Розміщення постів у соціальних мережах

1. Facebook
2. ВКонтакте
3. Instagram
4. А тепер підіб'ємо підсумки

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

Ті, хто відкривають свої бізнес-сторінки відразу в декількох соцмережах, нерідко починають з кросспостінг - автоматичного дублювання одного поста в усіх акаунтах. Як результат: в одній мережі користувачі активно лайкають і расшарівать пости, в іншій - контент залишається практично без уваги. Як зробити так, щоб у всіх соціальних мережах ваші публікації були затребувані і працювали розповість автор текстів для бізнесу Ольга Тонкушіна.

Я не можу сказати, що вважаю кросспостінг "абсолютним злом". Це зручний інструмент, який економить час і спрощує роботу. Однак потрібно враховувати, що в кожній соцмережі присутні різні сегменти вашої цільової аудиторії. І якщо ви пишете пости для одного сегмента з його індивідуальним менталітетом і характером, всі інші в цей час "проходять повз".

Як все встигнути? Якщо я буду писати різні пости для всіх соцмереж, мені ніколи буде займатися бізнесом!

Вірно, тому не розпиляйтеся на безліч майданчиків. Досить двох-трьох, які краще за інших підійдуть вам по демографії користувачів і характером контенту. Так ви зможете оперативно коригувати обсяг тексту і вид візуального контенту для різних спільнот.

Я розповім, як адаптувати пости для ваших бізнес-сторінок в Facebook, ВКонтакте і Instagram. Без урахування Однокласників? вони є трьома найпопулярнішими соціальними мережами в Росії.

Facebook

Завжди вважалося, що в Фейсбуці більшою популярністю користуються довгі пости. Насправді це не зовсім так. Найбільше активностей збирають короткі пости, довжина яких не перевищує 160 символів (згідно з дослідженнями Popsters). За іншими даними пости, які містять всього 80 символів, отримують на 86% більше перепис і лайків. Наступними за популярністю йдуть довгі пости - від 1000 символів. На тексти середньої довжини (160-1000 символів) реагують найменше.

Користувачі Facebook воліють "розумні" і емоційні тексти. Люди в Фейсбуці з задоволенням сприймають цікаві ідеї та оригінальні думки, але нетерпимо ставляться до штампів, не бояться критикувати і висловлювати свою особисту точку зору. Вони люблять читати чужі історії - так що сміливо діліться своїм досвідом і кейсами, будьте щирими, залучайте ваших передплатників в обговорення. Це особливо важливо, тому що алгоритм видачі новин Фейсбуку віддає пріоритет новин з коментарями.

Якщо ви розміщуєте в ФБ довгі пости і хочете, щоб їх читали, придумайте чіпляє і навіть трохи провокаційне текст для першого абзацу. А для останнього - питання або спірне судження, що викликає у користувачів бажання висловити свою точку зору.

Давайте якомога більше корисної цінної інформації, вирішальною проблему вашої аудиторії. І супроводжуйте текст відеороликами.

• По-перше, вони збільшують час перегляду поста, що теж враховується алгоритмом Фейсбуку.
• По-друге, в ФБ пости з відео частіше коментують, лайкають і расшарівать.

Хештеги на Facebook затребувані набагато менше, ніж в Instagram, так чи є сенс засмічувати своє повідомлення гратами з мають важко словесними конструкціями? Досить трьох хештегов, найбільш повно розкривають зміст вашого поста. Придумуйте кумедні хештеги - гарне почуття гумору оцінять по достоїнству.

ВКонтакте

У ВК користувачі теж активніше взаємодіють з короткими постами. Скорочуйте тексти до 160 символів, а якщо не виходить, постарайтеся вкластися в 500-700 знаків. Повністю видно повідомлення довжиною до 300 символів, все інше ховається під кат.

Серйозна стаття-дослідження, що зацікавила користувачів Фейсбуку, швидше за все, не зайде в ВКонтакте. Тут набагато краще працює розважальний контент, ймовірно, тому що тут присутні більше молода аудиторія.

Відмовтеся від нудних офіційних повідомлень, креативно підходите навіть до написання новин вашої компанії. Тон і стиль повідомлень можуть бути більш вільними.

Кейси і корисні матеріали в ВК затребувані не менше, ніж в Фейсбуці. У ваших постах повинна бути видна особистість, так що авторський контент "рулить"!

