Разработка сайта для Вашего бизнеса. Веб дизайн. Дизайн логотипа, фирменного стиля, рекламная фотография . Комплексный рекламный креатив.

Ralex. We do the work.
На рынке с 1999го года. Средняя ценовая категория. Ориентация на эффективность решений.
Ознакомтесь с нашим портфолио
Узнайте больше о услугах
Свяжитесь с нами:
E-mail: [email protected]
Tel: (044) 587 - 84 - 78
Custom web design & дизайн и разработка сайта "под ключ"
Креативный, эффективный дизайн. Система управления сайтом (СУС).
Custom flexible разработка систем электронной коммерции
Система e-commerce разрабатывается под индивидуальные потребности. Гибкая функциональность.
Search Engine Optimzation & оптимизация под поисковые системы (SEO)
Постоянная оптимизация и мониторинг сайта в поисковых системах. Достигаем результата быстро и эффективно
Custom logo design & дизайн логотипа и фирменного стиля
Многолетний опыт. Огромное портфолио. Уникальное предложение и цена.
профессиональная рекламная фотография
креативно, смело, качественно
Custom logo design & рекламный креатив. дизайн рекламы
Многолетний опыт. Огромное портфолио. Уникальное предложение и цена.

Контент-маркетинг: 11 помилок і варіантів рішення - Блог Carrot Quest

  1. Помилка №1. Багато дій без головної стратегії (або навпаки)
  2. Дія без стратегії:
  3. Стратегія без дій:
  4. Помилка №2. Контент - це пости в блозі
  5. Помилка №3. Занадто абстрактний образ покупця
  6. Помилка №4. Ви не розумієте свою аудиторію (см.ошібку №3), тому ваш контент їм не допомагає
  7. Помилка №5. Опублікувати контент - це і є контент-маркетинг
  8. Помилка №6. SEO найважливіше
  9. Помилка №7. поганий контент
  10. Помилка №8. Очікувати миттєвих результатів
  11. Помилка №9. Намагатися зробити занадто багато
  12. Помилка №10. Контент, який занадто сильно продає
  13. Помилка №11. Сліпе наслідування кращим практикам
  14. Вам можуть сподобатися ці статті:
  1. Помилка №1. Багато дій без головної стратегії (або навпаки)
  2. Помилка №2. Контент - це пости в блозі
  3. Помилка №3. Занадто абстрактний образ покупця
  4. Помилка №4. Ви не розумієте свою аудиторію (см.ошібку №3), тому ваш контент їм не допомагає
  5. Помилка №5. Опублікувати контент - це і є контент-маркетинг
  6. Помилка №6. SEO найважливіше
  7. Помилка №7. поганий контент
  8. Помилка №8. Очікувати миттєвих результатів
  9. Помилка №9. Намагатися зробити занадто багато
  10. Помилка №10. Контент, який занадто сильно продає
  11. Помилка №11. Сліпе наслідування кращим практикам
  12. Вам можуть сподобатися ці статті:
  13. Незважаючи на досвід і кількість переглянутих матеріалів по темі, більшість інтернет-маркетологів роблять одні й ті ж помилки.

    Ми нікого не засуджуємо. Навпаки, пропонуємо розглянути 11 помилок контент-маркетингу, які ми всі робимо, і поради, як виправити кожну з них.

    Навпаки, пропонуємо розглянути 11 помилок контент-маркетингу, які ми всі робимо, і поради, як виправити кожну з них

    Помилка №1. Багато дій без головної стратегії (або навпаки)

    Хороший контент-маркетинг - це сукупність двох чинників: стратегії і тактичних дій.

    Ефективна стратегія повинна бути вашим основним планом. Наприклад, ви можете поставити собі за мету почути цільову аудиторію через спілкування на форумах, зібрати інсайти і визначити, як ви можете змінити продукт, щоб відповідати вимогам. Сформулюйте завдання, які допоможуть досягти мети.

    Тактичні дії - це ті кроки, які ви будете здійснювати на шляху до мети. Наприклад, ви можете приділяти час в день того, що будете відповідати на коментарі і робити нові пости в групах в фейсбуці, де збираються ваші потенційні користувачі.

    Дія без стратегії:

    Ви видаєте відмінний контент день у день, люди його читають, лайкають. Але конверсія трохи більше ніж ніяка. ROI низький. Справа не рухається з місця. Чому?

    Кожну хвилину в інтернеті проводиться 250 мільйонів одиниць контенту. Не робіть широко поширених помилок: ви не можете просто виробляти контент і чекати, що він сам приверне бажане увагу публіки.

