«Коли засновник не дуже розуміє, навіщо він випускає видання, читач тихенько йде»

Наша взаимовыгодная связь https://banwar.org/

4.10.2017

Передплата-2017: знизившись ще на 9%, «Татмедіа» киває на поштовиків і сподівається на інтернет

Падіння підписного тиражу в Татарстані триває, сам інститут друкованої преси в кризі. Це визнають в АТ «Татмедіа», кидаючи на підтримку акції для передплатників і чиновників, а також киваючи на інші регіони, де провал ще глибше. Експерти «БІЗНЕС Online» вказують на те, що справа не тільки в фізичному форматі, але і в контенті.

Читати ТАТАРСТАН: ОДНА газетку - НА ТРЬОХ

Загальний передплатний тираж в Татарстані на друге півріччя 2017 року в порівнянні з другим півріччям 2016 го - тобто за рік - знизився майже на 3,7%. Так, тираж з урахуванням прийнятої передплати альтернативними структурами склав 1 285 932 примірники, в тому числі по центральній і республіканській пресі посилання - 1 122 181 екземпляр і по районної друку - 163 751 екземпляр. Дані газеті надали в міністерстві інформатизації та зв'язку РТ.

Цікаво, що дані по підписці готує УФПС «Татарстан почтаси» Регіни Кузнєцової. Але в установі після довгих листувань так і не змогли надати газеті цифри стосовно конкретних видань. «У розрізі ми не можемо надати дані. Чинними договорами передбачено нерозголошення інформації про кількість оформлених підписок на конкретні видання стороннім компаніям », - йдеться у відповіді прес-секретаря« Татарстан почтаси »Артема Стюфеева. Виглядає це, скажімо так, трохи дивно. З якою метою бюджетному відомству приховувати цифри, адже бізнес якось повинен оцінювати видання - чи варто замовляти там рекламу?

«Насиченість періодичною пресою на 1000 жителів у другому півріччі 2017 року склала 332 примірника», - повідомили «БІЗНЕС Online» в набагато більш відкритому мінзв'язку. Перекладаючи цю саму насиченість зі звітного на людський, розумієш: одна газетка доводиться на трьох татарстанцев. Тобто - в кожній родині виписують-купують як мінімум по одному виданню. Начебто непогано. Але, якщо вивчити показники конкретних видань, з'ясується, що лише у трьох з 16 ЗМІ, які традиційно відображаються для статистики, тираж за рік виріс. У всіх інших - знизився.

Підсумкові дані про передплатної кампанії на друге півріччя 2017 року Татарстані

1 Шахри Казан 2489 3359 135 2 Татарстан тисяча п'ятсот шістьдесят сім 1667 106.4 3 Вечірня Казань 13551 14154 104.4 4 Відомості Верховної РТ 1253 1235 98.6 5 Республіка Татарстан 21335 20914 98

Натисніть на таблицю, щоб завантажити повністю

Збільшити за рік тиражі вдалося тільки республіканським «Шахри Казан» (+ 35%), журналу «Татарстан» (+ 6%) і «Вечірньої Казані» (+ 4%). У решти татарстанських газет передплатні тиражі в другому півріччі 2017 року порівняно з аналогічним періодом 2016- го впали: у «Республіки Татарстан» - на 2% (до 20,9 тис. Примірників), «Казанський ведомостей» - на 5% ( до 18,1 тис.), «Ватанен Татарстан» - на 11,4% (до 13,5 тис.), «Татарстан яшьлере» - майже на 20% (до 7,8 тис.), а викуплене структурами, близькими до Равіля Зіганшина «МК в Поволжі» просіло майже на 24% до зовсім вже мікроскопічних 64 примірників.

Провал з підписними тиражами у видань центральній пресі. За рік тираж «Известий» знизився на 15,6% (108 примірників), «Праці» - майже на 18% (74 примірники), «Комсомольської правди» - на 20,2% (2,3 тис. Примірників), « Советского спорта »- на 23,4% (160 примірників),« Російської газети »- майже на 24% (1085 примірників) та« Аргументів і фактів »- на 31,7% (5,1 тис. примірників).

ВИДАННЯ «ТАТМЕДІА» ВПАЛИ НА 9%

Якщо загальні передплатні тиражі втратили близько 4% за рік, то видання АТ «Татмедіа» трохи більше - 9%. Так, за рік передплатний тираж знизився з 250,4 тис. Примірників у другому півріччі 2016 року до 227,6 тис. У другому півріччі 2017 го. Такі дані «БІЗНЕС Online» надав гендиректор АТ Андрій Кузьмін. По цифрах кожного видання залишається лише базуватися на даних «Відкритого Татарстану» (а там, до речі, передплатний тираж на друге півріччя 2016 року становив не 250,4 тис. Примірників, а 288,5 тисячі). І, згідно з цим загальнодоступним даними , В результаті передплатної кампанії районні та міські газети АТ «Татмедіа» втратили в тиражах в другому півріччі 2017 го майже 20% - тираж знизився з 194,4 тис. Примірників до 155,7 тис. Республіканські газети втратили за рік 18,5% - з 37 тис. примірників падіння до 30,1 тис. Нарешті, журнали АТ «Татмедіа» втратили по підписці цілих 27% - тиражі з 57,1 тис. примірників у другому півріччі 2016- го впали до 41,6 тис. у другому півріччі 2017 го.

Підсумки передплатної кампанії на видання АТ «Татмедіа» Філія Передплатний тираж на 2 півріччя 2016 р прим. Передплатний тираж на 1 півріччя 2017 р прим. Передплатний тираж на 2 півріччя 2017 р прим. РАЗОМ ПО РТ 250443 257719 227 609

Натисніть на таблицю, щоб завантажити повністю

Районні та міські газети Філія Передплатний тираж на 2 півріччя 2016р., Прим. Передплатний тираж на 1 півріччя 2017р., Прим. Передплатний тираж на 2 півріччя 2017р., Прим. «Знамя труда» (Альметьєвськ) 5008 4674 3800 «Нижнекамская правда» (Нижньокамськ) 2616 2738 1776 «Нижньокамське час» (Нижньокамськ) 4300 +1252 964 «Туган як» (Нижньокамськ) 3020 2924 2245 «Чистопольская известия», «Чістай хеберлере» 3354 3218 2774 «Шехрі Чалли» (Наб. Челни) 1513 1466 1115 Всього по районним та міським газетам 194443 174459 155784

Натисніть на таблицю, щоб завантажити повністю

Республіканські газети № П / П Філія Передплатний тираж на 2 півріччя 2016 р прим. Передплатний тираж на 1 півріччя 2017 р прим. Передплатний тираж на 2 півріччя 2017 р прим. 1. «Комеш кингирау» (м Наб. Челни) тисячу дев'ятсот сорок сім 3045 1372 2. «Туганайлар» (м Наб. Челни) 1792 1214 1156 3. «Казанські відомості» (Казань) 23300 19936 18441 4. «Шехрі Казан» ( Казань) 4305 3828 3906 5. «Сувар» (Казань) 2754 2962 2298 6. «Медені жомга» (Казань) 1903 1760 1647 всього по республіканським газетам 37001 33786 30153

Натисніть на таблицю, щоб завантажити повністю

Журнали № П / П Філія Передплатний тираж на 2 півріччя 2016 р прим. Передплатний тираж на 1 півріччя 2017 р прим. Передплатний тираж на 2 півріччя 2017 р прим. 1. «Сабантуй» (Казань) 2704 3104 2024 2. «Соембіке» (Казань) 6738 4616 4436 3. «Чаян» (Казань) 3284 2346 2074 4. «Идел» - «Ідель» (Казань) 4775 2078 2100 5. «Мегаріф» (Казань) 7010 7191 5584 6. «Казанський медичний журнал» 1007 984 1005 7. «Казан» - «Казань» (Казань) 2721 2613 2485 8. «Ялкин» (Казань) 2716 2075 1811 9. «Салават Купера »(Казань) 8500 9344 6535 10.« Казан утлари »(Казань) 4016 5043 4267

Натисніть на таблицю, щоб завантажити повністю

«КРИЗА ІНСТИТУТУ ПІДПИСКИ В РОСІЇ ТРИВАЄ»

Генеральний директор АТ «Татмедіа» Кузьмін прокоментував нашій газеті минулий і поточну передплатну кампанію.