Максимальний рівень залучення показують фотографії, але ні в якому разі не безликі стокові. Стали звичними картинки і демотиватори теж просто прокрутити в пошуках чого-небудь більш оригінального. То чи не розчаровуйте вашу аудиторію, створюйте ексклюзивні зображення або хоча б шукайте не такі розтиражовані. Вони повинні відповідати двом умовам: асоціюватися з вашим бізнесом і бути продовженням історії, розказаної в пості.

Аудиторія ВК добре сприймає хештеги, але не перестарайтеся. Помічено, що користувачі набагато рідше забирають до себе на стіну пости з мітками. Є дані, що при наявності більше десяти хештегов пошукова система ВК не бачить жодного - тобто вони стають абсолютно марними і тільки засмічують повідомлення. Досить двох-трьох ключів. Іноді можна і зовсім обійтися без них.

Брендують розміщуються картинки , Оформляйте їх за єдиним стандартом - це поліпшить візуальне сприйняття контенту і підвищить запам'ятовуваність вашого бренду.

Instagram

Звинувачення Instagram в несерйозності давно вже не актуальні. Ця соціальна платформа показує високий рівень залученості користувачів. Причина - добре сприймається візуальний контент, на знайомство з яким досить пари секунд. Деякі магазини зі своїх акаунтів в Instagram отримують до 80% покупців!

Ви здивуєтеся, але з набагато більшим задоволенням передплатники лайкають і коментують фотографії з розгорнутими коментарями - до 1000 символів і вище. Пости, що складаються з фото і одного короткого пропозиції, менш популярні.

Уникайте прямої агресивної реклами, вона викликає негатив. Коли ви розміщуєте звіти про заходи, новинки асортименту, портрети задоволених клієнтів, поділіться своїми емоціями, щоб було видно вашу особисту зацікавленість в тому, що ви робите.

З декількох фотографій, наприклад, з виставки, можна зробити ефектний колаж. Продаєте одяг? Покажіть, як спідниця (штани, жакет, куртка) будуть виглядати в поєднанні з іншими предметами гардеробу. Прикраси на моделі привертають більше уваги, ніж на вітрині. Як правило, фото не може передати всі можливості використання товару, ось тут вам і стане в нагоді правильно написаний текст.

Instagram, на відміну від Facebook і ВК, не передбачає розміщення посилань в постах, тому уточнюйте, що активне посилання знаходиться в профілі.

Для алгоритму видачі постів Instagram важливо кількість лайків та коментарів, які зібрав ваш пост. Чим вище залученість аудиторії, тим більше користувачів побачить вашу публікацію.

Хештеги в Інстаграме дуже затребувані, нерідко вони займають більше місця, ніж сам текст. Ви напевно бачили публікації без тексту, де сложносконструірованная колонка складається з трьох десятків нетематичних хештегов, зібраних в надії на залучення чужий аудиторії. Не треба так. Придумайте ваш особистий унікальний тег, додавайте його в кожен пост, а до нього - тільки ті ключі, які розкривають сенс вашого поста.

А тепер підіб'ємо підсумки

• Перш за все соцмережі створені для спілкування, так спілкуйтеся! Чи не публікуйте тільки продають пости, розбавляйте їх особистими історіями і незвичайними фактами.
• Не бійтеся писати в Фейсбуці короткі пости, а в Інстаграме - довгі. Головне, щоб вони були різноманітними, корисними і викликають емоції.
• Чим більше хештегов, тим гірше вони працюють. У ФБ не рекомендується використовувати більше трьох хештегов. У Інстаграме можете надрукувати в десять разів більше, але вже через кілька годин вони "згорять", тобто перестануть приводити відвідувачів в ваші пости.
• Для підвищення інтересу до ваших постам використовуйте відеоролики в ФБ, унікальні і чіпляють фотографії в ВКонтакте і Інстаграм. Брендують контент.

Користувачі, підписані на ваші бізнес-сторінки в різних соцмережах, оцінять ваше ставлення до справи і невдаваний інтерес до потреб аудиторії. При спілкуванні з передплатниками в різних спільнотах пробуйте різні формати, використовуйте неформальні підходи, варіюйте час розміщення постів. Реакція аудиторії дозволить вибудувати систему, оптимальну саме для вас.

«Вдала ідея»

знає, що

Ольга Тонкушіна - фрілансер з 7-річним стажем і автор текстів для бізнесу

Вам також може бути цікаво: