Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/
Поява блокувальників реклами на мобільних пристроях стало справжньою катастрофою для більшості сучасних майданчиків. дослідження показали , Що в 2016 році власники сайтів втратили близько $ 40 млрд через блокувальників реклами. За прогнозом Juniper Research до 2020 року блокування реклами може коштувати паблішер $ 27 млрд в глобальному масштабі. Зазнавши величезних втрат через блоків реклами, майданчики знаходяться в пошуку найбільш ефективних варіантів розв'язання проблеми. На їхню думку, кращий спосіб запобігти блокування реклами - це поліпшити її до такої міри, щоб користувач зміг комфортно працювати в додатках.
За світовою статистикою на лютий 2017 року, всього 8% інтернет-користувачів, які мають доступ до інтернету хоча б раз на місяць, використовують програми блокування реклами. Показник виглядає незначним, особливо в порівнянні зі статистикою по ПК і ноутбуків. Однак, якщо брати до уваги те, що починаючи з минулого року, глобальний інтернет-трафік в основному здійснюється через смартфон і те, що останнім часом саме мобільні рекламні оголошення підживлюють рекламну галузь, то неважко зрозуміти, чому зростання кількості блокувальників реклами очікується саме на мобільних пристроях.
Блокування реклами на мобільних пристроях стала популярна у 2013 році. Потворні оголошення, що уповільнюють роботу веб-сайтів і дратівливі користувачів, в більшості своїй, перестали з'являтися на екранах гаджетів. Однак, незважаючи на тріумф користувачів, рекламодавці залишилися незадоволені таким розвитком подій.
Останній звіт PageFair за лютий 2017 року виявив 615 млн пристроїв, що блокують рекламу, з них 380 млн - мобільні. З 2015 на 2016 рік число блокувальників реклами на мобільних пристроях зросла з 200 млн користувачів в місяць до 376 млн.
Блокувальники реклами в світі
Найчастіше блокують рекламу в Азії - 94% від числа блокувальників у всьому світі. Причина тому - велика затребуваність. за даними дослідників, реклама в цьому регіоні більш масова і нав'язлива: спостерігаються і спливаючі на весь екран оголошення, і автоматично запускається відеореклама зі звуком, і інше. UC Browser Alibaba для Android-пристроїв має власний рекламним блокатором, чим і викликана така велика популярність (близько 25% частки ринку в регіоні).
У Росії близько 4,7 млн користувачів мобільних пристроїв блокують рекламу, 20-25% інтернет-реклами блокується в інтернеті.
AdBlock Plus, Privacy Badger, Ghostery, uBlock - найбільш популярні блокувальники реклами. найбільш затребуваним є AdBlock Plus, який блокує рекламу як на стаціонарних, так і на мобільних пристроях, доступний, як розширення браузерів Chrome, Opera, Safari, яндекс.браузер і як браузер на пристроях Android і iOS.
позиція рекламодавців
На даний момент рекламодавці зайняті тим, що шукають способи, які дозволять їм уникнути блокування або, як мінімум, приведуть до збільшення доходу від реклами.
Серед найбільш поширених методів найбільшою увагою користується викуп. Такі гіганти, як Amazon і Microsoft, готові заплатити викуп власникам рекламного блокувальника, щоб «проштовхнути» свою рекламу. AdBlock Plus визнається , Що забезпечує потрапляння великих партнерів (Google, Amazon, Яндекс і т.д.) в «білий список», за рахунок отримання від них певної плати.
Цікаву позицію в цьому питанні зайняли Google і Apple, які, незважаючи на активне використання рекламних оголошень, вирішили впровадити свої власні блокувальники реклами в Chrome і Safari. На їхню думку, користувачі дозволять повернути рекламу на екрани тоді, коли вона стане «краще», і проводять проекти, на зразок Google AMP (прискорені мобільні сторінки).
Таким чином, блокування реклами на мобільних пристроях стає все більш серйозною проблемою для галузі. Наскільки далеко можуть зайти Apple, Google, Facebook і інші платформи, щоб впоратися з блокувальниками мобільних оголошень?
Apple
У вересні 2015 року Apple випустила iOS 9, яка підтримувала розширення по блокуванню контенту. Так, вперше мобільна реклама початку блокуватися в Safari, а трохи пізніше був створений Safari View Controller, що дозволяє розробникам інтегрувати браузер в свої додатки.
Натхненна їх прикладом IAB впровадила набір більш зручних для споживача стандартів реклами - LEAN Ads.
У червні 2017 року Apple почала боротися з нав'язливим ретаргетінгом. Компанія заявила, що Safari тепер боротиметься з рекламними трекера, які слідують за користувачами по сайтах, збираючи про них інформацію. Система, що отримала назву, Intelligent Tracking Prevention, буде вбудована в нові версії Safari для macOS, і iOS. Через 24 години сторонні файли cookie можуть використовуватися для входу в систему, але не для відстеження.