- Як оціните передплатну кампанію на друге півріччя 2017 роки?

- Загальний підсумковий передплатний тираж видань АТ «Татмедіа» на друге півріччя 2017 року, включаючи альтернативну підписку, склав 227,6 тисячі примірників. Це на 9,1 відсотка нижче рівня другого півріччя 2016 роки (250,4 тисячі примірників). Вважаю, що для літньої передплатної кампанії, яка з об'єктивних причин (відпустки, студентські та шкільні канікули, пік дачного сезону) завжди проходить важче «зимової», це непоганий результат.

Останнім часом відбуваються зміни в самій структурі підписки. Незважаючи на зниження підписних тиражів поштою, спостерігається плавне зростання альтернативної підписки. За підсумками передплатної кампанії на друге півріччя 2017 року підписка на 31,9 тисячі примірників видань АТ «Татмедіа» був оформлений не через Пошту Росії, що на 4,4 відсотка вище аналогічного передплатного періоду (30,6 тисячі примірників). Це підписка через інші підписні агентства і редакційні підписки. Остання все більше набирає популярність і важливість, даючи можливість редакціям заощадити на послугах зв'язку і без посередників запропонувати передплатнику свої видання. Адже, як відомо, в кінцевій передплатну ціну газет і журналів найбільшу частку (близько 60%) займають транспортно-логістичні витрати - міжрегіональна перевезення, сортування і доставка безпосередньо передплатнику.

У порівнянні з аналогічним періодом минулого року серед районних і міських газет істотно наростили альтернативну підписку «Челнінскіе известия» - з 1078 до 1949 примірників (80,8 відсотка), «Маяк» (Азнакаевскій район) - з 1249 до 1821 примірників (45,8 відсотка), «Знамя труда» (Альметьєвський район) - з 677 до 837 примірників (23,6 відсотка). Виросла альтернативна підписка і у республіканських газет: «Казанські відомості» - з 344 до 435 примірників (26,4 відсотка), «Шәһрі Казан» - з 639 до 650 примірників (1,7 відсотка). Журнали також активно розвивають альтернативну підписку. Наприклад, у журналу «Казань» зростання по альтернативної підписці 78,1 відсотка (з 431 примірників у другому півріччі 2016 року до 768 примірників за підсумками передплатної кампанії на друге півріччя 2017 року), «Сөембікә» - з 1396 до 1441 примірників (3 , 2 відсотка).

Андрій Кузьмін

- Чим, на вашу думку, викликано падіння підписних тиражів?

- Якщо проаналізувати ситуацію по підписці на друге півріччя поточного року, то вона за різними нашим виданням різна: у кого-то стався спад, комусь вдалося зберегти тираж на колишньому рівні, а ряд видань змогли збільшити число передплатників. Компенсувати зниження рівня підписки ми прагнемо, в тому числі активно розвиваючи роздрібні продажі наших видань в великих містах. Істотні обсяги роздрібної торгівлі є у «Челнінского известий», «Зеленодольській правди», газети «Наш Зелений Дол. Зеленодольськ »,« Казанський ведомостей »,« Шәһрі Казан ». Серед журналів активну позицію по роздробі займають «Чаян», «Сөембікә», «Безнең Мирас», «Салават күпере».

Але проблема зниження обсягів передплати дійсно існує. Це проблема не тільки наших ЗМІ - така тенденція характерна для більшості друкованих видань країни, що зіткнулися з ослабленням актуальності самого інституту підписки.

