Просування сайту в Google: актуальність, нюанси, відмінності від Яндекса

1. Актуальність розкрутки сайту в Google
2. Нюанси просування в Google: 12 принципів, як треба робити
3. Внутрішнє просування: 7 головних параметрів
4. 5 кроків зовнішнього просування
5. Основні відмінності від Яндекса

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

У Рунеті використовується 4 пошукові системи:

• Google;
• Яндекс;
• Mail.ua;
• Рамблер.

В середньому 85% припадає на Google і Яндекс. Ці дві пошукові системи мають практично рівну популярність але Google захоплює все більше ринку.

Для країн Європи Google - лідер пошукового ринку, на частку якого припадає 95 +% пошукового трафіку.

Дана статистика - головна умова, при виборі пошукових систем для просування на кожній сторінці. Розкручуєте проект під Рунет? - вам буде потрібно просування під Гугл і Яндекс. Розвиваєте сайт в буржунете - вливати 99% зусиль має бути в Google.

У даній статті ми розберемо особливості просування в «російською» Гугл. Так як «зарубіжний» має як багато спільного, так і різні принципи дії факторів ранжирування. І про них ми розповімо іншим разом.

Актуальність розкрутки сайту в Google

За рейтингом пошукових систем Росії за липень 2018 року на частку Google довелося 53% пошукових запитів, в той час як Яндекс отримав 42%.

Якщо порівнювати тематику запитів, то Google є більш авторитетним для інформаційних і IT-напрямків: блоги, інфо-портали, авторитетні статті і т.д. У той час як Яндекс використовують в переважній більшості для комерційних запитів з ключами: «купити», «замовити» і т.д.

Звичайно, при виборі пошукової системи для просування на кожній сторінці слід досліджувати ринок і напрямок бізнесу, але в рідкісному випадку приймається рішення про оптимізацію під Росію тільки під Яндекс або тільки під Google. Остання система - все ще актуальний ресурс для залучення одного з основних потоків клієнтів, замовлень і окупності бізнесу в Інтернеті.

Нюанси просування в Google: 12 принципів, як треба робити

Плануючи самостійно зайнятися просуванням сайту або бажаючи оцінити роботу своїх фахівців, орієнтуйтеся на 10 принципів оптимізації.

Весь процес просування умовно ділитися на внутрішній і зовнішній. Для кожного етапу характерні свої особливості:

Внутрішнє просування: 7 головних параметрів

1. Посторінкова оптимізація. У Google кожна сторінка має свій авторитет - Page Rank (PR). Для зростання всього сайту потрібна окрема робота з кожної комерційної сторінкою: наповнення унікальним контентом, збір семантичного ядра по групах запитів, створення унікальних метатегов і т.д.

2. Наголос на метатеги. Це другий після контенту рушійний фактор внутрішньої оптимізації. Складання Title і Description це, свого роду, мистецтво. В Інтернеті є сотні статей і коментарів під ними про те, як правильно складати робочі метатеги. Однак єдино вірної відповіді, як треба робити - немає. Тут все залежить від тематики, семантичного ядра, роботи маркетолога і сео-спеціаліста. Однак два принципи формування метатегов є: тільки унікальні (щодо вашого сайту) і релевантні контенту, на сторінку якого ведуть.

3. Внутрішня перелінковка. Це своєрідна можливість передати авторитетність однієї сторінки інший шляхом ссиланія на неї. Робиться це для поліпшення ранжирування і популярності комерційних розділів або якщо релевантність сторінок не відповідає підібраним ключам.

4.Скорость завантаження. Також важливий фактор, який не тільки враховується при ранжируванні, а й впливає не поведінкові показники і конверсію. Нормальним вважається час завантаження не більш 1-2 секунд. На цей показник впливає вага сторінки (кількість анімацій, відео та зображень), розташування хостингу, швидкість передачі і обробки інформації на ньому, а також масштаб самого ресурсу і кількість активних користувачів.

5. Унікальні інформативні тексти. Чим корисніше для користувачів контент на сайті - тим вище ймовірність просунутися в пошукових системах. Текстовий контент грає одну з першорядних ролей у визначенні успішності проекту. Інформаційні блоки повинні бути читабельними, нести корисну інформацію для користувачів, містити ключі і бути релевантними загальним змістом сторінки. І найголовніше - 100% унікальність. Плагіат Гуглом карається серйозними фільтрами і штрафами.

6. 404 Помилки і биті посилання. Їх не повинно бути. Спеціальними сервісами (як Screaming Frog) потрібно систематично скані сайт і усувати ці проблеми. Інакше вони засмічують видачу, призводять до відмов, заводять пошукових роботів в глухий кут і «знімають» бали популярності сайту в цілому.

7. Mobile first. Також пошукова система враховує, наскільки ресурс пристосований до мобільних пристроїв. Це відноситься не тільки до структури сторінок, які повинні бути зручними для користувачів з меншим екранів, але і часу завантаження. Для цього сайту необхідний адаптивний дизайн (дизайн автоматично підлаштовується під розширення екрану), або мобільна версія (окремий піддомен, куди перенаправляються смартфони).

