Як вести блог модного бренду: 10 простих порад

1. Розберемося, навіщо взагалі вести fashion-блог для бізнесу?
2. Важливо зрозуміти, чим блог НЕ є:

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

Ведення блогу може здатися складним завданням, особливо якщо врахувати кількість часу, який потрібен, щоб планувати зміст, писати, редагувати і поширювати контент. Але блог не тільки працює, а й є потужним інструментом просування бізнесу.

Шьяма Мігер, генеральний директор консалтингової компанії Scaling Retail, яка допомагає модним брендам на старті і стадії росту, веде прекрасний блог з порадами для модного бізнесу. Вона постійно ділиться цікавими думками, і написала колонку з 10 порадами щодо ведення блогу фешн-бренду.

Розберемося, навіщо взагалі вести fashion-блог для бізнесу?

1. Блог допомагає ділитися вашими ідеями, цінностями і способом життя, створювати контекст для існуючих і потенційних клієнтів.
2. Бренди, які мають привабливі блоги, створюють відчуття спільноти, яке виходить за рамки короткострокового циклу покупки. Тобто блог допомагає формувати лояльну аудиторію, яка буде постійно повертатися.
3. Блог дає можливість продавати через контекст і створювати зв'язку з іншими брендами вашої галузі. Ви можете позиціонувати свій бренд як авторитет і пов'язувати себе зі смішними марками.
4. Блог допомагає в індексації сайту, пошуковому просуванні і SEO.
5. Пост в блозі, який створює цінність для читача, це прекрасний маркетинговий інструмент. Найчастіше він працює краще, ніж просто рекламне оголошення з інформацією про продукт. Делікатні продажу допомагають створити довірчі відносини до клієнтів. Не випадково контент-маркетинг (до якого і відноситься ведення блогу) ще називають довірчим маркетингом.

Важливо зрозуміти, чим блог НЕ є:

1. Блог - не рекламний розділ на сайті, в якому ви показуєте свої товари.

2. Блог - не місце для негативу. Такий підхід погано відбивається на ваш бренд.

3. Блог - не краще місце, щоб практикувати ваші письменницькі навички. Якщо у вас немає особливого стилю і «голосу» бренду, варто визначитися з цим перш, ніж почати писати.

@plastikmagazine

Ведення блогу може приймати різні форми. Краще використовувати стратегічний підхід, ніж безсистемні публікації, тому зверніть увагу на ці десять порад, які допоможуть вам правильно почати і вести блог вашого модного бізнесу.

1. Створіть календар контенту. Почніть записувати основні дати і події, пов'язані з вашим брендом, а також дати і тематики індустрії в цілому.

2. Почніть досліджувати цікаві теми, які будуть мати відношення до вашої нової аудиторії. Погляньте на своїх конкурентів.

3. Розробіть два напрямки контенту: фокус на бренд і фокус на спосіб життя. Сфокусовані на бренд статті будуть розповідати про те, що відбувається за лаштунками марки, показувати етапи розробки колекцій і зйомок лукбука і т.д. А лайфстайл-пости будуть зосереджені на інших людях, брендах і загальному контенті індустрії. Ви зможете невимушено вплітати свій бренд в статті про спосіб життя, просто він буде не в центрі уваги.

4. Вирішіть, як часто ви хочете писати. Один раз на місяць? Щотижня? Виберіть зручний для вас варіант і залишатися послідовним.

5. Створіть стайлгайд для контенту, якщо ви плануєте залучати інших людей до написання постів в блог. Завжди складно навчити іншу людину стилю, в якому ви пишете, особливо, якщо ви звикли спілкуватися з аудиторією в розмовній манері. Навіть якщо ви в найближчому майбутньому збираєтеся писати всі статті самостійно, таке керівництво допоможе вам залишатися в рамках обраної стилістики і стратегії.

6. Дослідіть ключові слова, які використовують конкуренти, і визначте напрямок, в якому ви хочете йти. Пам'ятайте, що ведення блогу - це потужний маркетинговий інструмент, і потрібно переконатися, що зусилля спрямовані в потрібне русло.

7. Блог потребує візуальної підтримки, тому вам потрібно зібрати власний банк зображень, в якому будуть стокові фотографії та знімки вашого бренду. Тому наступного разу, коли будуть проходити зйомки, попередьте свого фотографа, щоб він знімав не тільки для лукбука і каталогу, але і для редакційних цілей.

8. Будьте розбірливі у виборі платформи для блогу. Переконайтеся, що у вподобаного вам рішення є відповідні вам шаблони оформлення, які підкреслять ваш бренд, і платформа зручна у використанні. Найкраще розміщувати блог безпосередньо на вашому сайті, а вже потім ділитися статтями на інших ресурсах (Medium, Tumbrl і т.д.), а також в соціальних мережах.

9. Пишіть тексти довжиною від 500 слів. В тематиці мода і лайфстайл статті не повинні бути занадто довгими (хоча цілком можуть бути), але для індексації в пошукових системах кількість слів має значення.

10. Не забувайте про користь для читачів. Після того, як стаття готова, запитайте себе: «чому цей матеріал цікавий вашої цільової аудиторії, ніж він може бути корисний»? Хоча краще задати собі це питання до написання =)

Переконайтеся, що ви весело проводите час, займаючись написанням статей для свого блогу. Це дивовижна можливість залучити клієнтів в світ вашого бренду. І не забувайте - контент блогу буде максимально потужним, коли теми і статті добре продумані і синдиковані на всіх платформах.

джерело: blog.scalingretail.com
Переклад і адаптація: lanazolotar.ru
Фото обкладинки: @lizzie_darden