Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/
2 червня 2017, 7:18 Переглядів: 
Популярні в усьому світі рітейлери досі не вийшли на український ринок.
Популярна шведська мережа магазинів меблів і товарів для дому IKEA дійсно має намір вийти на український ринок. Про це представники мережі повідомили у відповідь на запит " Громадського ". Але коли це станеться і де може з'явитися магазин - поки не відомо.
"Повідомляємо, що франшиза для України дійсно надана, але поки у нас немає точної дати по відкриттю торговельної мережі", - йдеться в заяві.
Про те, що популярна в світі мережа з'явиться в Україні знову заговорили кілька днів тому, коли глава правління ПрАТ "Мандарин Плаза" Олександр Черницький повідомив, що компанія озвучила подібні наміри, а її представники приїжджали в Україну. За його словами, IKEA може стати орендарем ТРЦ "Південний", який планують побудувати в Голосіївському районі Києва.
IKEA в Україні чекають давно. Ще в 2013 році компанія GfK Ukraine провела дослідження, за результатами якого найбільш очікуваними в Україні торговими марками є IKEA, H & M, Pizza Hut і Starbucks. Так, про появу магазинів IKEA мріють 46,8% респондентів, а 39,4% - про магазини одягу H & M. 30% респондентів хочуть бачити в Україні магазини техніки Apple Store.
Що ж стосується мереж кафе і ресторанів, то 49,5% респондентів хотіли б бачити в Україні американську піцерію Pizza Hut, а 39,6% - популярну кав'ярню Starbucks Coffee.
При цьому, за даними CBRE Ukraine, в Києві в 2016 році на ринок вийшли 25 нових брендів (у 2015 році - 12), серед яких Armani Exchange, Falke, Maje, Calvin Klein Underwear, Converse, NYX та інші.
"Основна умова, яке є для подібних компаній - це мінімальні ризики роботи в Україні. Це означає, що має бути якомога менше бар'єрів, пов'язаних з регулюванням, зокрема, з валютним регулюванням. Це стосується регулювання оплати при імпорті товарів, при введенні капіталу в Україні і при виведенні дивідендів або, в разі необхідності, при виведенні капіталу. Також це стосується в цілому захисту прав власності в Україні. Фактично, це все є тим, що повністю залежить від української влади в залученні подібні компаній на український ринок ", - розповів" Сегодня "виконавчий директор Центру економічної стратегії Гліб Вишлінський.
Експерт зазначає, що ці фактори впливають безпосередньо. Опосередковано впливають темп економічного зростання, збільшення реальних доходів громадян і, відповідно, купівельної спроможності українців в цілому, що робить ринок більш привабливим.
IKEA
Магазин IKEA. Фото: pixabay.com
IKEA - одна з найбільших в світі мереж з продажу меблів і товарів для дому. На сьогоднішній день в світі працює 389 фірмових магазинів. У 2016 році відвідуваність магазинів склала 915 мільйонів візитів. Зайти на український ринок компанія пробувала вже кілька разів. У 2016 році офіційний представник компанії Кайса Йоханссон заявляла українським ЗМІ, що компанія поки не планує відкривати магазини в Україні.
Як зазначає Гліб Вишлінський, яке прозвучало заяву не говорить про те, що IKEA з'явиться в Україні. Воно говорить лише про те, що український ринок для компанії не є нецікавим взагалі, хоча і такий стан речей для України - позитивне.
Та формулювання, яка була, говорить тільки про те, що Україна є серед ринків, на які IKEA може вийти
"Та формулювання, яка була, говорить тільки про те, що Україна є серед ринків, на які IKEA може вийти. Це не означає, що є якісь домовленості щодо того, що є вже якийсь конкретний ділянку або можливість оренди приміщення в якомусь торговому центрі. Йдеться тільки про те, що Україна не має серед тих країн, які, в цілому, не цікаві для компанії ", - говорить він.
Як розповіла "Сегодня" генеральний директор Асоціації рітейлерів України Марина Черненко, в цей раз IKEA змінює метод виходу на український ринок. Так, якщо раніше компанія намагалася почати працювати в Україні зі своїм юридичною особою, то зараз мова йде про продаж франшизи.
Попередні спроби, схоже, переконали IKEA, що поки що рано виходити самостійно, і вони вирішили всі ризики перекласти на українського партнера - покупця франшизи
"При такому підході основні витрати і ризики несе франчайзі, а не власник бренду, який, по суті, тільки надає перевірені часом технології ведення бізнесу, принципи організації роботи, право використовувати бренд і асортимент товару, - каже Черненко, - Попередні спроби, схоже, переконали IKEA, що поки що рано виходити самостійно, і вони вирішили всі ризики перекласти на українського партнера - покупця франшизи ".
На даний момент поки не відомо, хто представлятиме IKEA в Україні і де відкриється магазин, зазначає вона.
