Лайфхак: Великі букви і найвищі ступені в «Яндекс.Директі»

1. Управління репутацій бренду

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

Не так давно «Яндекс» впровадив нову функцію « відображається посилання ». Раніше, під час показу оголошення, ми могли бачити тільки стандартну посилання виду example.com.

Тепер же до цим посиланням можна підставити будь-яку інформацію і отримати приблизно такі оголошення:

• example.com/купи-автомобиль;
• example.com/оформление-кредита;
• example.com/дешевые-телефоны
• і т.д.

На жаль, опису обмежені 20-ю символами. Але, незважаючи на це, ми можемо підставити не просто інформацію, а й ключові фрази, які також будуть додатково підсвічені. Як заявив «Яндекс», за рахунок цих уточнень відвідуваність збільшується в середньому на 3-7%. Ми вирішили поекспериментувати на наших оголошеннях.

Відомо, що політика «Яндекса» забороняє покази оголошень, в яких всі слова написані з великої літери. При цьому, спираючись на сторонні кейси та власні дослідження, ми зробили висновок: в більшості випадків великі літери викликають більше уваги у користувачів (найчастіше використовується в заголовках Google). Оскільки функція нова, ми вирішили перевірити, чи працює це з відображеними посиланнями.

Управління репутацій бренду

ORM - один з найбільш швидко зростаючих сегментів digital-ринку. Стань експертом в галузі управління репутацією разом з новим курсом Skillbox і Sidorin.Lab (Агентством №1 з профільного рейтингу Рувард).
3 місяці онлайн-навчання, робота з наставником, дипломна робота, працевлаштування для найкращих в групі. Наступний потік навчання стартує вже 15 квітня . Cossa рекомендує!

Реклама

Насамперед ми спробували написати все слова з великої літери. На наше здивування, результат виявився позитивним, і ми вдало пройшли модерацію з одним оголошенням. Щоб упевнитися, ми випробували цей метод на 4-х клієнтів з наявністю 20+ кампаній і близько 1000 оголошень в кожному. Абсолютно всі оголошення з успіхом пройшли модерацію. Завдяки цьому ми маємо не тільки дублювання ключів на засланні, які підсвічуються, а й кожне слово привертає додаткову увагу користувачів.

Після першої вдалої спроби експерименту, ми вирішили продовжити, і написали всі слова повністю великими літерами. На цей раз «Яндекс» відхилив оголошення, не відступаючи від свого правила щодо заборони написання слів великими літерами, і довелося повернутися до першого варіанту написання кожного слова з великої літери.

Але на цьому ми не зупинилися. Ми знаємо, що наші клієнти завжди кращі. А ваші клієнти кращі для вас. А ось «Яндекс» скептично ставиться до чудовим формам і не дає їх використовувати, тільки якщо не помістити дослідження третіх осіб на сайт або НЕ підставити фрази на кшталт: «Можливо», «Мабуть», «Один з» і т. Д. Але такі додаткові фрази витрачають багато символів, а ми і так обмежені всього 20-ю.

Багато хто використовує стратегію «агресивного брендування», коли в ключах використовуються запити конкурентів. Або все набагато простіше, ключова фраза відразу містить найвищий ступінь. Але в першому випадку ми не можемо використовувати ключі в подібних оголошеннях. У другому випадку, нам доведеться прибирати найвищий ступінь або підставляти додаткові слова. А додати стандартні фрази, типу «Банкетний-Зал», «Вигідні-Вклади», «Купіть-Авто», не завжди цікаво і може не сприятливо позначитися на CTR.

Отже, ми вирішили підставити найвищий ступінь. І ось воно чудо - оголошення пройшли модерацію!

Тепер всі посилання наших оголошень мають такий вигляд:

• example.com/Лучший-Банкетный-Зал;
• example.com/Самые-Выгодные-Вклады;
• example.com/Купите-Самое-Дешевое-Авто.

(Приклади брали з голови, так що кількість символів в прикладі може перевищувати допущене.)

Сподіваємося, що дана функція протримається тривалий час або залишиться назавжди. А ми поступово починаємо заміряти вже фактичні результати використання даної фічі.

Олексій Єрьомін

Директор РА «Сяйво»

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Якщо у вас є, що доповнити - будемо раді вашим коментарям. Якщо ви хочете написати статтю з вашою точкою зору - прочитайте правила публікації на Cossa.