Просування сайту: фактори, методи, ідеї

1. ... за мотивами П'ятої Вебмастерской Яндекс
2. У цьому випуску:
3. Що не працює для просування сайту - Михайло Сливинський
4. Оптимізаторські міфи, яким варто перестати вірити і застосовувати:
5. Як просувати сайт чесно? - Тимофій Шіколенков
6. Що відрізняє сайти з ТОПу, яким не страшні санкції пошукових систем?
7. Де брати контент?
8. Що відрізняє якісний контент?
9. Де брати ідеї для створення контенту?
10. Один ефективний метод просування ІМ в ТОП
11. Це дозволить:

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

Автор: Юлія Федотова

«Шеф-редактор блогу GetGoodRank, веб-аналітик, блогер.
Вебмастерская Яндекса розповідає, як оптимізувати і просувати сайт правильно. Просування сайту обхідними шляхами дасть лише короткочасний результат, а грошей і часу на реалізацію такого методу буде потрібно не менше, ніж на якісну оптимізацію »

... за мотивами П'ятої Вебмастерской Яндекс

Вебмастерская - відмінний спосіб отримати рекомендації Яндекса і експертів, яким довіряє пошукова система. Остання Вебмастерская дає відповіді на наступні питання: що таке правильна пошукова оптимізація і просування сайту, і як безпечно виводити сайт в ТОП.

У цьому випуску:

• Що не працює для просування сайту - Михайло Сливинський
• Як просувати сайт чесно? - Тимофій Шіколенков
• Один ефективний метод виведення ІМ в ТОП

Що не працює для просування сайту - Михайло Сливинський

Неможливо скласти точну формулу для успішного ранжирування сайту. Це не логічно. Адже інтернет-середовище динамічне.

Щодня пошукові системи реєструють нові сайти, індексують новий контент, активність користувачів збільшується завдяки доступності мобільні пристроїв. Уподобання, потреби і запити користувачів змінюються щогодини. Щоб виконувати свою функцію, формула ранжирування ПС повинна враховувати динаміку змін.

Щоб прискорити процес виходу в ТОП, оптимізатори винаходять все нові шляхи «обходу» природного ранжирування сайтів:

• низькоякісні, переоптімізірованние ключовими словами тексти
• контрольний спам
• спам по форумам
• накрутка поведінкових факторів
• і т.д.

Ці прийоми змушують експертів пошукових систем корегувати вагу основних чинників ранжирування (посилання, контент, вік сайту), ускладнюючи загальну формулу (облік комерційних, поведінкових факторів, соціальних сигналів).

Перевірити поведінкові і комерційні чинники

Всі хитрощі оптимізаторів вимагають сил, часу і фінансів. А призводять до короткочасних і вельми сумнівних результатів. Адже короткотерміновий вихід в ТОП змінюється різким зниженням позицій або повним виключенням сайту з індексу пошукової системи.

Такі методи порушують правила пошукової системи, а це негайно тягне санкції. Політика Яндекса проста. Якщо веб-майстер готовий ризикнути присутністю сайту в пошуку, значить такий сайт не несе ніякої цінності для користувача і створений лише з метою монетизації.

Помилка оптимізаторів - пошук уявних закономірностей між застосуванням «незаконних» способів просування сайту і динамікою позицій.

Всякі слідства таких дій свідчать лише про недосконалість формули. І це лише питання часу, коли Яндекс залатає дірки.

2015 рік яскраво продемонстрував роботу Яндекса над помилками в посилальному ранжируванні - сотні сайтів постраждали від Минусинска за закупівлю посилань, а потім з видачі полетіли сайти в результаті запуску нового АГС за масовий продаж автоссилок.

Михайло Сливинський вказав єдино можливу формулу просування сайтів:

IT (грамотна технічна оптимізація сайту)
+
маркетинг (правильно і вчасно показати сайт користувачам)

Оптимізаторські міфи, яким варто перестати вірити і застосовувати:

Пряме входження ключа

Текст через це читається неприродно, втрачає свою привабливість для користувача. Щоб спростувати цей міф, покажемо сніпети сайтів в пошуковій видачі Яндекса за запитом.

