Історія логотипу

1. Символізм і графічне мистецтво в стародавні часи
2. Безграмотне спадщина логотипів
3. Технології виробництва паперу і текстилю підштовхнули розвиток логотипів
4. Індустріальне суспільство + реклама = перший брендинг
5. Століття креативних і «розумних» логотипів
6. Ера цифрових технологій принесла стилізацію і адаптивність

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

В наш час під словом «логотип» ми маємо на увазі просте і впізнаване зображення, яке передає індивідуальність того чи іншого бренду. Прийнято вважати, що логотипи - це сучасний феномен, проте люди використовували різні емблеми і знаки, щоб відрізнятися один від одного ще тисячі років тому. По суті, символічний дизайн в цілому є засобом комунікації і візуального представлення індивідуальності.

Сьогоднішні компанії старанно слідують тим же традиціям, яких дотримувалися давним давно при створенні королівських гербів, прапорів та ієрогліфів. У цій статті ми стисло нагадаємо всім відмінностям і подібностям, а може навіть допоможемо комусь в створенні ще більш сильного і ефективного способу за допомогою логотипів.

Символізм і графічне мистецтво в стародавні часи

У період 70 000 - 7000 роки до н.е. древні люди по всьому світу заклали фундамент графічного мистецтва, намалювавши перша тварина на стіні печери. Приблизно в 8000 році до н.е. в таких державах як Ассирія, Єгипет, Мідії, Карфаген, Шумери і Персія люди створювали гончарні вироби, які несуть в собі естетичний, етнічний, культурний, соціо-політичний і, звичайно ж, міфологічний і релігійний сенс.

Навіть в ті далекі первісні часи люди і культури представлялися і передавали свої думки через символи і малюнки. Найбільш яскраво це виражено в культурі Стародавнього Єгипту десь в IV тисячолітті до н.е. Стародавні єгиптяни не просто розробили систему ієрогліфів як формальну писемність, де малюнки передавали слова або звуки, але відзначилися і в мистецтві. На їхніх малюнках і скульптурах можна знайти символічні малюнки та комбінації кольорів, які несуть в собі певне значення.

Між 2125 і 1991 роками до н.е. в дизайні Стародавнього Єгипту з'явилася сітка. Для дизайну логотипів це вкрай важливо, тому що сітка гарантує дотримання пропорцій, а також однакове зображення одних і тих же елементів.

Не кажучи вже про те, що у єгиптян в той час і зовсім не було конкурентів в символьної писемність. У той же період часу каліграфічний форма писемності зародилася в стародавньому Китаї. Це послужило основою для всіх мов, які розвинулися згодом, в тому числі для найменш візуальних, таких як англійськи.

Безграмотне спадщина логотипів

Перемістимося трохи вперед і поглянемо на Європу в середні століття. Саме тут з'явилися два візуальних мови: геральдичні малюнки і символічні таблички.

Геральдикою називається система, в якій суспільне значення і статус представлені у вигляді елементів дизайну. Окремий набір квітів і фігур означає конкретну сім'ю знатного походження. З таких наборів образотворчих елементів і становили родинні герби. Знайоме?

Проте, оригінальне призначення цього було дещо іншим - розрізняти дружні війська від ворожих у воєнний час. Елементи дизайну раптом стали нести конкретне значення і дозволили людям визначати їх улюблені «бренди» від всіх інших.

Тоді більшість населення, за винятком аристократії було безграмотним. За часів Високого середньовіччя, населення стало зростати, що результіровалась в збільшення чисельності жителів в містах. Суспільство стало поступово забувати про самостійний аграрний лад і початок перехід до більш спеціалізованого і різноманітному торговому. Народ більше не володів достатньою кількістю навичок, щоб самостійно майструвати собі все, що потрібно. На магазинах з'явилися вивіски, що позначають товари, які там продаються, перукарні обзавелися смугастими стовпчиками, а аптеки хрестами.

У 1389 році англійський король Річард II затвердив закон, за яким усі заклади, які виготовляють пиво повинні були вивішувати знаки під страхом вилучення їх продукції. (Насправді це була своєрідна данина безпеки, адже пити воду в ті часи було зовсім небезпечно) В результаті різні власники закладів стали додавати свої герби на знаки своїх закладів. На знаку одного пабу з'явився зелений дракон, а в іншого два півня, завдяки чому їм і дали назви Зелений дракон і Два півня. Це дозволило власникам почати формувати лояльність до свого бренду.

І хоча самі по собі малюнки ці були настільки специфічними, наскільки специфічні логотипи сьогодні, очевидно, час не стоїть на місці ...

Технології виробництва паперу і текстилю підштовхнули розвиток логотипів

До 105 році н.е. виробництво паперу вже було запущено в Китаї, після чого до 610 році н.е. воно поширилося і в Японії. Але до Європи воно дійшло тільки до 1276 року н.е. і зародилося в Італії, після того, як туди його завезли арабські купці. До 1495 року н.е. виробництво паперу, нарешті, дійшло і до Англії.

Йоханнес Гутенберг винайшов друкарський прес в 1440 році, що стало потужним поштовхом у виробництві друкованої продукції, а разом з цим підштовхнуло і історію розвитку логотипів. Кожен автор хотів якось особливо відзначити, що робота належить йому, тому логотипи з'явилися і на друкованих роботах.

Закономірно почало з'являтися все більше і більше друкованої продукції і в XVII столітті ми вперше побачили друковане видання, яке виходило регулярно. Газети швидко набули популярності, а на чому заробляють газети? Вірно, на рекламі. Друк дозволила власникам бізнесу виділитися серед своїх конкурентів по-новому.

Індустріальне суспільство + реклама = перший брендинг

Замислюючись про індустріальної революції, ви, звичайно ж в першу чергу згадайте про паровий двигун, величезні виробництва, бавовняні заводи. Але XIX століття відомий не тільки цими технологіями.

Протягом XIX століття масове друковане виробництво стало розвиватися завдяки удосконаленню друкарських верстатів. Хромолітографія принесла кольоровий друк в США в 40-му році і саме тоді всюди почали з'являтися кольорові вивіски, рекламні матеріали та емблеми.

Середній клас утворився завдяки індустріальної революції. Вперше за всю історію люди, які не наближені до вищих верств суспільства змогли забезпечити собі гідну оплату праці. Завдяки роздрібної торгівлі стала розвиватися і стали з'являтися міські центри. Тож не дивно, що разом з розвитком компаній розвивався і брендинг.

Френк Мейсон Робінсон створив всім відомий логотип компанії Coca-Cola в 1885 році. Про цю подію прийнято вважати початком сучасної ери логотипів. Також як в наші дні любителі кави виглядають по сторонам лого Starbucks, тоді приїжджі визирали в пошуках вже тоді знайомого всім логотипу компанії Coca-Cola, щоб зупинитися і спробувати цей популярні напій. Цей логотип до сих пір залишається серед найбільш відомих логотипів на всі часи.

У період 1910 - 1913 роки комерційні логотипи почали з'являтися по всім Сполученим Штатам і Європі. У 1914-му логотипи вийшли за межі комерції, коли дизайнер П'єр де Кубертен зобразив прапор Олімпійських ігор. Це ще раз показало, що логотип несе набагато більше глибокий культурний і суспільне значення.

Століття креативних і «розумних» логотипів

У 1956 році Пол Ранд створив канонічний логотип компанії IBM, на якому був намальований людське око (англ. «Eye», співзвучно з буквою I), бджола (англ. «Bee», співзвучно з буквою B) і звичайна буква M в смужку з зарубками. Більшість дослідників історії дизайну вважає цей момент переломним для мистецтва створення логотипів.

Чи було це через те канонічного логотипу або через більшого бренду, але 1950-й рік запам'ятався зміною парадигми в дизайні. У міру того, як компанії стали усвідомлювати, як сильно їх логотип впливає на розвиток бренду, люди стали забувати про утилітарні логотипи і стали спробувати продумувати бренд більш ретельно.

Спочатку половині 60-х років різні лідери думок Лондона в умовах популярності «продуманого» дизайну вирішили спільно внести вклад в удосконалення всього дизайну в цілому. У 1962 році вони заснували премію D & AD (Design and Art Direction). У період 1962 - 1964 роки Чарльз Кері і Майкл Нолл почали експериментувати з комп'ютерними зображеннями, і всі зрозуміли, що в дизайні ось-ось настануть нові зміни.