Як свідчать нещодавно озвучені дані ФГУП «Пошта Росії», в цілому по країні результати передплати на друге півріччя 2017 року виявилися гіршими на 9,9 відсотка показників аналогічного періоду 2016 року, що, на думку експертів ринку підписки, говорить про триваюче кризу інституту підписки в Росії. У 48 регіонах країни діапазон падіння тиражів склав від 10 до 82,5 відсотків. У числі регіонів, які показали найбільший спад підписки, - Самарська область (мінус 57,9 відсотка), Ханти-Мансійський автономний округ (мінус 49,9 відсотка), Башкортостан (мінус 38,7 відсотка). Але ж, як зазначається в інформації, поширеній ФГУП «Пошта Росії», ці регіони багато років лідирували по зростанню підписних тиражів.

Ослаблення інституту підписки - багатофакторне явище. Не останню роль в цьому відіграє перманентне зростання тарифів Пошти Росії, що безпосередньо відбивається на передплатну ціну видань. І, звичайно, ні для кого не секрет, що друковані ЗМІ відчувають гостру конкуренцію з боку телебачення та інтернету. Люди молодого і середнього віку все більше віддають перевагу отримувати оперативну інформацію з Інтернет-ЗМІ і соціальних мереж, що не кращим чином позначається на підписних тиражах.

Для того щоб зберегти свою аудиторію, ЗМІ повинні розвиватися в форматі конвергенції. У наших видань є свої віддані передплатники серед людей старшого покоління, які звикли читати паперову версію газет і журналів. Але у кожного видання АТ «Татмедіа» крім паперової версії є електронна. Їх не можна розділяти. Тому, коли ми говоримо про підписку, завжди відзначаємо, що охоплення аудиторії не обмежується тільки паперовою версією видання. Читачі видання - це читачі як паперової, так і електронної версії. А кількість відвідувачів сайтів - читачів - зростає з кожним днем. Відвідуваність сайтів багатьох видань уже не просто порівнянна з їх тиражами, а й перевищує цей показник. Сумарна відвідуваність сайтів всіх ЗМІ АТ «Татмедіа» в 2016 році склала 41 605 680 унікальних відвідувачів.

- Як оцінюєте хід передплатної кампанії на перше півріччя 2018 роки?

- Основна передплатна кампанія на перше півріччя 2018 року стартувала 1 вересня. Думаю, поки передчасно давати будь-які оцінки. З метою підтримки підписки АТ «Татмедіа» проведена робота по включенню газет і журналів в перелік соціально значущих ЗМІ, затверджений експертною радою з регіональним друкованим ЗМІ при міністерстві зв'язку та масових комунікацій РФ на 2018 рік. Республіканським виданням, що ввійшли в цей перелік, в підписні кампанії на перше і друге півріччя 2018 року надається 25-відсоткова знижка на послуги зв'язку, районним ЗМІ - 20 відсотків.

«КОМУСЬ ДОПОМАГАЮТЬ з підписки, А ХТОСЬ ВИЖИВАЄ САМ»

Експерти прокоментували «БІЗНЕС Online» підсумки передплатної кампанії на поточне півріччя і кампанію в самому розпалі на перше півріччя 2018 року.

Алекcандр Латишев - головний редактор газети «Республіка Татарстан»:

- Остання передплатна кампанія пройшла начебто непогано - ми трохи знизили підписку, але в цілому рівень зберегли. Для мене очевидно, що перспективний шлях збільшення тиражу - це роздріб. Тут у нас є певний досвід - ми поширюємо газети в роздріб в Казані, Нижньокамську, Набережних Челнах. Зараз плануємо заходити на майданчики Альметьевска, Зеленодольська, Єлабуга. Є дуже багато форм співпраці. Газети поширюються не тільки в торгових мережах, кіосках, а й у фойє кінотеатрів, будинків культури, готелях, медичних установах, міністерствах і відомствах. Проблем дуже багато. Є нерозуміння, небажання, але в цілому через роздріб тираж вдається збільшувати.

