Правильно брендіруем групу в ВКонтакте: назва, логотип, опис, фотоальбоми

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

Брендування групи ВКонтакте

Прийшов час поговорити про брендування групи ВКонтакте.

Якщо вам потрібно щоб група приносила реальну користь, а не просто існувала для «краси», її необхідно брендировать. Без цього нікуди не дітися.

Проведемо аналогію з SEO. Гурт не забрендувати під потреби свого господаря, це все одно, що сайт створений, але не оптимізований для просування в пошукових системах. Що ж собою являє брендування групи, які елементи становлять сукупний бренд? У своїй практиці я зіткнувся з дев'ятьма основними елементами, які і являють собою в сукупності бренд групи. Ось вони:

1. Назва групи;
2. Логотип групи;
3. опис;
4. фотоальбоми;
5. Новини;
6. Вікі сторінки;
7. опитування;
8. обговорення;
9. Стіна.

Зазначу, що деякі SMM фахівці виділяють більшу кількість елементів сукупного бренду групи. На мій погляд, інші елементи або є частиною тих, які виділені мною, або мають настільки мале значення, що ними можна знехтувати.

Давайте розберемо кожен елемент брендування докладніше.

Назва групи. Назва дуже сильно залежить від того, використовуєте ви приховане або відкрите позиціонування. Якщо ви використовуєте приховане позиціонування, то назва групи буде позначати або загальні інтереси, які товари і послуги які просуваються за допомогою неї. У разі, коли вибирається відкрите позиціонування, назвою групи буде сама назва компанії, її бренд або назву магазину.

Логотип групи. Складно переоцінити значення цього елемента в створенні сукупного бренду групи! Логотип можна брендировать по-різному. Знову ж таки, якщо використовується приховане позиціонування, краще робити не акцентований логотип. В такому логотипі основне місце займає, товар або дії (відпочинок, покупки і т.д.) пов'язані з групою. Власники групи можуть бути згадані в такому логотипі побіжно. Наприклад, в нижній частині логотипу можна зробити підпис хто є головним партнером групи ...

Іншим можливим брендування логотипу групи може бути приміщення сюди логотипу самої компанії, можливо кілька стилізованого і видозміненого. Але цей варіант логотипу підходить при відкритому позиціонуванні групи.

Ще одним цікавим варіантом логотипу, на мій погляд, є впровадження логотипу компанії в загальний логотип групи. Слід мати тактом і почуттям смаку, щоб добре вписати логотип компанії в логотип групи, щоб він не викликав дисонансу і гармоніював.

Іншим відмінним варіантом брендування логотипу можна вважати використання в ньому зображень унікальних продуктів які є у обмеженого числа людей. Щоб було зрозуміло як приклад можна привести мобільні телефони з каменями Сваровськи.

Що не варто робити при брендування логотипу.

По-перше, дуже не бажано відразу ж в логотипі вказувати вартість товару, контактну інформацію. Писати щось типу такого: при великих замовленнях можливі спеціальні ціни. Такий підхід відразу ж видає ангажованість групи, але що ще гірше, він грубо випинає меркантильні інтереси власників групи. Людина побачив цей логотип, відразу здогадується, що ця група створена виключно з однією метою - здійснювати продажу. Самі розумієте, що організувати ком'юніті навколо такої групи буде дуже і дуже складно. Але справедливості заради хочу зауважити, що деякі фахівці з SMM в ВКонтакте використовують даний метод і вважають його мають право на існування. Це так звана одноступенева модель продажів. Людині намагаються, щось продати відразу ж, не чекаючи його вступу в групу і залучення в ком'юніті. На мій погляд, такий підхід може бути використаний лише в одному випадку, про нього я розповім в одній з наступних статей про просування ВКонтакте ...

Іншим невдалим варіантом брендування може бути використання в логотипі множини не пов'язаних між собою елементів. Фраз, які ні про що не говорять і не з чим не асоціюються. Таких логотипів сам уникаю і вам не раджу використовувати! Що може логотип з безглуздими фразами сказати користувачеві?

Опис. Важливо, щоб опис відповідало наступним критеріям: стислість, лаконічність, зрозумілість простому користувачеві. Тут слід розміщувати інформацію про те, що користувача очікує в даній групі. Можна написати, хто є спонсором групи або кому вона належить.

В описі не варто писати занадто багато інформації. Її читання просто може втомити користувача, і він піде з групи, так і не вступивши в неї. Також, не в якому разі не варто в описі перераховувати ключові слова для пошуку по ВКонтакте. Перерахуванням ключових слів в описі групи в ВКонтакте часто користуються фахівці SEO взялися просувати групу. Такі фахівці думають, що за аналогією з пошуковими системами, користувачі будуть шукати групу, і перерахування ключових слів в описі допоможе поліпшенню її ранжирування. Як наслідок користувачі будуть заходити на сторінку групи, вступати в неї. Правда полягає в тому, що аудиторія ВКонтакте досить інертна, люди тут не часто користуються пошуком для знаходження групи. Крім того, поки група яку просувати не набрала велику кількість учасників, вона в будь-якому випадку буде дуже низько ранжуватися в результатах пошуку ВКонтакте. Переходів з пошуку по ВКонтакте буде надзвичайно мало. А тепер уявіть людину якого запросили в групу, він заходить на сторінку, дивиться логотип, переходить до опису і бачить, наприклад: тюнінг автомобілів Москва, заміна масла автомобіль, ремонт авто Москва. Як ви вважаєте, такий опис позначиться сприятливо на вирішенні користувача про вступ до групи. Можливо, краще використовувати більш человекочітаемое опис? Якщо брати приклад з ремонтом авто, то можна запропонувати, наприклад такий опис: московський клуб любителів тюнінгованих машин, все про ремонт автомобілів. Тут спілкуються професіонали і просто любителі зробити свій автомобіль краще!

Фотоальбоми. Це відмінний інструмент для брендування. Тут можна, і навіть потрібно розміщувати фотографії своєї продукції, фото нових надходжень, найпопулярніших товарів. Дуже важливо, щоб фотоальбоми були добре структуровані і поділені на категорії. Наприклад, якщо власники групи займаються продажем мобільних телефонів, можуть бути такі категорії: телефони Nokia, телефони Samsung, телефони LG і т.д. Зі своєї практики хочу наголосити на необхідності виділення в окрему категорію лідерів продажів. Такі фотоальбоми фактично виступають аналогом каталогу товарів в Інтернет-магазині.

Чого не слід робити в фотоальбомах, так це звалювати всі фотографії в одне місце. Користувачі в більшості своїй не будуть розбиратися, що там за фотографії лежать і гортати їх в пошуках цікавить картинки. Також не слід робити занадто велика кількість категорій, це здатне заплутати пересічного користувача ВКонтакте і в підсумку він піде ні з чим.

А, про інших елементах брендування я розповім в наступній частині цієї статті.

Цікаві статті:
SMM ВКонтакте
Р елевантность сайту
Просування сайту в Google Maps