Налаштування цільової аудиторії ВКонтакте

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

Орієнтування, на відміну від традиційної контекстної реклами, дає користувачеві можливість самостійно вибирати, кому саме буде показано оголошення. На вибір надається 15 параметрів, включаючи географічні та демографічні критерії, інтереси користувачів і т. Д.

Пропоновані параметри націлювання

Користувач може використовувати націлювання в поєднанні зі специфічними текстами або зображеннями, щоб звернутися до певної частини своєї цільової аудиторії. Для реклами одного і того ж продукту може бути створено кілька оголошень. Важливо пам'ятати, що цільова аудиторія для одного оголошення повинна становити не менше 50 осіб.

Як працює геотаргетинг

Головна особливість геотаргетинга у ВКонтакте полягає в тому, що IP-адреса не використовується як основне джерело інформації про місцезнаходження користувача. В першу чергу система аналізує інформацію, зазначену користувачами на своїх сторінках в соцмережі. Однак це не єдине джерело даних. Вся інформація піддається додатковим автоматичним перевіркам для виключення невідповідностей.

Переваги геотаргетинга:

• При націлювання реклами можна орієнтуватися на ті місця, де користувач буває регулярно, а не на його місце розташування в даний момент. Наприклад, користувач побачить оголошення від магазину, поруч з яким живе, навіть якщо зараз він перебуває у відрядженні в іншому місті.
• Націлювання реклами у ВКонтакте дозволяє вказувати район, станцію метро і вулицю.
• За необхідності може бути використаний виключає геотаргетинг.
• Рекламний бюджет не витрачається на користувачів з IP-адресами, що не відносяться до місця, де вони дійсно знаходяться.

Складання баз даних для націлювання

Всі бази даних соцмережі підтримуються і складаються командою фахівців. В даний момент ВКонтакте розпорядженні:

• повною базою країн і населених пунктів світу;
• базою вищих навчальних закладів усіх міст світу, з факультетами і кафедрами;
• базою районів і вулиць усіх міст Росії і великих міст України.

Даний функціонал виключає виникнення дублів.

Показ реклами напередодні дня народження

Система таргетированной реклами має налаштуванням, що дозволяє активувати його демонстрацію реклами напередодні дня народження користувача. Так як розрахунок аудиторії тут проводиться щодня, її доведеться перезапускати з такою ж частотою. Кожен наступний день оголошення автоматично будуть показуватися вже новій групі користувачів, чий день народження знаходиться в заданому проміжку часу.

Націлювання по сайтам зі списку «Програми та сайти»

В цьому випадку рекламу побачать користувачі, які встановили зазначені програми та авторизовані на зовнішніх ресурсах за допомогою облікового запису ВКонтакте. Така можливість доступна тільки для сайтів, на яких встановлена ​​авторизація ВК через протокол OAuth.

Якщо на сайті є авторизація ВКонтакте, але самого ресурсу немає в списку, то, значить, використовується застарілий метод або авторизація була додана на сайт в тестовому режимі і реалізована не до кінця.

Ретаргетінг дозволяє не просто націлювати рекламні оголошення на якісь категорії користувачів, а демонструвати їх конкретним людям, наприклад, які зареєструвалися на тому чи іншому сайті і вказали свій email та телефон.

Додавання групи ретаргетінга

Щоб потрапити в меню управління групами ретаргетінга, необхідно натиснути кнопку «Ретаргетінг» в Особистому кабінеті, а потім вибрати пункт «створити групу».

Потім необхідно зазначити назву нової групи і вибрати спосіб її заповнення, а саме: завантаження файлу з даними користувачів або установку коду, що відслідковує відвідувачів на сайті. Можна використовувати і метод API ВКонтакте ads.importTargetContacts. Створити можна не більше 100 груп.

Завантаження даних з файлу

ВКонтакте дозволяє завантажити текстовий файл у форматі CSV або TXT з наявними даними про користувачів - електронними адресами, телефонними номерами і т.д.

Правила оформлення для файлів в форматі CSV і TXT:

• Дані повинні перераховуватися через роздільник;. Як роздільник можна використовувати кому (,) або перенесення рядка.
• В одному файлі в будь-якому порядку можуть бути вказані електронні адреси, номери телефонів і ID.
• Номери телефонів потрібно вказувати в міжнародному форматі (71234567890). Допускається використання знаків + і - і використання «вісімки» для російських номерів (+71234567890, 8-123-456-78-90);
• ID сторінок користувачів необхідно вказувати просто номером, тобто, щоб додати, наприклад, користувача Георгія Лобушкіна c ID 3420, слід написати в файлі 3420.

Установка коду на сайт

Тут потрібно ввести доменне ім'я сайту, після чого система згенерує для нього спеціальний HTML-код. Його необхідно вставити на ту сторінку сайту, відвідувачам якої в майбутньому буде показуватися реклама ВКонтакте. Для різних груп ретаргетінга можуть бути створені різні коди, і їх можна помістити на різні сторінки сайту.

Якщо розмістити код на сайті з іншим доменом, він перестане працювати. Цей крок дозволяє припинити спроби сторонніх людей вплинути на групи ретаргетінга. Для сайтів, які працюють по протоколу https, в коді посилання слід замінити http на https.

Для роботи коду не потрібна установка на сайті авторизації через ВКонтакте або віджетів. У наповнюємо групу ретаргетінга будуть додаватися користувачі, що заходять на сторінку з браузера, на якому вони авторизовані у ВКонтакте.

Зміна груп ретаргетінга

Всі створені групи знаходяться в меню «Ретаргетінг». Їх можна відредагувати в будь-який момент, а також додати і виключити аудиторію, завантаживши додаткові файли з даними про користувачів.

Користувачі, виключені з групи, можуть знову потрапити в неї, якщо відвідають сторінку з кодом. Якщо ж вам потрібно зовсім видалити зі списку деяких користувачів, для них слід створити окрему групу ретаргетінга і вказати її в винятки при створенні оголошення.

Якщо код для відстеження користувачів на сайті було втрачено, то його можна відновити в будь-який момент. При зміні доменного імені також можна отримати новий код, а старий перестане працювати.

Для тих груп, які заповнювалися за допомогою файлу, що містить дані, код запросити теж можна - це дозволить продовжити їх наповнення відвідувачами сайту.

створення оголошення

Націлити рекламні оголошення на створені групи ретаргетінга за допомогою таких дій:

• Натиснувши на кнопку «Створити оголошення» поруч з потрібною групою ретаргетінга.
• Створивши оголошення звичайним способом за допомогою кнопки в рекламному кабінеті, а потім перерахувавши потрібні групи ретаргетінга в настройках цільової аудиторії.

В обох випадках можуть бути вказані декілька груп ретаргетінга. Можна також використовувати їх в якості виключають умов. Важливо пам'ятати, що оголошення не вдасться створити, поки його аудиторія буде менше 50 осіб.