Підписка об'єктивно буде падати. У медіа-просторі на нас тисне інтернет, і це буде продовжуватися. Підростає нова генерація читачів, яким газети, чесно кажучи, малоцікаві. Ще одна форма роботи - це, звичайно, сайт. Майбутнє за синтезом електронної та друкованої версій. Паперовий носій ще довго не помре в силу різних причин. У цьому році у нас пройшов 100-річний ювілей газети, і допомогли наші засновники - зараз йде радикальне переоснащення технічної складової газети і в тому числі сайту. Ми використовуємо нові форми, такі як трансляції прямих зв'язків і так далі. Будемо все це розвивати аж до спортивних лотерей. Так і треба залучати читачів. Ті ж труднощі, які є у нашої газети, є і у видань, які під контролем «Татмедіа». Непросто тримати тиражі, читача. «Татмедіа» живе, діє. Ми колеги, тому бажаю їм всього хорошого.

Рімзіль Валєєв - журналіст і громадський діяч:

- Я не можу оцінювати роботу «Татмедіа», але я чую, що співпрацюють з районами, проводять інтернет-конференції. Але сама система спрямована на отримання доходів від реклами і збільшення тиражів. А, наскільки мені відомо, там ніяких завдань щодо вдосконалення контенту в ЗМІ не варто, ніяких заходів не вживається і ніяких експертних рад немає. Залежність між тиражами і якістю публікацій є, але непряма. Якщо не помиляюся і мене правильно проінформували, плани за накладами на минуле півріччя було знижено. Мене це дуже здивувало ... Звичайно, зниження є, але говорити, що інтернет перемагає, - мене це не заспокоює, оскільки я спостерігаю за інтернет-користувачами. Більшість з них відслідковують зовсім не ті публікації. Тих, хто не сидить в інтернеті, досить - це неплатоспроможні або старше покоління.

Криза з тиражами загострюється. Чесно кажучи, я співчуваю своїм колегам з державних видань, оскільки народ цікавиться актуальними темами. Ну добре, хай буде не найгостріша критика, але в виданнях адже має бути щось гостре і цікаве. Якщо читачі дізнаються, що в якомусь виданні є співзвучний їх душі шматочок правди, вони на них підписуються. Це доводять, наприклад, татарські видання «безн гежіт», «Акчарлак», «Ірек майдани» - вони набирають дуже високі тиражі. Я не думаю, що влада зацікавлена ​​в задушенні об'єктивної інформації. Якщо будуть працювати розкутіше, якщо в ЗМІ будуть актуальні теми, їх читатимуть. Шкода, що актуальні теми обходяться стороною і читачі відвертаються. Звичайно, паралельно це відображення зниження доходів. Народ витрачає на найнеобхідніше, але тим не менше на концерти і в театри ходить. Шкода, що такий тренд триває. При цьому я вважаю, що соціально-значущі ЗМІ не повинні заробляти і ціни на них можна знизити.

Ян Гордєєв - медіаексперт, екс-головний редактор «Відомостей» і KazanFirst:

- Зниження тиражів - неминучість. Повільне, на кілька відсотків рік, це зниження виглядає як природний процес. Звичайно, тиражі видань «Татмедіа» підтримуються штучно (наприклад, «добровільно-примусової підпискою»), інакше зниження було б б про льшим. Значна кількість людей до сих пір вважають за краще папір, тому що мало знайомі або майже не знайомі з інтернетом або не звикли до нього. Проте догляд покоління не призведе до повного зникнення паперового формату.

Папір зараз Виглядає анахронізмом, но з часом вона позику своє місце на медіарінку. Так само як, например, вінілові пластинки або плівкові фотоапарати нікуді не пропали, а просто Вийшла з масового сегмента. Паперові газети будут всегда. Всі, хто Хотів піті в інтернет, давно туди ПІШЛИ. Можливо, друкованим ЗМІ слід максимально відрізнятися від онлайну і забирати собі формати, які масовий інтернет насилу перетравлює. Наприклад, вірші і карикатури (НЕ мемасікі, а саме карикатури!), Фейлетони. Хтось так і робить.

