальними.

У більшості випадків таке відбувається, коли компанії намагаються просунути свій бренд на локальні ринки, де доводиться стикатися з так званими труднощами перекладу. Давайте розглянемо кілька яскравих прикладів таких парадоксальних випадків.

Pepsi: «Come Alive With the Pepsi Generation» ( «Живи з поколінням пепсі»)

Цей слоган викликав величезний резонанс в Китаї. Все б нічого, от тільки Pepsi не врахувала особливостей національної мови цієї країни і перевела слоган буквально, так що в Китаї цей, здавалося б, нешкідливий слоган читався як «Пепсі підніме ваших предків з могил».

З огляду на, що китайці відрізняються своїм особливим шанобливим ставленням до предків, не важко здогадатися, що слоган був провальним, як і вся рекламна кампанія.

American Airlines: «Fly in Leather» ( «Літай на шкіряному»)

Відома американська авіакомпанія також не врахувала особливостей національної мови. Коли American Airlines рекламувала в Мексиці шкіряні сидіння, що з'явилися в літаках авіакомпанії, слоган «Літай на шкіряному» у буквальному перекладі читався мексиканцями як «Літай голим». Навряд чи такий слоган був здатний залучити клієнтів в Мексиці, хіба що їх увагу ...

General Motors: «Nova» (автомобіль Chevrolet Nova)

Легендарна автомобільна корпорація зазнала фіаско, коли просувала свій автомобіль Chevrolet Nova на ринок Центральної і Південної Америки. Справа в тому, що «Nova», який використовується в рекламному слогані компанії, перекладався як «не їде». Погодьтеся, досить дивна реклама для автомобіля ...

Clairol: «Mist Stick»

Знаменита парфумерна компанія в 2006 році вирішила просунути свої щипці для завивки на німецькому ринку, але не врахувала того факту, що на німецькому сленгу «Mist» означає «Гній».

Такі щипці, звичайно, особливою популярністю у гламурних німецьких дівчат не користувалися, і реклама в результаті виявилася провальною.

Parker: «It will not leak in your pocket and embarrass you » (про ручку: «Вона не протече у вашій кишені і не створить вам незручностей»)

Коли виробник знаменитих ручок рекламувала свою продукцію в Мексиці, слоган був некоректно переведений, і в підсумку він звучав як «Вона не протече у вашій кишені і не запліднити вас».

Coors: «Turn it Loose» ( «Стань вільним»)

Американська пивоварна компанія намагалася просунути свою продукцію на іспанський ринок, проте рекламний слоган провалився, бо читався на іспанському як «Страждай від проносу». Цікаво, хто захоче купити таке пиво ?!

Frank Purdue: «It takes a strong man to make a tender chicken » ( «Щоб приготувати ніжну курку, потрібен сильний чоловік»)

Знаменитий американський виробник курячих продуктів в своїй рекламній кампанії використовував слоган, який в Іспанії через особливості мови переводився як «Щоб курка стала ніжною, потрібен сексуально збуджений чоловік».

Уявляєте собі картину, як сексуально збуджений чоловік робить курку ніжною :).

Очевидно, що навіть найавторитетніший і найбільш розкручений бренд може допустити безглуздих помилок, що сприяють повному провалу всієї рекламної кампанії і критики з боку громадськості. Але, з урахуванням минулих помилок, навряд чи компанія настане на ті ж граблі, адже для формування бренду можуть знадобитися роки, а щоб зіпсувати всю репутацію досить зробити одну помилку!

Думаю, це не остання добірка в моєму блозі. Дуже цікаво. А вам?

Читаємо далі:

14 на запис "Кілька найбільш провальних слоганів відомих брендів"