Разработка сайта для Вашего бизнеса. Веб дизайн. Дизайн логотипа, фирменного стиля, рекламная фотография . Комплексный рекламный креатив.

Ralex. We do the work.
На рынке с 1999го года. Средняя ценовая категория. Ориентация на эффективность решений.
Ознакомтесь с нашим портфолио
Узнайте больше о услугах
Свяжитесь с нами:
E-mail: [email protected]
Tel: (044) 587 - 84 - 78
Custom web design & дизайн и разработка сайта "под ключ"
Креативный, эффективный дизайн. Система управления сайтом (СУС).
Custom flexible разработка систем электронной коммерции
Система e-commerce разрабатывается под индивидуальные потребности. Гибкая функциональность.
Search Engine Optimzation & оптимизация под поисковые системы (SEO)
Постоянная оптимизация и мониторинг сайта в поисковых системах. Достигаем результата быстро и эффективно
Custom logo design & дизайн логотипа и фирменного стиля
Многолетний опыт. Огромное портфолио. Уникальное предложение и цена.
профессиональная рекламная фотография
креативно, смело, качественно
Custom logo design & рекламный креатив. дизайн рекламы
Многолетний опыт. Огромное портфолио. Уникальное предложение и цена.

adidas: спортивний костюм для фінансової піраміди

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

Можливо, багато - не тільки редакція Sostav.ru - вже звернули увагу на той факт, що в що проходить в даний момент рекламної кампанії МММ-2011 мальований персонаж Сергія Мавроді одягнений в спортивний костюм adidas originals. Одяг для одіозного фінансового діяча цілком звична: багато запам'ятали його саме в цьому образі. Так він був одягнений під час проходив у 2007 році гучного судового процесу. З тією лише різницею, що той костюм був «звичайним» «Адідасом», а не originals (логотипи цих двох лінійок різняться).

Чому на лаві підсудних Мавроді був одягнений в форму, пояснити легко - спортивний костюм входить в список речей першої необхідності, дозволених для передачі в СІЗО. Складніше зрозуміти, чому Мавроді продовжує використовувати цей костюм і після звільнення з місць позбавлення волі. І особливо, навіщо він інтегрував його в свою рекламну кампанію.

У деяких схожих випадках бренди реагують досить гостро. Наприклад, недавно бренд Lacoste вважав для себе образливим той факт, що терорист Андреас Брейвік з'являється на публіці в одязі цієї марки. Представники компанії навіть звернулися з цього приводу в поліцію. Самому Брейвіку, за його словами, носіння Lacoste дозволяло відчувати себе «освіченим європейцем з консервативним характером».

На відміну від Брейвіка, Сергій Мавроді пояснює носіння і використання в рекламі костюма adidas причинами набагато більш утилітарного властивості. За словами Мавроді, костюм у нього єдиний, і ніхто не має права йому заборонити його носіння.

"Що є то є. Інших немає просто », - відповів Сергій Пантелійович Sostav.ru. На питання про те, чи не намагалися представники компанії adidas якось оскаржити використання в рекламі їх фірмової символіки, він відповів негативно: «А чого вони можуть говорити? Купив - ношу. Маю право".

Кампанія вийшла з-під пера рекламного відділу МММ-2011. І хоча він, на жаль, з пресою не спілкується, можна припустити, що ідея використання марки належить саме їм, а не Мавроді.

У російському представництві adidas Sostav.ru повідомили, що претензій до Мавроді компанія не пред'являла. "На жаль, компанія adidas не може заборонити кому б то не було носити речі наших брендів", - говорить Жанна Кертанова, PR-менеджер adidas. Пані Кертанова в своїй відповіді ніяк не прокоментувала факт, що Сергій Мавроді не стільки носить, скільки саме ВИКОРИСТОВУЄ В РЕКЛАМІ їх бренд. Очевидно, що носіння одягу заборонити не можна, але експлуатація фірмової символіки цілком регулюється законодавством в області реклами.

Може бути, наявність спортивного костюма конкретної марки означає певну комунікацію в рамках тюремної ієрархії, служить в ній свого роду розпізнавальним знаком, і, таким чином, Мавроді посилає певний сигнал певної цільової аудиторії? Щоб прояснити це питання, Sostav.ru звернувся за коментарем до Віталія Лозівському, автору книги "Як вижити і провести час з користю в тюрмі".