H & M
Товари H & M. Фото: www2.hm.com
Чутки в Україні ходять і щодо заходу на ринок популярною і щодо бюджетної мережі магазинів одягу H & M. На даний момент магазини цього бренду є в 66 країнах світу (4 474 магазина станом на 30 квітня 2017 року). Припущення про те, що до цього списку може приєднатися і Україна з'явилися в ЗМІ після того, як в кінці 2016 року Україну відвідала делегація представників, в тому числі і глава з розвитку нових ринків H & M Маттіас Ламберг. За даними ЗМІ, менеджери бренду шукали підходящу для відкриття магазину нерухомість. Втім, в головному офісі марки цей візит пояснили постійним пошуком нових ринків. Відзначимо, що в 2013 році бренд уже пробував зайти на український ринок, але спроба не увінчалася успіхом. За інформацією з офіційного сайту H & M, в 2017 році компанія планує відкривати магазини в Казахстані, Колумбії, Ісландії, В'єтнамі та Грузії.
На думку Вишлінського, у компанії є внутрішні причини, щоб не заходити в Україну. Експерт зазначає, що залишається не ясним, чому компанія вважає ринок Грузії, в якій значно менше населення, а рівень добробуту схожий з Україною, цікавим, а українська - ні. При цьому, в Україні вже давно представлені і розширюються прямі конкуренти H & M.
За словами Марини Черненко, H & M продовжує уважно придивлятися до українського ринку.
"У коментарі нашої Асоціації директор з розвитку нових ринків корпорації H & M Маттіас Ламберг підкреслив, що H & M завжди розглядає можливість виходу на нові ринки, в тому числі і країни, що розвиваються, але виходу бренду передує довга підготовча робота. Конкретні дати він не назвав, але інтересу корпорації до Україні не заперечував ", - говорить Черненко.
У той же час, якщо в кінці минулого року у відповідь на запит Асоціації рітейлерів України Ламберг відповів, що в найближчі два роки компанія не розглядає можливість виходу на український ринок, то зараз він вже не такий категоричний, підкреслює вона.
Apple Store
Apple Store в Гонконзі. Фото: pixabay.com
Американська корпорація Apple представлена в мережі роздрібних магазинів Apple Store в 21 країнах світу, а це - 495 офіційних магазинів. Однак, в Україні поки немає жодного.
На практиці це означає, що немає й офіційних сервісних центрів Apple. При цьому, купити продукцію Apple в Україні можна в магазинах, які тут себе позиціонують, як офіційні представники. Однак, одночасно з ними процвітає і сегмент "сірого" імпорту, розповів "Сегодня" керівник напрямку міжнародної торгівлі PwC Ukraine Денис Шендрик.
"Велика проблема в Україні, яка ще не вирішена - це велика кількість" сірого "імпорту високоліквідної електроніки, брендових товарів, - каже він, - Розбиваються великі партії на дрібні і ввозяться як ніби приватними особами без сплати платежів".
Експерт зазначає, що багато ввозять в країну один-два телефони, камери, і це є серйозною проблемою - за оцінками деяких компаній, які займаються електронікою, "сірий" ринок по окремих брендах досягає 50%.
Через це великим компаніям складно заходити на український ринок і контролювати дистрибуцію, продажу та "маржу". Їм доводиться конкурувати з тими, хто не платить мита, ПДВ і т.д. і продає продукцію за нижчою ціною.
Втім, зазначає експерт, уряд зробив позитивні кроки - зобов'язало продавати певні категорії товарів тільки з використанням фіскального чека, а митниця почала звертати увагу на брендову продукцію з митного реєстру, яка пересилається експрес-доставками. На думку експерта, це допоможе трохи врегулювати процес ввезення в Україну тих же телефонів поштучно приватними особами, щоб тут їх далі продавати.
Втім, на думку Гліба Вишлінського, ймовірність заходу цієї компанії є дуже низькою, з урахуванням того, що він не представлений навіть у багатьох країнах ЄС, а сам по собі ринок України для Apple не настільки цікавий.
Starbucks
Starbucks. Фото: pixabay.com
Компанія, що продає каву і однойменна мережа кав'ярень стала культовою в усьому світі і активно розширює свою мережу. Кав'ярні Starbucks працюють в 75 країнах. Станом на 1-е січня 2017 року - це 25 734 закладів. Однак в Україні все ще немає можливості випити чашку кави зі склянки з впізнаваним логотипом. Хоча, наприклад, в 2013 році в Києві з'явилася кав'ярня з таким ім'ям. Але, як виявилося, в закладі продавалися різні види кави, в тому числі і Starbucks, а саме це місце не було офіційної кав'ярнею компанії.
Pizza Hut
Фото: facebook.com/PizzaHut
Ще один заклад для відпочинку, яке поки в Україні недоступно - американська піцерія Pizza Hut. Мережа ресторанів, де подають піцу, пасту, крильця, грінки, різні десерти і напої працює в більш, ніж 100 країнах.
У випадку зі Starbucks і Pizza Hut проблема, швидше за все, полягає в тому, що компанії не можуть знайти в Україні партнера, який буде тут розвивати бізнес, вважає Вишлінський.
Більшість подібних компаній є просто власниками концепції і бренду, і, відповідно, вони шукають внутрішнього партнера, який готовий купувати цю концепцію для відповідної країни
"Дуже небагато компаній є такими, як McDonald's - готові відкривати ресторани, інвестуючи туди самостійно. Більшість подібних компаній є просто власниками концепції і бренду, і, відповідно, вони шукають внутрішнього партнера, який готовий купувати цю концепцію для відповідної країни", - сказав він .