5 кроків зовнішнього просування

1. Купівля посилань. Це головний фактор зовнішнього просування і один з основних у всьому SEO-процесі. Без систематичного отримання зовнішніх посилань проект стане неконкурентоспроможним і буде повільно просуватися в пошуковій видачі. Якщо взагалі буде. У високо конкурентних темах без нарощування посилальної маси шанси вибитися в топ пошукової видачі по Гуглу вкрай малі. Якщо ви хочете перевірити роботу своїх фахівців - використовуйте сервіси аналізу зовнішніх посилань, як, наприклад, Ahrefs. Наші фахівці систематично надають звіт, в якому вказані всі отримані беклінки для оцінки якості, кількості, тематичність і трастовості.

2. Активність у соціальних мережах. Просування в соціальних мережах таких як VK, fb, Instagram і т.д. позитивно позначаються на зростанні сайту і бізнесу. Це обумовлено поведінковими чинниками. SEO-фахівці все ще сперечаються про те, чи є це прямим фактором ранжирування Google чи ні. Так як співробітники компанії дану інформацію не підтверджували, але й не спростовували. Однак досвід компанії Elit-web в одночасному просуванні проектів в пошукових системах і соціальних мережах говорить про позитивний вплив останніх на швидкість і якість зростання позицій.

3. Поведінкові чинники. Те, як реальні користувачі поводяться на сторінках вашого сайту. Тут оцінюється час сеансу (скільки провів на сторінці / сайті), як багато переглянув сторінок, чи виконав цільове дію, як швидко покинув або, навпаки, наскільки затрималися на сайті. Дані показники відслідковуються спеціальним сервісом: Google Analytics. Якщо ви почуєте фразу: «На поведінкові фактори впливати не можна» - не вірте. Необхідний глибокий аналіз наявних показників і складання стратегії їх поліпшення. Аж до часткового або повного редизайну проекту.

4. Реєстрація сайту в каталогах і рейтингах. Чим авторитетніше - тим краще. Google Бізнес - обов'язково для реєстрації.

5. Ведення крауд-маркетингу. Створення позитивної репутації про компанію на просторах Інтернету. Тут використовуються як автоматизовані процеси, так і ручної кропітка праця. Напрямок досить молоде в сфері просування, але має вже хороші показники по поліпшенню репутації і позицій по ключам.

Просування під Гугл має бути поетапним: спочатку сайт потрібно підготувати - це внутрішня оптимізація. Після чого починати поступове нарощування маси. Наявність технічних помилок, неякісний контент, погано або не працюючий функціонал і т.д. - все це зробить зовнішню оптимізацію безглуздою і мало ефективною.

Основні відмінності від Яндекса

Яндекс - більш відкрита для спілкування компанія. Вони охочіше, хоча і не завжди, попереджають про оновлення, виходах нових алгоритмів і підтримують спілкування з веб-розробниками. У той час як Google намагається зберегти завісу таємниці над факторами ранжування. Тому на сьогодні можна говорити про 800+ факторів ранжирування для Яндекса і близько 200 від Google. Та й ті зібрали сеошникі на особистому досвіді.

Принципи просування відрізняються. Безперечно, є загальні чинники, але при цьому існують свої особливості, які слід враховувати при розкручуванні під Гугл:

• свої фільтри: хоч обидва пошукача мають типові за своїми функціями фільтри, вони все ж мають відмінності в факторах аналізу і виписування бана;
• довжина тайтла: Гугл враховує в середньому 8-10 слів, решту він не читає, Яндекс ж сприймає більше 12 слів;
• alt картинок впливає на пошукову видачу Google, в Яндекс - немає;
• регіональність визначається по-різному: Google більше звертає увагу на домен (.ua, .ua, .com.ua), в Яндексі можна привласнити конкретний регіон через панель вебмайстрів;
• вимоги до контенту, особливо російськомовному, у Google нижче: перевірка здійснюється по шинглів з 7 слів, в Яндексі ж по трехсловному, що частіше дозволяє відсіяти неякісний рерайт;
• багато фахівців стверджують, що період пісочниці в гуглі триває довше ніж у Яндекса.

Наприклад у Гугла це: Analytics, Maps, Adwords, Бізнес, YouTube та інші. У Яндекса свої сервіси, як Метрика, Wordstat, Каталог, Маркет і т.д. Так що при спільній оптимізації належить враховувати всі фактори, знаходити між ними зв'язки і реєструватися у всіх каталогах і сервісах.

Ще одним важливим аспектом є використання в Гугл Rank Brain, штучної самонавчальної системи, яка також є частиною алгоритму ранжирування, що в перспективі дозволяє видавати найбільш релевантні відповіді на будь-який запит.

Про відмінності в просуванні під Google і Яндекс ми підготуємо окрему статтю, де докладніше розпишемо всі відомі відмінності в просуванні між двома пошуковими системами.