"Мені нічого не відомо про такого роду рейтингу. Природно, чим дорожче одяг, тим вище позначається статус, - каже Лозовський. - Може, Мавроді просто фішку таку придумав - не в звичайному костюмі, а спортивному, що для ділового світу незвично, а значить запоминаемо. і те, що він - один і той же на суді, і в рекламі - це такий же психологічний прийом. Ось ви зацікавилися - значить теж повелися. Нічого не варто в грошах, а увагу привертає ".

У свою чергу, думки опитаних Sostav.ru фахівців в галузі брендингу про креативному ході Мавроді розділилися.

"Іноді банан - просто банан. Не треба шукати прихований сенс там, де його немає. Цільова аудиторія вважаю взагалі не помітить цієї теми, - упевнений Олексій Кондратьєв, директор брендингового агентства" БЛЕКВЕР ". - Що стосується випадків, коли бренд використовується в комунікації людей з сумнівною репутацією, то таких випадків багато. Можна згадати Періс Хілтон і готелі її батька, Распутіна і горілку, Евросеть і Охлобистіна. Якщо правильно вибрати і інтегрувати цю сумнівну репутацію - безсумнівно, бренд буде в плюсі. Проїхатися на чужій славі і попул ярності (з яким би амбре вона не було) - це досить поширене явище ".

"Можливо, Мавроді просто любить" Адідас ". Adidas - це сильний бренд, з сильною емоційною складовою, з сильною історією і практично иконическим чином в 90-х. Мавроді теж був сильним брендом в 90-е, - припускає Олена Сніжко, керуючий директор агентства Fuse, яке входить в BBDO Group Russia. - у adidas сильна рекламна кампанія, різні селебрітіс, дуети з провідними представниками поп-культури (спортсмени, музиканти, дизайнери). І знову ж "Адідас" настільки сильний бренд, що не думаю, що Мавроді може хоч якось - позитивно або негативно - Повло іять на нього. Більш того, я думаю, що поточна цільова аудиторія в більшості своїй не знає, хто такий Мавроді, або як персонаж він їм нецікавий, щоб розбиратися в переплетеннях його особистості та іміджу ".

"У зв'язку з цим мені пригадується історія про те, як" Аберкромбі і Фітч "(культовий американський бренд casual одягу) недавно вирішив доплачувати учасникам шоу" Пляж "(MTV), щоб вони НЕ носили їх одяг, - розповідає Олена Сніжко. - Dior позбувся Гальяно, як тільки його репутація стала сумнівною. Що стосується зворотних випадку, в основному, на думку спадають кампанії D & G і D'Squared, які знімають геїв, у нас це сумнівно, а в світі модно. Брендам точно не заважає. і фотографії топлес Волочкової "Сникерсу" начебто теж ніяк не завадили. Відповідь на питання - меш ає або допомагає - залежить тільки від підходу до використання знаменитості в рекламній кампанії ".

Таким чином, на даний момент виявляється, що явних негативних наслідків використання фірмової символіки у бренду adidas originals бути не повинно. Проте, в умовах суворої конкурентної боротьби і битв за імідж, дивує той факт, що всесвітньо відома компанія ніяк не відреагувала на те, що мимоволі стала учасницею просування фінансової піраміди, "взятої на олівець" правоохоронними органами.

Фото Олени Цоколовой, Sostav.ru

На питання про те, чи не намагалися представники компанії adidas якось оскаржити використання в рекламі їх фірмової символіки, він відповів негативно: «А чого вони можуть говорити?
Категории
  • Биология
  • Математика
  • Краеведению
  • Лечебная
  • Наука
  • Физике
  • Природоведение
  • Информатика
  • Новости

  • Новости
    https://banwar.org/
    Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/. Запустив новый сайт, "Пари Матч" обещает своим клиентам незабываемый опыт и возможность выиграть крупные суммы.


    Наши клиенты
    Клиенты

    Быстрая связь

    Тел.: (044) 587-84-78
    E-mail: [email protected]

    Имя:
    E-mail:
    Телефон:
    Вопрос\Комментарий: