Лендінгем як інструмент бізнесу: поради щодо створення посадкової сторінки

1. З чого складається Лендінгем
2. Як створити Лендінгем на 1C-UMI
3. Реклама Лендінзі
4. Разом
5. Створіть Лендінгем на сервісі 1С-UMI - це безкоштовно!

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

Сайти-Лендінзі (посадочні сторінки) - перевірений інструмент продажів, який допоможе залучити клієнтів, донести вашу пропозицію до цільової аудиторії, провести промо-акцію і збільшити виручку. У цій статті ми розповімо, ніж Лендінгем відрізняється від інших видів сайтів, для чого він потрібен, коли його використовувати, як його створити і як змусити виконувати свою головну функцію - продавати товари або послуги.

Що таке Лендінгем і чим він відрізняється від інших видів сайтів

Існують кілька типів сайтів для представництва бізнесу в інтернеті. Найпростіший з них - це сайт-візитка (сайт фахівця). Це невеликий сайт, який має сенс робити, коли ви продаєте який-небудь вузький набір послуг одного фахівця, про вашу пропозицію не дуже багато інформації, вона не оновлюється або оновлюється нечасто. Наприклад, такий сайт підійде для приватного нотаріуса або юриста, для репетитора, перукаря або бухгалтера.

Корпоративний сайт (сайт компанії) підійде тоді, коли у вас кілька продуктів або послуг і більш масштабні завдання: на ньому можна розміщувати каталог товарів або проектів, новини і акції, відгуки, збирати базу клієнтів, регулярно додавати корисні статті і навіть організувати онлайн-запис на послуги фахівців.

Третій вид сайту - це Лендінгем або посадкова сторінка (Landing Page). Лендінгем потрібен тоді, коли ви сфокусовані на продажу однієї послуги або одного товару. Це лише однієї сторінки сайт, на якому представлена ​​одна конкретна послуга, акція або один певний товар. Лендінгем - це сторінка з гранично чіткою інформацією про те, що продає компанія або підприємець. Її завдання сфокусіровоана на продажу товару або отриманні контактних даних потенційного клієнта, щоб зв'язатися з ним пізніше і завершити процес продажу.

Лендінгем цілком може працювати паралельно з інтернет-магазином, коли є завдання підвищити продажі якогось одного товару або провести промо-акцію. В цьому випадку можна винести окремий товар на посадкову сторінку і продавати його прямо звідти або направляти клієнтів з Лендінзі на потрібну сторінку інтернет-магазину. Таке поєднання дозволить домогтися кращих продажів. А якщо проаналізувати конверсію, то правильні Лендінзі зазвичай показують більш високу конверсію в порівнянні з інтернет-магазинами і корпоративними сайтами.

У деяких видах бізнесу Лендінзі навіть краще справляються з продажами, ніж самі інтернет-магазини. При продажу складних технологічних товарів непрофесійної аудиторії (наприклад, серверів для бізнесу) більше підійде Лендінгем, так як інший спосіб оформлення замовлення не спрацює. Навряд чи більшість клієнтів будуть настільки досвідчені в конфігурації серверів, що зможуть самостійно вибрати їх характеристики, тому їм буде потрібна допомога фахівця. У той же час, найпростіший Лендінгем з обіцянкою зібрати сервер на замовлення в обмін на номер телефону - цілком працюючий варіант продажу такого продукту.

З чого складається Лендінгем

Лендінгем виглядає як лише однієї сторінки сайт, що складається з окремих смислових блоків, часто продожать на кілька екранів вниз, але без розгалуженої структури. На Лендінзі обов'язково повинно бути чітко представлено пропозицію і є кнопка призову до дії: «Замовити» / «Купити», або «Залишити телефон» ( «Ми вам передзвонимо») і т.п. Отримати контактні дані можна в обмін на щось цінне або корисне для відвідувачів - наприклад, знижку на товар, безкоштовну електронну книгу, додаткову послугу або бонус.

Структура Лендінзі зазвичай стандартна, але може відрізнятися деякими елементами.

Відразу на першому екрані розташовується унікальна торгова пропозиція. Воно може бути виконане, наприклад, у вигляді привертає увагу банера, що дає розуміння про суть пропозиції, і кнопки заклику до дії. Трохи нижче, - переваги вашої пропозиції, опис вигод, які смотівіруют клієнтів їм скористатися, і більш докладні відомості про те, що ви продаєте. Для кращого сприйняття цю інформацію краще за все оформляти у вигляді списків.

Далі обов'язково розміщуємо опис процесу замовлення і відвантаження товару. Ваш замовник повинен розуміти, що відбудеться після того, як він залишить вам заявку. Наприклад, «менеджер зв'яжеться з вами протягом 1 години, уточнить замовлення і відправить його» або «менеджер зв'яжеться з вами, відправить договір, після передоплати в розмірі 30% замовлення почне виконуватися».

На Лендінзі повинен бути ще один обов'язковий блок - актуальні контактні дані компанії, яка продає товар. Без цієї інформації конверсія Лендінзі знижується, так як сторінка викликає більше підозри у користувачів через часті випадки шахрайства в інтернеті.

На Лендінзі можуть бути і інші блоки - наприклад, підтвердження якості товару і короткі відгуки задоволених клієнтів.