Візьмемо дуже неприродний ключ (люди так не кажуть):

«Двері в Москві купити»

Текстовий алгоритм Яндекса вміє визначати частини ключа, розбиті по тексту, розпізнавати варіації одного слова (купити - купуйте, двері - двері).

Теж саме відбувається при індексації тексту сторінки. Зовсім не обов'язково використовувати такі ключі в прямому входження, щоб зробити текст релевантним.

Повторювати за конкурентами

Аналіз конкурентів - справа корисна. Однак, перевіривши входить кількість посилань, кількість сторінок конкурентного сайту, вимірявши тексти (ви уявляєте собі цю титанічну працю?), Вивівши певні закономірності і втіливши їх на власному сайті, ви не досягнете зовсім ніяких результатів.

Хвилиночку! Але ж сам сервіс GetGoodRank аналізує конкурентів і показує відмінності в звіті. А блог і розсилка каже, дивіться, як роблять конкуренти.

Де ж істина? Істина десь там.

GetGoodRank рекомендує дивитися на конкурентів, щоб визначити конкретні переваги просувається:

• якість контенту (його обсяг на сторінці, доповнення графічними матеріалами)
• частота оновлень
• теми, які на конкурентних сайтах отримали максимальний відгук у цільової аудиторії
• фішки сервісу компанії

Це те, що якісно відрізняє конкурентів від вашого сайту.

Михайло Слівіснкій попереджає, що аналізувати конкурентів з метою виведення технічної формули виходу в ТОП - недолуга завдання.

Всі сайти різні, проекти застосовують різні маркетингові підходи, мають різну структуру, отримують різний трафік. На кожному сайті по різному реалізований UX .

Як збільшити пошуковий трафік?

Деякі з них більше сприяю взаємодії користувача з сайтом і компанією, інші ж дають відвідувачам цінну інформацію і відпускають, не отримавши соціальних сигналів, конверсій і продажів.

Як просувати сайт чесно? - Тимофій Шіколенков

Сьогодні SEO в традиційному розумінні перетворилося з чисто технічної оптимізації в комплексну роботу з сайтом і користувачами.

Що відрізняє сайти з ТОПу, яким не страшні санкції пошукових систем?

• Продумана, якісна навігація, зрозуміла і доступна пошуковим роботам і користувачам.
• Продумана структура кожного документа.
• Заголовки в документі, які сприяють простому і правильному розумінню інформації користувачами та пошуковими роботами.
• Проставлені атрибути ALT у зображень.
• Перелінковка, поліпшує навігацію користувачів по сайту. Кожне посилання проставляється для користувача, а не з думкою про розподіл ваги по сторінках сайту.
• Контент - головна складова сьогоднішнього SEO. Однак не в тому вигляді, в якому ми його спостерігаємо його на багатьох сайтах.

На тижні Байнета в Мінську Михайло Сливинський представив доповідь «Як накажете вас розуміти», в якому є дивовижний приклад, який яскраво ілюструє постійний ознака неякісних текстів:

Уявіть, що текст на сайті - це продавець вашого магазину.

Ви хотіли б, щоб він розмовляв з клієнтом саме так? Так чому ж на сайті ви дозволяєте тексту так безглуздо спілкуватися з потенційним покупцем?

Де брати контент?

Якісний контент неможливо автоматизувати. Якщо ви створюєте контент шляхом автогенерации або агрегації, то ви на хибному шляху.

Формула ранжування враховує дії користувача, за якими оцінює, наскільки контент сподобався і був корисним. Автогенерація призводить до такого результату:

Що відрізняє якісний контент?

Правильн а разме тка - заголовки, підзаголовки, абзаци, списки, висновки, виділення головних ідей. Немає нічого страшного в виділенні ключових слів жирним шріфтом- це привертає увагу користувачів і повідомляє їм про релевантності тексту їх цілям.

