Спецпроекти брендів в період Літніх Олімпійських ігор 2012

1. Coca-Cola "Create My Beat»
2. Управління репутацій бренду
3. General Electric «Healthy Share»
4. Visa «Digital Cheers»
5. McDonald's «Worker Tales»
6. Airbnb
7. Олімпіада і користувачі Рунету
8. Світова статистика

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

- зазначив USA Today Нейт Еліот, віце-президент і головний аналітик агентства Forrester Research.

Тому більш складна була задача, яка стояла перед брендами в період Олімпійських ігор - привернути увагу користувачів соцмереж, захоплено обговорюють з друзями результати змагань, до своїх спеціальним активностей.

За статистикою Forrester Research, 87% американців, які в 2012 році користувалися інтернетом, заходили, в тому числі, в будь-яку з соціальних мереж. П'ять років тому таких було всього 63%.

Ось кілька проектів, реалізованих брендами в період лондонської Олімпіади:

Coca-Cola "Create My Beat»

Виробник найвідомішого в світі газованого напою запропонував користувачам соцмереж повправлятися у створенні музики. 6 олімпійських атлетів записали свої треки, а користувачам було запропоновано додати в ці треки власні семпли. Для зручності це можна було зробити через спеціальний додаток для смартфонів My Beat Maker. Отримані результатом пропонувалося поділитися з друзями.

Управління репутацій бренду

ORM - один з найбільш швидко зростаючих сегментів digital-ринку. Стань експертом в галузі управління репутацією разом з новим курсом Skillbox і Sidorin.Lab (Агентством №1 з профільного рейтингу Рувард).
3 місяці онлайн-навчання, робота з наставником, дипломна робота, працевлаштування для найкращих в групі. Наступний потік навчання стартує вже 15 квітня . Cossa рекомендує!

Реклама

General Electric «Healthy Share»

Більше 80% дорослих американців обговорюють своє здоров'я з друзями в соціальних мережах. Це сподвигло компанію General Electric розробити спеціальний додаток в Facebook до Олімпійських ігор. Користувачі, які встановили його собі, змогли щодня отримувати поради щодо збереження здоров'я від відомих олімпійців. У компанії відзначають, що кампанія по залученню уваги людей до питань здоров'я буде продовжена і в майбутньому.

Visa «Digital Cheers»

Платіжна система Visa запропонувала всім бажаючим передати олімпійцям «цифровий привіт». Користувачі могли залишати свої вітання спортсменам в Facebook або завантажувати відео на канал YouTube, а кращі з них увійшли в рекламний ролик Visa, який транслювався по телебаченню в період ігор.

McDonald's «Worker Tales»

Головний світової фастфуд-ресторан в період ігор провів кампанію для своїх співробітників. Кращі з них, відібрані по всьому світу, вирушили до Лондона. Їх пригоди вдень і вночі фіксувала команда операторів, а звіти про подорож публікувалися на корпоративних сторінках в соцмережах. Виникає питання, чи цікаві такі кампанії будь-кому, крім самих працівників McDonald's. По всій видимості, так, тому що число передплатників компанії в соцмережах в порівнянні з показниками 2010 року збільшилася в 10 разів.

Airbnb

Сервіс, що дозволяє бронювати і здавати в оренду житло, підготував спеціальну програму для тих, хто скористався його послугами під час олімпіади - а таких виявилося більше 6 тис. Осіб з 80 країн світу.

Клієнти сервісу могли в будь-який час отримувати консультацію спеціального консьєржа про те, як дістатися до Олімпійського парку і де придбати квитки на змагання. Також для них були розроблені путівники по місту, а на одній з площ була призначена зустріч користувачів проекту, де вони змогли познайомитися.

Фотографії олімпійських туристів були розміщені на сторінці Airbnb у Flickr .

За статистикою, близько $ 1,2 млн. Заробили жителі східної частини Лондона - користувачі Airbnb на здачі житла відвідувачам Олімпіади, тобто в середньому по $ 2 тис. Кожен.

Олімпіада і користувачі Рунету

За даними дослідження BBDO, росіяни, які користуються інтернетом, були зацікавлені в тому, щоб стежити за олімпійським змаганням. Так, в ході опитування, проведеного до початку Ігор, 35% респондентів заявили про те, що будуть дивитися, що збираються дивитися трансляцію в інтернеті, 36% - читати новини про те, що відбувається. 10% були готові дивитися Ігри з мобільних пристроїв, 33% - читати новини про змагання на мобільних пристроях.

Всього ж близько 1 млрд. Чоловік у всьому світі стежило за ходом Ігор.

Світова статистика

За даними компанії NetApp, Олімпіаду подивилися близько 4 млрд. Чоловік. Кожну секунду в Twitter з'являлося 13 тисяч нових повідомлень. Користувачі Facebook згенерували більше 15 Тб інформації в період Ігор.