При створенні Лендінгем потрібно пам'ятати ще два правила. Перше правило пов'язано з використовуваними зображеннями: структура Лендінзі передбачає наявність великих, якісних і привабливих картинок. Для цих цілей не варто просто брати їх з пошукових систем і розміщувати у себе, краще скористатися фотобанками, де можна скачати фотографії в хорошій якості безкоштовно або за порівняно невеликі гроші.

Друге правило успішного Лендінзі - коректно заповнюйте заголовки і мета-теги . Хоча Лендінзі самі по собі погано просуваються в органічній видачі (їх потрібно рекламувати через контекстну рекламу), проте правильно заповнені мета-теги дозволять пошуковій системі розуміти, що представлено на сторінці і, можливо, демонструвати Лендінгем на високих позиціях в пошуковій видачі.

Як створити Лендінгем на 1C-UMI

На платформі 1C-UMI можна створити Лендінгем за 5 хвилин. Для цього скористайтесь каталогом з готовими шаблонами сайтів. Шаблони розбиті по тематичним категоріям, проте їх розділення вельми умовно.

Наприклад, для продажу кондиціонерів необов'язково шукати Лендінгем аналогічної тематики, будь-який шаблон ви можете наповнити своїм контентом. При виборі в першу чергу звертайте увагу на розташування блоків і колірну схему сайту. Шаблон можна поміняти в будь-який час і навіть відредагувати його дизайн, але останнім зажадає деяких технічних знань, тому краще відразу вибирати найбільш вподобаний з готових варіантів.

Після створення сайту і авторизації на 1C-UMI ви потрапите в панель управління сайтом. Спочатку сайт буде доступний тільки його творцеві (адміністратору) і співробітникам 1C-UMI, щоб ті могли перевірити, чи відповідає його контент правилами сервісу. Щоб Лендінгем промодеріровалі і опублікували в мережі, заповніть його своїм унікальним контентом і натисніть кнопку «Опублікувати» в панелі управління:

Заповнюючи готовий сайт, чітко дотримуйтеся структури Лендінзі, робіть його максимально привабливим для клієнтів, не забувайте про привабливому торговій пропозиції, якісних картинках. З одного боку, 1C-UMI дозволяє змінити багато елементів сайту, видаляти і додавати нові. З іншого боку, рекомендуємо все ж не йти далеко від шаблонної структури, зокрема, не додавати зайві поля у формі замовлення. Чим більше полів, які повинен заповнити клієнт, тим менше ймовірність, що він це буде робити і завершить оформлення замовлення.

Не варто забувати про блок з перевагами компанії (наприклад, вік, солідний портфель клієнтів), контактних даних та картою. Карту можна створити, наприклад, за допомогою конструктора карт Яндекса , Просто вказавши точку, розміри блоку карти і скопіювавши наданий код на свій сайт.

Реклама Лендінзі

Рекламу Лендінзі можна запустити безпосередньо з панелі управління сайтом на 1С-UMI, для цього призначений модуль «Реклама / SEO».

При створенні рекламної кампанії спочатку потрібно вибрати регіон, в якому вона буде демонструватися. При цьому потрібно правильно визначати і вказувати в налаштуваннях географію ваших послуг, особливо для компаній, що працюють на локальному ринку. Вашу контекстну рекламу бачитимуть користувачі з зазначених вами регіонів. Не варто вибирати Москву, якщо ви не робите послуги в столиці - реклама, таргетована на москвичів, варто більше і обійдеться вам як рекламодавцю досить дорого, а продажів не принесе.

Далі потрібно вказати ключові слова. Для підбору ключових слів скористайтеся сервісом Яндекса wordstat.yandex.ru . Після додавання ключових слів система підрахує прогнозована кількість відвідувачів і бюджет на місяць, який потрібно витратити на їх залучення. Якщо розрахункова сума виявиться більше, ніж ви очікували, не варто панікувати. Новим сайтам і новачкам в контекстній рекламі не потрібно відразу ж закладати такі великі рекламні бюджети. Можна встановити мінімальний допустимий розмір бюджету на рекламу - наприклад, в 400 рублів. Для цього потрібно клікнути на суму і змінити її значення на потрібне вам. Крім того, в налаштуваннях реклами рекомендується відключити просування, так як перші кілька місяців воно не принесе користі і ви просто витратите гроші даремно.

Щоб збирати детальну статистику про те, хто і як відвідує ваш Лендінгем і які дії на ньому виконує, не забудьте підключити лічильники - Яндекс.Метрику або Google Analytics. Це робиться в розділі «Статистика» панелі управління вашим сайтом.

Разом

Лендінгем - це проста, лаконічна сторінка, завдання якої - продавати конкретні товари або послуги. Створення і просування Лендінзі не займає багато часу, потрібно просто пам'ятати про деякі правила, які ми перерахували вище. Спробуйте створити кілька різних Лендінзі для різних товарів або послуг вашої компанії і поспостерігайте, як збільшується кількість замовлень - звичайно, якщо ви все зробили правильно.

Створіть Лендінгем на сервісі 1С-UMI - це безкоштовно!

СТВОРИТИ Лендінзі