    Як побудувати успішну стратегію контент-маркетингу?

    Поставте перед собою SMART-мету .

    Поставте перед собою   SMART-мету

    SMART-мету - це щось на зразок "збільшити місячну виручку з підписки на 22000 рублів протягом 3 місяців", а не "стати мільйонером за 2 роки".

    Визначившись з метою, озирніться. Порахуйте, скільки лидов вам потрібно, щоб досягти результату, і яку тактику ви будете використовувати. Розбийте мету на маленькі кроки.

    Стратегія без дій:

    "Чим довше ви нічого не робите, тим більше грошей втрачаєте" - Керрі Вилкерсон.

    Проводити цілий день в побудові планів не допоможе. Створіть план і почніть працювати над його досягненням. Чи не страждайте перфекционизмом і не чекайте, коли все буде ідеально, краще почніть діяти.

    Вілсон Ханг з SumoMe виконав відмінну роботу по об'єднанню стратегії і тактики, щоб досягти своєї SMART-цілі: "1000 емейл-передплатників за 60 днів".

    Помилка №2. Контент - це пости в блозі

    60% маркетологів створюють щонайменше 1 вид контенту кожен день: тексти, фото, відео, аудіо і т.д .. Під "контентом" може матися на увазі багато чого:

    1. брошури;
    2. гайди;
    3. чекліст;
    4. Короткі нариси;
    5. Вебінари;
    6. Короткі відео (наприклад, Vine);
    7. Довгі відео (наприклад, YouTube);
    8. меми;
    9. інфографіки;
    10. кейси;
    11. гифки;
    12. Пости в соц.сетях;
    13. подкасти;
    14. фотографії;
    15. Анімації.

    Вийдіть за межі блогу. Подумайте, що буде цікаво вашим користувачам і проявіть свої сильні сторони в обраному форматі.

    Помилка №3. Занадто абстрактний образ покупця

    Ви, без сумніву, чули про необхідність створювати образ ідеального покупця. "Маркетолог в сфері охорони здоров'я. 35-45 років. Живе в Москві з дружиною і двома дітьми. Потребує автоматизації маркетингу ". Знайоме? Якщо це все, що ви знаєте про користувача, то ви його зовсім не знаєте ...

    Вам треба копнути набагато глибше, щоб зрозуміти їхні мотиви і труднощі, з якими вони стикаються, щоб створювати контент, який вони дійсно хочуть бачити.

    Але як створити ретельний образ?

    Опитування користувачів мало інформативні і можуть давати спотворене уявлення. Ось чому спостереження за поведінкою клієнтів виявляється більш ефективним. Відстежуйте, які сторінки переглядає користувач, на які кнопки клацає, які поля заповнює. Зібрати всю цю інформацію з сайту в одне місце можна за допомогою Carrot Quest .

    Ось так виглядає картка користувача , В яку збирається інформація про його діях на сайті.

    На основі цієї інформації ви можете зрозуміти, що цікавить саме цього клієнта і зробити максимально підходящу пропозицію. Чим більше інформації про клієнта ви знаєте, тим більше користі можете йому принести.

    Помилка №4. Ви не розумієте свою аудиторію (см.ошібку №3), тому ваш контент їм не допомагає

    Відповідно до дослідження IBM за 2015 рік, 63% покупців не відчувають, що їх улюблені бренди розуміють потреби користувачів. У дослідженні демонструється величезна прірва між тим, як компанії уявляють собі користувачів і тим, якими вони є насправді.

    Це те місце, де всі старання маркетологів йдуть прахом. Вони думають, що добре знають свою аудиторію і звертаються до неї. Але насправді немає.

    Наприклад, замість того, щоб націлитися на досвідчених професіоналів з використанням просунутого контенту, вони пишуть гайди для практикантів початкового рівня. Або навпаки, їх статті здаються цільової аудиторії занадто складними. Одним словом, вони витрачають час і ресурси, створюючи контент, який не приваблює.

    Копайте глибше в уми аудиторії і створюйте матеріали про що, як і коли їм подобається.

    Помилка №5. Опублікувати контент - це і є контент-маркетинг

    Ви провели дослідження. Знаєте свою цільову аудиторію і що вони хочуть бачити від вас. Ви зробили відмінну інфографіку (замість звичайного поста в блозі). Натиснули кнопку "опублікувати". Іііііі .... Усе.

    Ні не все.

    Якщо ви не покажете цей контент своєю цільовою аудиторією за допомогою різних соц.сетей, емейлів, форумів, блогів та інших маркетингових каналів, навряд чи ваші зусилля зроблять особливий ефект.

