Налаштування таргетированной реклами Вконтакте

1. Налаштування націлювання
2. Як створити ефективну кампанію - тестування
3. Ретаргетінг Вконтакте

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

Таргетована реклама це самий ефективних джерело трафіку з Вконтакте. Все завдяки можливості детально налаштовувати аудиторію для показу оголошень. Ви можете вибрати стать, вік, інтереси, географію, сімейний стан аудиторії, якій буде показу реклами.

Спеціально для роботи, націленої Вконтакте існує величезна кількість сервісів, які допомагають ще більш детально налаштовувати аудиторію для показів. Наприклад, ви можете знайти пости в яких згадується ваш продукт і почати показ всім користувачам, які як то взаємодіяли з цими постами.

Поріг входу в таргетинг вкрай низький, ви можете запустити рекламу з мінімальним бюджетом в 100 рублів. При цьому ви отримаєте 50 переходів (при оплаті за переходи) або майже 150.000 показів (при оплаті за покази). Таких низьких показників практично не можливо досягти при розміщенні реклами в групах.

Використовуючи таргетинг ви можете просувати:

• зовнішній сайт
• мобільний додаток
• додаток ВКонтакте
• Спільноти
• окремі записи в спільноті

Аудиторія Вконтакте дуже різноманітна і при правильному налаштуванні рекламної кампанії ви зможете продавати товари різної цінової категорії, починаючи з китайських годин за 990 рублів, закінчуючи франшизами кофеїн за 100.000 рублів. Насправді і це не межа, ви цілком можете продати квартиру за кілька мільйонів рублів, але зробити це буде непросто.

Налаштування націлювання

Вконтакте надає кілька форматів оголошень, деякі з них доступні тільки при виборі певних рекламованих об'єктах. Немає сенсу розповідати про кожного форматі окремо, тому що їх налаштування практично ідентичні. Далі в статті мова піде про основний форматі реклами в лівій колонці сайту, під навігацією.

1) Перейдіть в рекламний кабінет, клікнувши по пункту "реклама" в меню. Якщо такого пункту у вас немає, значить у вас ще не створено промоційний кабінет. Тоді просто перейдіть по цим посиланням .

2) Відкрийте розділ "таргетинг" та натисніть кнопку "створити оголошення".

3) Вибираємо рекламований об'єкт, в моєму випадку це "зовнішній сайт".

4) Далі виберіть формат оголошення. Врахуйте, що "ексклюзивний формат" збільшує вартість розміщення в 2 рази.

Приступайте до оформлення зовнішнього вигляду тізера. Вкажіть заголовок і виберіть зображення. Якщо ви вибрали формат з текстом, вкажіть також "опис".

5) У списку оберіть тематику вашого оголошення.

5) Налаштуйте цільову аудиторію якої будуть показуватися ваші оголошення (географія, демографія, інтереси і т.д.).

 У розділі настройки інтересів вашої ЦА ви можете натиснути на посилання "Показати додаткові налаштування" і вам відкриються кілька додаткових полів за допомогою яких, ви зможете більш детально налаштувати аудиторію для показу оголошень.

Особливо корисно поле "спільноти" в ньому ви можете вказати посилання на групи або публічні сторінки учасникам яких буде показуватися ваше оголошення.

6) Виберіть спосіб оплати за переходи або покази. При виборі оплати за покази рекомендую встановити галочку "обмежувати до 100 показів на людину".

7) Натисніть кнопку "створити оголошення". Якщо всі необхідні дані були вказані, тоді Вконтакте перенаправить вас на сторінку зі створеним оголошенням.

На цій сторінці ви можете задати ліміт на показ оголошення, ця настройка потрібна для тестування оголошень, про це трохи пізніше.

8) Настав час запустити покази вашого оголошення. Для цього змініть статус з "зупинено" на "запущено", якщо у вас на балансі достатньо грошей, то буквально відразу ж Вконтакте почне покази вашого оголошення.

 При першому запуску кожне оголошення проходить обов'язкову перевірку модераторами на відповідність правилам системи. Час перевірки залежить від завантаженості модераторів і може становити від 5 хвилин до 1 дня. Враховуйте це при запуску реклами.

Найкраще зробити перший запуск з мінімальним встановленим бюджетом відразу ж після створення оголошення, а коли воно пройде модерацію - поставити на паузу, виставити "робочий бюджет" і запускати вже безпосередньо тоді коли вам потрібно.

Як створити ефективну кампанію - тестування

Ви вже маєте базовими знаннями по запуску таргетированной реклами Вконтакте. Їх досить щоб запустити невелику рекламну кампанію для свого продукту або послуги, але якщо ви хочете щоб реклама приносила багато переходів при мінімальній вартості - потрібно постійно працювати над збільшенням CTR оголошень.

CTR - кількість переходів по оголошенню, поділене на кількість показів. Чим вище цей показник, тим краще для вас і для Вконтакте. Тому існує система заохочення оголошень з високим CTR, фактична вартість за покази чи кліки починає опускатися нижче зазначеної при цьому оголошення отримує ще більше показів.

Збільшення CTR у оголошень досягається за допомогою постійного тестування. Тестування проходить в 2 основних етапи.

1 етап - сгенеріруете 10 оголошень з різними зображеннями і текстом, поставте на кожне оголошення ліміт в 100 рублів і запускайте покази.

 Для генерації тізерів можна використовувати сервіс publer , В демо-режимі вам дається 10 запитів на добу, швидше за все вам цього вистачить з великим запасом. Якщо немає, то на сторінці оплати сервісу ви можете ввести промокод lozyuk_ru, щоб отримати знижку 40%.

На цьому сервісі зібрана величезна база тізерів з Вконтакте за всіма можливими тематиками. Після реєстрації перейдіть в розділ "Таргет ВК" і скористайтеся пошуком.

Коли всі 10 оголошень витратять встановлений ліміт, ви побачите, скільки показів, переходів і CTR у кожного оголошення. Виберіть одне краще оголошення.

2 етап - знову згенеруйте 10 оголошень, але на цей раз на основі того що вибрали на попередньому етапі. Для однієї половини ви міняєте картинку тізера, але зберігаєте тексти. Для другої половини навпаки - залишаєте картинку і міняєте текст. Обов'язково залиште 1 контрольний варіант, тому що може виявитися, що всі тестовані варіанти покажуть результат гірше ніж оригінал.

Знову ставимо ліміт на кожне оголошення в 100 рублів і запускаємо покази. Коли тест буде закінчений, залиште кращі варіанти і продовжуйте їх показ вже без лімітів. Якщо результат вас не влаштовує, ви можете продовжити поліпшення тізера, повторюючи по колу другий етап або спробувати почати все спочатку.

Як я говорив вище, CTR це найважливіший показник ефективності вашого оголошення, чим він вищий, тим більше клікабельно ваше оголошення. Але з точки зору прибутковості бізнесу куди важливіше конверсія відвідувачів в покупців.

Щоб стежити за конверсією відвідувачів в покупців з кожного оголошення, застосовуються UTM-мітки. Що це таке і як з ними працювати ви можете дізнатися за посиланням нижче.

Звіти по utm-мітках є в будь-якому якісному сервісі збору статистики відвідуваності сайтів (Яндекс.Метрика, Google Analytics і т.д.).

Ретаргетінг Вконтакте

Якщо коротко, то ретаргетінг - це технологія, яка дозволяє показувати рекламу тим користувачам, які вже переглянули ваш сайт або зібраної вручну базі користувачів.

Щоб створити групу ретаргетінга, в рекламному кабінеті перейдіть в розділ "ретаргетінг" і натисніть кнопку "створити групу". Після чого відкриється вікно з вибором способу додавання аудиторії.

Перший спосіб (установка коду на сайт). Все що від вас буде потрібно це встановити спеціальний код на сторінки вашого сайту. І всі відвідувачі вашого сайту, які авторизовані під Вконтакте будуть автоматично потрапляти в створену базу.

Другий спосіб (завантаження з файлу), являє для нас найбільший інтерес, оскільки дозволяє зібрати базу користувачів по величезній кількості показників, в тому числі і по діях в соц. мережі. Такі бази дуже просто складаються через спеціальні сервіси.

Сервіси збору баз для ретаргетінга:

Підключити створену базу ретаргетінга можна до будь-якого оголошенню під час його створення або редагування в розділі "настройки цільової аудиторії".

За допомогою баз ретаргетінга можна не тільки додавати користувачів яким йтимуть покази, а й навпаки створювати списки винятків. Це може бути корисно, якщо ви налаштовуєте рекламу на паблік конкурентів і хочете зробити щоб їх власники не бачили вашу рекламу.

Створення якісної рекламної кампанії з використанням ретаргетінга досить складне завдання. Але якщо ви розберетеся з нею, то вартість залученого клієнта вас дуже порадує.