Ільфат Файзрахманов - головний редактор суспільно-політичної газети «безн гежіт» ( «Наша газета»):

- З року в рік підписні кампанії проходять дедалі важче. Газет і журналів на ринку дуже багато, конкуренція велика. І здорової конкуренції немає - кому-то допомагають з підпискою, а хтось виживає сам, наприклад, ми, приватні газети. Ніяких акцій, крім «Декади передплатника», ми не проводимо, народ підписується сам. Правда, на місцях трапляються випадки, коли створюються перепони при підписці на нашу газету. Є райони республіки, про які в моїй газеті було багато матеріалів з критикою, бо ми отримуємо дуже багато скарг від читачів.

Але в цілому я задоволений ходом передплатної кампанії. У порівнянні з першим півріччям є невеликий спад, але в порівнянні з другим півріччям 2016 го рівень той же. Коли п'ять років тому я відкрив інтернет-версію газети, ми втратили близько двох тисяч читачів по підписці на паперову версію. Проте я не відмовився від сайту і зробив його добротним і сучасним. Зараз інтернет-версія працює, а я перебуваю в пошуках фахівця, щоб ще поліпшити його. В майбутньому я планую розвивати як сайт, так і паперову версію газети, щоб вони доповнювали один одного, а не дублювали. Поточна кампанія йде як зазвичай. Ніякі акції не проводимо, рекламу не даємо, а наші журналісти не ходять по адміністраціям районів і зобов'язалівкою не займаються.

Разив Валєєв - голова комітету з освіти та культури Держради РТ:

- Сьогодні з'являється дуже багато різних можливостей для отримання інформації. І в таких умовах організувати успішну передплатну кампанію, як за радянських часів, майже неможливо. Але все одно я за те, щоб зберегти друковану продукцію. Я довгі роки працював в бібліотеці директором. У бібліотеках є документи починаючи з XIV століття. Зберігання інформації на електронних носіях загрожує різними небезпечними ситуаціями - раптом щось трапиться, і все зникне. Тому я за те, щоб інформація зберігалася і в електронному вигляді, і в паперовому. Старше і середнє покоління все одно поки що активно користується друкованою продукцією. По-іншому організувати підписку неможливо. Найрезультативніша передплатна кампанія вдається, коли твоя газета або журнал затребувані. Навіть якщо змусити підписатися організації, людей - вони все одно не будуть читати, якщо їм нецікаво. На перше місце потрібно ставити те, що видання має бути цікавим для читача. Але потрібно і поширювати їх - бібліотеки, в тому числі шкільні, муніципальні, обов'язково повинні бути забезпечені підписними виданнями.

Леонід Толчинский - директор Вищої школи журналістики та медіакомунікацій КФУ:

- Ті ЗМІ, які показують зростання підписних тиражів або залишаються на тому ж рівні, мабуть, надають той контент свого читача, який йому не дають інші видання - ні електронні, ні друковані або якісь інші. В кінцевому рахунку головне - контент.

Коли засновник не дуже розуміє, навіщо, з якою перспективою, під яку цільову аудиторію, з яким унікальним контентом, він збирається далі продовжувати випуск тих чи інших видань, в тому числі друкованих, то і в самих редакціях не дуже розуміють, чого від них хочуть . Це позначається і на позиції читача - він потихеньку йде. Справа навіть не в форматі отримання інформації, а в контенті. Чи можна знайти вихід з цієї ситуації, запропонувати контент і унікальні форми? Можна, можливо. Альо Це вже Інша тема.

Якщо говорити про інститут передплати, є деяка складність в плані того, що вже давно Пошта Росії перейшла на піврічні підписки. У цьому сенсі редакціям постійно доводиться працювати з підписними кампаніями - завершується одна, і треба працювати над іншою. Але від інституту підписки відмовлятися не треба. Інша справа - інші джерела теж не треба випускати з поля зору і розуміти, що вони можуть бути більш привабливими і навіть більш дешевими в перспективі. На сьогодні інститут передплати для друкованих видань грає істотну роль.