1977 рік став роком банерної реклами, коли Мілтон Глейзер представив світу класичний логотип «I сердечко NY» для маркетингової кампанії Нью-Йоркського Міністерства торгівлі.

В цьому ж році Національне управління безпекою руху на трасах США (NHTSA) опублікувало логотип «Зірки життя» і закріпила за собою цю торговельну марку. Логотип виглядає як синя шестикутна зірка з білим Посохом Асклепія в середині. Його можна побачити на будь-який кареті швидкої допомоги в США.

У другій половині XX століття логотип став обов'язковим атрибутом кожного підприємства. Якщо власник хотів, щоб клієнти запам'ятали його, то компанії був просто необхідний унікальний, простий і красивий логотип.

Ера цифрових технологій принесла стилізацію і адаптивність

У 1970-х роках стали розвиватися технології комп'ютерної графіки (CGI) і комп'ютеризованого виготовлення креслень (CAD). У 1990-х роках стався бум популярності персональних комп'ютерів. А на самому початку 2000-х компанія Adobe розробила програми InDesign та Photoshop і відкрила складні дизайнерські інструменти масам.

З ерою цифрових технологій соціум сильно змінився; більше і більше інформації тепер споживається з екранів різних пристроїв. Дизайнери стали ще креативніше при створенні логотипів. Наприклад, в 1980-х роках канал MTV показав свій логотип, який постійно змінювався на екрані. Пізніше це стало фішкою бренду. Анимированное лого MTV то вибухало, то розвалювалося, то змінювалося ще якось, тим самим приваблювало інтерес публіки і робило бренд MTV ще більш запам'ятовується. Звичайно, без цифрових технологій таке не було б можливо.

У перші дні появи інтернету, дизайнери намагалися підштовхнути людей до прийняття нових технологій шляхом зображення елементів на екрані у вигляді елементів з реального життя. Цей стиль став відомий як скевоморфізм. Він відрізняється реалістичними тінями, градієнтами, а також текстурами дерева і металу.

На початку 2000-х багато що змінилося завдяки розвитку Web 2.0. І нехай цей термін в першу чергу відноситься до того, як стали будуватися сайти і використовуватися різні технології, це вплинуло і на візуальне уявлення. Web 2.0 став з'являтися всюди: закруглені букви, яскраві кольори і безліч градієнтів.

У міру того, як світ став більш зручним з розвитком цифрових технологій, відпала потреба зображати 3D в 2D. загугли: flat design.

Мінімалізм і плоский дизайн на перший погляд можуть здатися кроком назад в дизайні. Елементи цього дизайну позбавлені стилізованих тіней, текстур і градієнтів, через що елементи як нібито «парять» над поверхнею екрана або друкованого видання. Чого дійсно вдалося досягти мінімалістичному дизайну, це надати дизайну відчуття чистоти, стилю, сучасності та відкинути все те, що відволікає увагу від суті.

А тепер проходить і ера плоского дизайну.

Чого навчили нас 2010-і, так це того, що бренду необхідна адаптивність. Пройшли ті дні, коли у логотипу була лише одна версія на 20-30 + років. Навіть найбільші бренди розуміють, що актуальність необхідна і потрібно постійно оновлюватися свої логотипи.

Врахуйте, що це не означає, що потрібно повністю переробляти лого бренду, а саме робити дрібні косметичні зміни, щоб воно виглядало по-сучасному.

Висновок про історію логотипів

Роздуми про довге і заплутаною історія дизайну логотипів - справа захоплююча і корисне, тому що дозволяє побачити, які ідеї наповнюють сьогоднішній дизайн. Не важливо, наскільки органічними і природними вони нам здаються, вони виходять з глибини нашої історії і культури.

Одна з найбільш захоплюючих речей в історії дизайну логотипів це те, що не дивлячись на всю її глибину і тривалість, є ще стільки можливостей для вільної інтерпретації та сама історія весь час розгортається прямо у нас на очах. Наша здатність уявити себе і важливі для нас речі у вигляді символів створює нескінченну кількість можливостей для інновацій в нашій спільній єдиній культурі та історії в міру того, як ми створюємо нові символи і знаки.

Переклад статті

# переклад