Відсутність форматування, так само як і надмірна розмітка тексту різко знижує читабельність тексту і негативно впливає на бажання користувача далі взаємодіяти з сайтом. Яскраво розмічений текст виглядає дешево.

Цінність і користь для читача - такий текст не відрізняє метод його створення. Копірайтери теж можуть писати маячню.

Написаний для людей - це грамотний, структурований, логічний текст з правильно поставленою проблемою, рішенням і поясненням. Щоб текст став корисним, треба зрозуміти, що хоче дізнатися користувач.

Релевантність позиції на сайті - ще одна проблема сучасних сайтів і текстів. Кожен текст повинен давати користувачеві порцію унікальної інформації, а не переказувати те, що написано на головній, в розділі «про нас», в каталозі, категорії, підкатегорії.

Важливо!

• Замовляючи розміщення статті на тематичному майданчику в Міралінкс, вивчіть, що вже є на цьому сайті по заданій темі.
• Визначте, які з уже опублікованих тематичних матеріалів отримали більшу кількість соціальних сигналів.
• Це покаже, в який бік зміщується інтерес ЦА саме цього майданчика, ніж можна захопити користувачів.

Публікація статей на тематичних майданчиках - це можливість проникнути в чужу цільову аудиторію. Це підвищить впізнаваність бренду, приверне нових клієнтів на просувний сайт.

Де брати ідеї для створення контенту?

Насправді сам сайт є джерелом ідей для створення контенту:

• коментарі користувачів
• відгуки
• питання в чат, на пошту, дзвінки в call-центр
• сервіс питань і відповідей на сайті

Тимофій Шіколенков, компанія Аудіоманія, спікер Вебмастерской, виділяє наступні переваги контенту, що генерується користувачами сайтів:

• дійсно актуальні питання і теми для реальних користувачів - аналізуючи звернення клієнтів, ви зрозумієте, що дійсно актуально і важливо для ваших користувачів, а не те, що їм треба на вашу думку
• відгуки, коментарі допомагають зробити сторінку унікальною. Саме так на сьогоднішній день вирішується проблема унікалізації карток товарів, для яких створити якісне унікальне опис неймовірно складно.

Текстовий алгоритм розглядає не кожен текст окремо, а всі тексти сторінки в сукупності. UGC (user generated content) підвищує унікальність тексту, використовує ключі, які вводять реальні користувачі для пошуку відповідей на свої питання.

• відповіді експертів на коментарі, відгуки, питання підвищують лояльність користувачів, зміцнюють впевненість в надійності компанії, в тому, що компанія дбає про користувачів. Це важлива конкурентна перевага.

• розділ питань і відповідей вирішує ще одну важливу проблему цільової аудиторії. Не кожен користувач вирішується безпосередньо звернутися в чат, на телефонну лінію, відписати на пошту. Як правило, такі користувачі відвалюються, якщо не знаходять відповідь на сайті. Розділ питань і відповідей обробляє і конвертує таких клієнтів.

Один ефективний метод просування ІМ в ТОП

Без контенту сьогодні не може обійтися жоден сайт, жодна рекламна кампанія. Комерційним проектам часто складно вийти в ТОП видачі зважаючи на величезну конкуренцію. Однак існує прихована проблема - відсутність контенту, здатного створити конкурентну перевагу як для користувачів, так і для пошукових систем. Рішенням стає створення блогу або інформаційного розділу на сайті.

Це дозволить:

• охопити інформаційні запити, які складно вписати в картки товарів і сторінки каталогу
• проставити посилання на обнародувано товарні сторінки сайту
• поліпшити поведінкові чинники
• збільшити трафік
• задіяти ті типи контенту, які складно реалізувати на товарних сторінках (наприклад, для одного і того ж товару можуть бути запропоновані різні типи відео - демо, порівняльний огляд моделей, відгуки, інтерактивні ролики і т. д.)

Наступний скрін демонструє зростання конверсії на сайті після запуску інфо-проекту для Аудіоманія.