- Новий образ бренду не з'являється сам по собі
- Новий образ бренду Milly
- Не піддавайтеся першому враженню
- Новий iPhone X
- Дайте логотипу задихати
Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/
Логотип - один з найпомітніших елементів бренду. Він існує не у вакуумі, і дуже важливо не складати про нього поспішне думку. Зробіть крок назад, дайте собі час придивитися і сформувати думку про те, наскільки логотип відповідає новому позиціонуванню бренду. І стежте за тим, чи здатний він адаптуватися до нових запитів споживачів.
Зазвичай, коли ми стикаємося з новим брендом, ми не беремося відразу критикувати його візуальний стиль. Спершу нам хочеться дізнатися цей бренд краще і зрозуміти, чи близька він нам по духу. Але якщо мова заходить про редизайн відомого або знайомого бренду, ми часто без розбору починаємо його оцінювати і обговорювати.
Негативна реакція на новий логотип зовсім дивовижне явище. Люди схильні висловлювати інстинктивні й непередбачувані судження і ділитися своєю думкою до того, як логотип по-справжньому заявляє про себе і розкриває задум масштабної стратегії ребрендингу. Можливо, в якійсь мірі це пов'язано з тим, як відбувається представлення нового бренду публіці: найчастіше компанії обмежуються розсиланням малозмістовними прес-релізу, загострювати увагу на дизайні логотипу без пояснення його ролі в більш широкому контексті. Насправді, тільки з плином часу, коли ребрендинг завершений і публіка стикається з новим брендом в життя, можна об'єктивно поглянути на новий логотип і дати йому справедливу оцінку.
На багато брендів і агентства, які з ними працюють, часто обрушується хвиля критики на адресу нового іміджу компанії. Можливо, це пов'язано з тим, що критикувати і провокувати, безсумнівно, легше, ніж хвалити. Коли ви бачите новий дизайн, раджу взяти паузу і оцінити бренд за такими трьома критеріями.
Новий образ бренду не з'являється сам по собі
Компанії рідко проводять редизайн в ізоляції від інших процесів. Як правило, це лише частина більш широкою і глибокою програми по оновленню бренду. Навіть якщо компанії вдається пояснити сенс нового дизайну, подібний розповідь часто є лише набір жаргонних маркетингових термінів. До тих пір поки новий логотип не стане частиною повсякденної реальності, його слід оцінювати в контексті загального нового напряму бренду. Тільки коли зміни всього бренду стануть видимими і відчутними, можна почати оцінювати його справжню ефективність і силу.
Новий образ бренду Milly
Наприклад, якщо згадати редизайн Instagram в 2016 році, то крім фірмової іконки компанія змінила дизайн інтерфейсу додатку. Нова іконка символізувала яскраву, різнобарвну двері в додаток. Однак представники сервісу хотіли, щоб після того, як людина зайшла в нього, колірну гамму створювали фото і відео самих користувачів. Спрощений дизайн програми фокусує увагу на контенті людей. У той момент багато користувачів різко відгукувалися про монохромному дизайні інтерфейсу, називаючи його нудним, однак зараз, коли в додатку з'явилися Stories і TV і на одному екрані миготить відразу кілька типів контенту, лаконічний дизайн інтерфейсу не відволікає від контенту, і в цьому його сила.
Не піддавайтеся першому враженню
Багато логотипи моментально накриває лавиною негативних відгуків. Все через соцмереж, де кожен вважає себе блискучим критиком, а дотепні коментарі і меми створюють віральний ефект. Найчастіше такі коментарі не відрізняються глибиною і дорослістю.
Новий iPhone X
Наприклад, логотип Airbnb став об'єктом насмішок в соціальних мережах. Але компанія проявила твердість і не стала від нього відмовлятися. Бренд придбав простий і відомий візуальний елемент, з дуже веселим настроєм. Такий логотип легко запам'ятати, і люди без праці можуть самостійно його зобразити в будь-якому місці. Це дуже зближує бренд з його аудиторією і відмінно передає емоції і цінності компанії. Сьогодні логотип Airbnb усіма пізнаваний і любимо.
Дайте логотипу задихати
Правила брендингу змінюються з часом, і сьогодні за брендинг відповідають не тільки бренд-менеджери. Багато компаній заохочують участь в розробці нової платформи найширшого кола різних спільнот (включаючи клієнтів, фанатів та амбасадорів бренду). Їхня думка може бути корисно і при створенні нового логотипу. Хоча якісь компанії ставляться до свого логотипу як до священної корови і не допускають ніяких змін, існують компанії, які припускають адаптацію лого до конкретних потреб користувачів, форматам використання і ситуацій. Наприклад, у ініціативи Smart Planet компанії IBM, фірмові п'ять променів у верхній частині логотипу завжди залишаються незмінними, зате іконка в центрі може змінюватися в залежності від контексту. Бренди з такими адаптуються логотипами більш гнучкі і заявляють про свою готовність підлаштовуватися і змінюватися. Іншим брендам варто звернути на це увагу і подумати про те, як вони можуть інтегрувати представлення своєї аудиторії про бренд в його логотип.
Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter.