- Чому я вибрав структуру «одна група оголошень - один ключ»
- Як працювати з API Serpstat і файлами в форматі JSON
- Формування кампаній на основі семантичного ядра
- висновки
Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/
Кожен PPC-фахівець страждає без оптимізації рутинних робочих процесів. Для мене, мабуть, саме стомлююче - збір семантики і підготовка до запуску рекламних кампаній.
Найчастіше дратують різні структури файлів для імпорту у Google Реклами і Яндекс.Директ. Погодьтеся, як було б зручно: сформував один файл і завантажив дані в усі інструменти.
Як оптимізувати цей процес?
Вирішенням питання став симбіоз API Serpstat і функцій таблиць Google. Тепер я можу майже автоматично формувати і вивантажувати готові рекламні кампанії для Яндекс.Директ і Google Ads зі структурою «одна група оголошень - один ключ».
Чому я вибрав структуру «одна група оголошень - один ключ»
Коли працюєш в інхауси на фултайм, доводиться переглядати підхід до ведення контекстної реклами.
Починаєш замислюватися, як детальніше опрацювати рекламні аккаунт, щоб результат від рекламних кампаній був максимальним. У підсумку я вибрав модель «одна група оголошень - один ключ».
У чому її переваги?
- Чи отримуєте максимальну релевантність. Ключове слово ідеально відповідає оголошенню і заголовку.
- Дуже зручно аналізувати рекламні кампанії. Відключаючи групу, відключаєте відповідне ключове слово.
- Ключовим словам не потрібно змагатися між собою для показу з оголошенням.
У чому недоліки?
- Вкрай времязатратно. Якщо створювати всі ці групи і оголошення вручну, можна і не дійти до аналізу кампанії.
- Виходять дуже великі кампанії. На перший порах ви злякалися, але після декількох аналітичних «забігів» звикнете.
Поспішаю заспокоїти рекламодавців, які працюють в Яндекс.Директі: з введенням статусу «Мало показів» модель «одна група - один ключ» не перестала працювати. Просто тепер потрібно об'єднувати між собою групи з невеликою кількістю показів.
В цілому такий підхід дозволяє більш якісно опрацювати рекламний аккаунт і, якщо прибрати времязатрати, висуває вас на вигіднішу позицію в порівнянні з вашими конкурентами в пошуку.
Як заощадити час? Для вирішення питання зі збором семантики я скористався API Serpstat .
Як працювати з API Serpstat і файлами в форматі JSON
API - набір готових класів, процедур, функцій, структур і констант, що надаються додатком (бібліотекою, сервісом) або операційною системою для використання у зовнішніх програмних продуктах.
Іншими словами, якщо програму (модуль, бібліотеку) розглядати як чорний ящик, то API - безліч «ручок», які доступні користувачеві даного ящика, і які він може крутити і смикати.
API допомагає уникнути завантаження графічного інтерфейсу сервісу і допомагає вирішити проблему «перескакування» з звіту до звіту. Все, що потрібно - це набір параметрів і умов. А на виході отримаєте таблицю з необхідними значеннями.
Працювати з API можна будь-яким зручним способом, але особисто мені зручніше працювати в таблицях Google. До речі, API Serpstat віддає дані в форматі JSON.
JSON - текстовий формат обміну даними, заснований на JavaScript.
Це дуже поширений формат, але без танців з бубном відповідь в форматі JSON виглядає так:
Не бійтеся. Можна перенести ці дані в таблиці Google і адаптувати в зрозумілий вид. За цю можливість подякуйте Trevor Lohrbeer і його скрипт для таблиць Google - importJSON.
Працює він гранично просто: вказуйте API-посилання з параметрами, і він імпортує таблицю.
Для налаштування скрипта необхідно просто додати його в таблиці Google:
1. Відкриваємо Script Editor.
2. Вставляємо код зі сховищ Trevor ( посилання ).
3. Зберігаємо.
Відмінно!
Далі потрібно заповнити поле «Ключ API», вибрати тип звіту і сторінку, а все інше за допомогою формул таблиць Google ми динамічно підставляємо в посилання (API запит).
В результаті отримаєте щось на зразок цього:
Посилання на файл
Отримуємо вивантаження до 1000 ключових слів у кожному типі звіту. Для створення рекламних кампаній цього більш ніж достатньо.
Тепер потрібно якось об'єднати дані з декількох звітів для формування більшого семантичного ядра. Сумісний дані за звітами «Ключові слова (SEO)», «Ключові слова (PPC)», «Пошукові підказки» і «Схожі ключові слова».
Але ми ж вирішили спростити собі життя, вірно?
Зробимо новий тип звіту «Семантичне ядро (всі ключові слова)», який об'єднає всі перераховані вище типи звітів і збере більш-менш адекватне семантичне ядро.
Все, що залишається, - «просіяти» список ключових слів і прибрати мінус-слова, а також нерелевантні ключові фрази.
У фахівців Netpeak для цього існує оригінальний автоматизований метод. Пишіть в коментарях, якщо хочете, щоб я розповів про нього в новій статті.
Формування кампаній на основі семантичного ядра
Мінус одна проблема - зібрали ключові слова для рекламної кампанії. А тепер уявіть: заходите в Редактор AdWords або Яндекс.Директ Коммандер, додаєте нову рекламну кампанію і групу оголошень. Створюєте круте продає оголошення і так 256 разів.
Я вирішив робити все в одному місці. створив окремі листи в таблицях Google і за допомогою формул створив список ключових слів для різних кампаній Google Реклами і Директ.
Щоб з таблицею було зручніше працювати, виніс все змінні в додатковий лист - «Тексти оголошень».
У першому стовпчику - типи оголошень (наприклад, телевізори і годинник).
У другому - «ключові слова» для пошуку цих типів оголошень.
Ставимо запитання: за яким загального кореня або порядку букв можна визначити, що ці ключові слова відносяться до телевізорів? Відповідь на питання записуємо через роздільник «|» без пробілу.
Під осередком «Домен» вводимо адресу вашого сайту. На той випадок, якщо скрипт не зможе визначити, до якого типу належить оголошення, в результатах буде посилання на головний сайт.
У вкладках з формулами для Google Реклами і для Директ слід у шпальтах задати назви рекламної кампанії.
Всі інші стовпці інтуїтивно зрозумілі, не помилитеся. Якщо все-таки заплутаєтеся, я завжди відкритий для діалогу в Facebook.
В результаті отримуємо файли, готові до імпорту в Google Рекламу і Яндекс.Директ. Потрібно всього лише скопіювати і вставити тільки значення на заздалегідь підготовлені вільні вкладки таблиць Google.
Таким чином на настройку файлу і роботою з API Serpstat я витратив максимум годину. Далі 15 хвилин на Google Рекламу і Директ, щоб перевірити і виправити можливі помилки при формуванні рекламних кампаній.
висновки
Щоб з максимальною економією часу побудувати рекламну кампанію в вигляді «одна група оголошень - один ключ» потрібно:
- Зібрати семантичне ядро за допомогою API Serpstat.
- Перенести дані з JSON-файлу в таблиці Google і адаптувати в зрозумілий вид.
- Просіяти список ключових слів.
- Сформувати рекламні кампанії за допомогою спеціального докса .
- Завантажити готові файли в Google Рекламу і Яндекс.Директ.
- Перевірити вірність оголошень перед завантаженням.
Використовуйте API, розвивайте свої професійні навички, а я піду чай поп'ю - заощадив багато часу.
Спеціально для читачів блогу команда Serpstat підготувала промокод - Netpeak_Blog - щоб ви могли оцінити переваги роботи з API сервісу безкоштовно. Промокод активний до кінця лютого.
Як оптимізувати цей процес?У чому її переваги?
У чому недоліки?
Як заощадити час?
Але ми ж вирішили спростити собі життя, вірно?
Ставимо запитання: за яким загального кореня або порядку букв можна визначити, що ці ключові слова відносяться до телевізорів?