А для того, щоб такий партнер був, потрібно, щоб були розвиненими локальні гравці, а також ринок і попит на концепцію.
Amazon
Посилка з Amazon. Фото: insidermp3.com
Сферою окремого інтересу українців є і торгова інтернет-майданчик Amazon. Цей ресурс працює в 14 країнах, але українцям доводиться замовляти товари через посередників.
Нещодавно гендиректор "Укрпошти" Ігор Смілянський заявив, що Amazon може з'явитися в Україні до кінця 2017 го. "Ми хочемо завести Amazon в нашу країну. Зараз працюємо з партнерами, оскільки це міжнародний поштовий обіг і це вимагає часу. Логістично ми готові. Однак це міжнародні угоди і в цьому випадку ми повинні працювати з американської поштою. Решта - це співпраця з нашими митними органами. Вони повинні збільшити штат, щоб швидше пропускати товари. Дуже хочу до кінця 2017 року, але обіцяти не буду, поки не впевнений ", - сказав Смілянський.
Втім, як зазначає Денис Шендрик, для того, щоб Amazon тут працював, потрібно, щоб вони могли створювати тут торгові хаби, ввозити сюди товар з різних країн, розміщуючи його на цих складах без "розмитнення", а звідси вже розсилати замовникам.
Така торгівля, коли товар знаходиться фізично в Україні, але не розмитнюється, а зберігається, для того, щоб бути перепроданим, сьогодні в Україні не працює. А це - основний спосіб роботи Amazon
"В Україні є теж такі митні склади, але на сьогоднішній день з робота обмежується валютним регулюванням. Якщо компанія з України щось закуповує з-за кордону, Національний банк України очікує, згідно зі своєю інструкції, що цей товар буде розмитнений, і тільки тоді він закриє валютний контроль і буде вважати, що операція завершена - гроші пішли, а товар прийшов. а так, як товар розміщується на митному складі, що не розмитнюється, то Нацбанк такі операції ставить під сумнів і розглядає як порушення валютного законо ательства - каже він, - Тому така торгівля, коли товар знаходиться фізично в Україні, але не розмитнюється, а зберігається, для того, щоб бути перепроданим, сьогодні в Україні не працює. А це - основний спосіб роботи Amazon ".
Більш того, експерт відзначає і проблему з сервісом PayPal, який в Україні працює в одну - користувачі можуть тільки витрачати гроші, але не отримувати їх. Так, якщо Amazon зайде в Україну і компанії або приватні особи захочуть продавати товари, отримуючи гроші з Європи або США, то вони просто не зможуть працювати за допомогою PayPal, який є одним з основних способів оплати на цьому майданчику.
Що ж стосується "Укрпошти", то товари з Amazon з її допомогою і так доставляються в Україну. Тому, для того, щоб дійсно ця площадка змогла повноцінно працювати тут, потрібно забезпечити ряд факторів: привести компанію, створити умови, при яких тут може перебувати склад, компанія, яка оперує платежами, а також забезпечити повноцінну роботу платіжних систем, вважає експерт.
Втім, Гліб Вишлінський впевнений, що підстави очікувати, що деякі з цих брендів в найближчі три-чотири роки на зайдуть на український ринок, є. Для України це матиме позитивний вплив - розвиток ринку і створення нових робочих місць.
Як стверджує генеральний директор Асоціації рітейлерів України Марина Черненко, очікувати появу в Україні нових гравців з числа найуспішніших світових рітейлерів можна вже найближчим часом. Незважаючи на те, що компанії побоюються низької платоспроможності українців і чекають системних поліпшень в економіці країни, жодна з них не стане ігнорувати великий ринок споживачів, особливо на тлі конкурентів, які вже працюють в Україні.
"Жоден світовий гравець не може і не буде ігнорувати ринок майже в 40 млн споживачів. У той же час вони чекають системних поліпшень в економіці, встановлення верховенства права, спрощення ведення бізнесу. Ще один важливий фактор - низька платоспроможність українців. Поки світові бренди не будуть впевнені, що на їх товар знайдеться покупець, вони в Україну не зайдуть, - каже Черненко, - Але при цьому не хочуть і програти більш ризиковим конкурентам, в першу чергу - турецьким і єгипетським брендам (Сolin's, LC Waikiki, Ravin тощо. ), а також групам Inditex, LPP, Cal zedonia і іншим, активно освоює український ринок ".
Читайте найважливіші та найцікавіші новини в нашому Telegram
Ви зараз переглядаєте новина "Зайдуть чи ні: чому в Україні немає IKEA, H & M і Starbucks". інші Останні новини України дивіться в блоці "Останні новини"
АВТОР:
Дарина Нинько
Якщо ви знайшли помилку в тексті, виділіть її мишкою і натисніть Ctrl + Enter
Орфографічна помилка в тексті:
Послати повідомлення про помилку автора?
Виділіть некоректний текст мишкою
Дякуємо! Повідомлення відправлено.