У липні 2017 року зв'язку з недотриманням політики магазину App Store, Apple перестала схвалювати оновлення декількох популярних додатків для блокування реклами на основі VPN, оскільки офіційно єдиним видом блокуючих додатків, дозволеним в iOS, є той, що використовує офіційний Safari Content Blocker API, який працює тільки в браузері Safari.
також Apple оголосила , Що заблокує Автовідтворення відеореклами в Safari.
Ще однією сферою впливу Apple є Apple News. Найближчим часом видавці зможуть монетизувати статті в Apple News через інструментарій DoubleClick від Google. Буде цікаво подивитися, які обмеження Apple поставить на види і частоту оголошень, дозволених в статтях Apple News.
На відміну від Apple, успіх Google безпосередньо залежить від мобільного трафіку і, отже, вона програє більше всіх від зростання ролі блокувальників реклами.
У гонитві за «найкращою» рекламою Google, Facebook, IAB та великі рекламодавці в вересні 2016 року сформували коаліцію, яка розгорнулася навколо стандартів LEAN ads. На початку червня 2017 року Google підтвердила чутки про те, що, починаючи з наступного року, збирається блокувати в Chrome «дратівливу» рекламу, яка не відповідає стандартам коаліції.
Іронія в тому, що Google, найбільший в світі продавець реклами, буде арбітром якості реклами в найпопулярнішому мобільному браузері в світі. повідомлялося , Що Google і інші великі продавці реклами платили AdBlock Plus мільйони, щоб та додала їх рекламні оголошення в число «прийнятних».
Стратегія по «поліпшенню» реклами стала базою проекту AMP від Google. його заявлена мета - «забезпечити ефективну монетизацію реклами в мобільній мережі при одночасному використанні орієнтованого на користувача підходу». Так, основними інструментами для його здійснення є:
- більш швидкий час завантаження;
- менше використання даних;
- підвищення безпеки реклами.
На думку розробників, ці заходи повинні привести до того, що користувачі змінять гнів на милість і припинять використання блокувальників реклами.
На це спрямовані як блоки « рекомендованого контенту », Випущені Google в 2015 році, так і запуск в липні 2017 року AdSense Native ads - нових форматів нативної реклами, що відповідає виду сайту. Зовсім недавно в Google AdWords з'явилася можливість використовувати список ремаркетингу з YouTube для пошукових оголошень, що дозволить показувати персоналізовані оголошення мільйонам глядачів на YouTube і сайтах відео-партнерів, грунтуючись на їх минулих взаємодіях з відео або каналом YouTube.
Чи зможуть дані інструменти стримати темпи зростання блокувальників реклами, буде відомо в найближчому майбутньому.
як відомо , Рекламні бюджети корпорації Google і Facebook в 2016 році склали 20% від загального рекламного бюджету планети. Згідно з даними, найбільш активно користувачі блокують рекламу на основному сайті Facebook. Можливо, саме тому останнім часом увага компанії зосереджена на запуску реклами в додатках - менше постраждали від блокувальників реклами. Нагадаємо, що мобільна реклама дозволена в додатку Instagram, а з недавніх пір Facebook запустила рекламу і в Messenger. За даними PageFair за 2016 рік, тільки на 2,4 з 1000 смартфонів в США встановлені блокувальники реклами в додатках.
інші спроби
Блокувальники реклами не роблять істотного тиску на нативну рекламу Twitter. За допомогою Apple Safari View Controller користувачі можуть зайти в браузер Safari всередині програми. Так, активоване на iPhone або iPad Controller може блокувати показ реклами, куки, відеороликів автозапуску і інших елементів з веб-сторінок на сторінках, відкритих в Twitter.
Samsung послідувала прикладу Apple і додала підтримку плагінів для контенту і реклами в власний браузер на початку 2016 року. Samsung Internet займає приблизно 6,5% частки ринку мобільних браузерів в Північній Америці і в усьому світі.
Брендан Ейх, засновник Mozilla створив браузер Brave з вбудованими функціями блокування реклами. Деякі оголошення дозволені, однак реклама не відповідає заявленим вимогам блокується. Видавці отримують частку від цього доходу від реклами.
У Великобританії і Італії мобільний оператор Three працює з Rainbow (раніше Shine), щоб фільтрувати оголошення на мережевому рівні, які не відповідають галузевим стандартам, на зразок IAB LEAN.
Сподобалася стаття?підписуйтесь на email-розсилку Unilead News і на наш канал в Telegram .Є що сказати?Давайте обговоримо в нашому чаті
.
Наскільки далеко можуть зайти Apple, Google, Facebook і інші платформи, щоб впоратися з блокувальниками мобільних оголошень?Сподобалася стаття?
Є що сказати?
Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/. Запустив новый сайт, "Пари Матч" обещает своим клиентам незабываемый опыт и возможность выиграть крупные суммы.
