Правила оформлення вітрин

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

<P style = "margin-left: 40px;"> <span style = "color: rgb (128, 128, 128);"> <span style = "font-family: Verdana;"> Плануючи рекламну кампанію, багато годинникарі забувають про одне з найбільш важливих і ефективних способів донесення інформації до покупця. Йдеться про вітринах магазину. </ Span> </ span> </ p>

Плануючи рекламну кампанію, багато годинникарі забувають про одне з найбільш важливих і ефективних способів донесення інформації до покупця. Йдеться про вітринах магазину.

Кожен з нас хоч раз ловив себе на думці про те, навіщо туристи їдуть в його рідне місто, «тут адже немає нічого цікавого». І правда, всі ці архітектурні ансамблі вам давно надокучили і не викликають емоцій. А ось гості міста бачать їх вперше - для них це як подарунок. Те ж саме і з вітринами, які часто випадають з поля нашої уваги. Ми пропонуємо поглянути на них з боку.

особливості виховання

Спробуйте згадати: де-небудь в Європі ви бачили вікно магазину, заклеєне рекламним плакатом? Навряд чи. Оператори «старих» ринків давно знайшли відповідь на питання про те, який спосіб використання вітрин найбільш ефективний для залучення покупців. Для них установка шаф або дисплеїв задньою стороною в фасадну вітрину - подія немислиме. У нас в Росії справи йдуть інакше. Минуло більше двадцяти років, як ми попрощалися з традиціями радянської торгівлі і познайомилися зі словами «мерчендайзинг», «клієнтський сервіс» і т.п., але спадщина час від часу дає про себе знати. У вітринах навіть престижних магазинів можна побачити таке, від чого волосся стає дибки. Одні заклеюють вікна плівкою, інші крупно пишуть на них магічні слова «Магазин» або «Годинник», а іноді і всі разом. У кращому випадку - розміщують рекламний плакат, який по півроку і довше забувають оновити.

По-перше, розміщений зовні товар прекрасно розповідає про спеціалізацію магазину. По-друге, на відміну від рекламного плаката, зміна моделей в вікні не вимагає витрат. По-третє, не кожна людина, що проходить повз вітрини, націлений на покупку прямо сьогодні, і красивий дисплей здатний допомогти йому перетворитися з перехожого в відвідувача. Необхідно враховувати, що деякі люди соромляться заходити в магазин «просто подивитися», побоюючись зайвої уваги персоналу, інші заочно впевнені в тому, що «це все дуже дорого», і т.д. У таких випадках вітрина є основним фактором у прийнятті рішення «зайти - не завітати». Навіть найкраща картинка не здатна зрівнятися з цим товаром за ступенем впливу.

Правила множення

Якщо ви ще сумніваєтеся в значущості вітрини в просуванні магазину та її цінності в залученні покупців, наведемо останній, зрозумілий кожному бізнесменові аргумент: гроші. Одним з найважливіших параметрів, використовуваних при розрахунку рекламних кампаній, є CPT (Cost per Thousand - вартість тисячі контактів). Якщо цю саму вартість тисячі контактів усереднити по загальноросійським цінами на рекламу, то найдорожчим рекламносітелем виявиться преса, де СТР давно вже зафіксувався на позначці в 180-200 рублів (тобто рекламодавець платить близько 10 копійок за кожного побачив сторінку). Слідом, як не дивно, йде інтернет з вартістю тисячі контактів в районі 150 рублів, ну а найбільш доступною є зовнішня реклама, де 1000 глядачів обійдуться в 30 рублів.

А тепер давайте трохи порахуємо. Через найбільш відвідувані російські торговельні центри (такі, як ТЦ «Європейський» в Москві) щодня проходить близько 150 000 чоловік. Зрозуміло, в регіонах цифри набагато менше: середня прохідність популярних регіональних ТЦ тримається в районі 10-20 тисяч чоловік в день. При цьому нехай тільки половина з них побачить вашу вітрину - в будь-якому випадку це вже 5-10 тисяч, або 150-300 тисяч контактів на місяць. Між іншим, це можна порівняти з охопленням, який в реальності забезпечують найбільші глянсові журнали! Якби вам запропонували безкоштовну смугу в Cosmo, напевно ви постаралися б використовувати її максимально ефективно. А ваша вітрина за рік виявляється еквівалентна повноцінної рекламної кампанії, як за охопленням, так і по грошовому еквіваленту. Чому б не використати її з максимальною вигодою?

Скептики приведуть масу аргументів проти, найбільш часті з яких безпеку і практичність. Перша проблема вирішується використанням спеціальних стекол (ми розповідали про них в ЧБ № 1/2013). За останні роки пограбування годинникових магазинів траплялися, але щоб при цьому страждали вітрини, ми не чули: злодії знаходили інші способи проникнути в приміщення. Зловмисники прекрасно розуміють, що намагатися розбити скло з боку фасаду, коли всі центральні вулиці давно знаходяться під відеоспостереженням - не найкраща ідея.

Питання практичності виглядає більш резонним: вітрину потрібно підтримувати в порядку, а в разі, якщо клієнт зацікавився виставленої на ній моделлю - зуміти швидко її дістати. Для вирішення цієї проблеми можна обладнати вітрину висувним підставою, а можна - поворотним подіумом, який дозволить зручно і без зайвих маніпуляцій дістати годинник і так же легко помістити їх назад. Завдання не з найпростіших, але як видно на фотографіях - розв'язувана.

В результаті аргументів «за» набирається більше, ніж «проти», а тому приділити вітрин пильну увагу, привести в належний вигляд і виставити там гарні новинки - в інтересах кожного магазину.

Опубліковано в журналі "Часовий Бізнес" №4-2013

Автор: Дмитро Лисов
при передруці активне посилання обов'язкове

Теги: вітрина 4-2013