    Проникливі маркетологи користуються правилом 80/20.

    Витрачайте 20% часу на створення відмінного контенту і 80% часу на його просування.

    1. Дотягну до лідерів думок в колі вашої цільової аудиторії. Попросіть їх дати відгук;
    2. Спілкуйтеся з людьми, які опублікували контент, схожий на ваш;
    3. Згадайте цих людей, коли будете поширювати свої матеріали в соц.сетях;
    4. Кілька разів поділіться в соц.сетях;
    5. Будьте активним на сайтах спільнот і діліться своїми матеріалами, коли це доречно.

    Ось як імениті маркетологи примудряються набрати сотні (якщо не тисячі) репоста і лайків кожен раз, коли публікують пост.

    Перестаньте фокусуватися тільки на створенні матеріалів і потратьте більше часу на просування. Зрештою, це "контент-маркетинг", а не "контент-публікації" або "контент-виробництво".

    Помилка №6. SEO найважливіше

    Зараз 2017 та SEO досі має значення. Але все це, що хвилює контент-маркетологів? Ні!

    У 2007 році ви могли домогтися багато чого, звертаючи уваги на пошукову оптимізацію і публікуючи контент двічі в тиждень. Тому багато маркетологів були занадто зациклені на SEO і, що найсумніше, залишаються такими і сьогодні.

    Через десятиліття боротьба за пошукову оптимізацію стала занадто конкурентним заняттям. Щодня публікується більше двох мільйонів постів в блогах, тому ви не можете покладатися на те, що SEO збільшить ваш охоплення.

    Публікації на постійній основі вносять нульовий внесок в рейтинг вашого блогу. Акцент на унікальному контенті також не працює.

    Все роблять це.

    Вам потрібно щось інше. Щось, що допоможе бренду виділятися.

    Подивіться на те, як Данавір Сарріа з Copy Monk навчає свою аудиторію. Він пише про маркетинг і копірайтингу і знає, що це нудний, пересичений ринок. Данавір зробив собі ім'я, використовуючи комікси, які ілюструють пости в його блозі. Розвага і навчання в одному флаконі. його перша стаття в такому стилі володіла великим віральним ефектом і привернула увагу кількох іменитих людей в індустрії.

    Данавір Сарріа: "Це мало величезне значення. Я не тільки отримав перше 100-200 передплатників, а й придбав божевільне вплив в суспільстві копірайтерів. Абсолютно несподівано люди "згадали", хто я такий, і мене стали помічати деякі впливові особистості. Плюс це дало мені величезну мотивацію продовжувати. Сьогодні люди знають мене здебільшого завдяки моїм коміксами. Словом, я б не домігся такого величезного ефекту будь-якими іншими формами контенту ".

    Використовуйте SEO, щоб збільшити ваш рейтинг, але розумійте, що SEO еволюціонувало. Це не просто про пошукові машини, але і про користувачів. Знайдіть відповідний спосіб звертатися до вашої аудиторії і дивіться, як буде рости охоплення.

    Помилка №7. поганий контент

    Давайте на секунду будемо чесними. Ви бачите сотні постів кожен день в блогах, на які підписані, але про скількох з них ви можете сказати, що вони високої якості?

    Ваші користувачі легко можуть відрізнити матеріали, написані для галочки, від цінного контенту. Додайте цінності своїм статтям.

    Є злочин страшніше, ніж писати виключно в ім'я SEO - публікувати матеріали тільки для того, щоб виконати KPI, який вимагає певної кількості постів в місяць.

    Контент заради контенту не допоможе вам отримати фанатів, і з часом ви, швидше за все, помітите падіння числа передплатників і авторитетності бренду.

    Десять постів, наповнених нісенітницею, в вашому випадку не допоможуть. Замість цього спробуйте написати один пост з тонною цінної і підштовхує до дій інформації. І, використовуючи різні формати (рада №2), зробіть, щоб цей пост працював ефективніше, ніж 10 поганих. Витратьте бюджет від 10 неякісних постів на просування цього одного хорошого.

    Формат контент-маркетингу може відрізнятися від типу товару / послуги, які ви просуваєте. Наприклад, Carrot Quest складний продукт з безліччю прихованих фішок: автоматичний збір інформації про користувача, тригерні повідомлення, безліч інтеграцій та величезна кількість гнучких налаштувань. Ось чому ми створюємо навчальний контент. Ми розповідаємо про нові можливості і показуємо на прикладах, як можна здійснити той чи інший сценарій. Увійдіть, і спробуйте все розмаїття можливостей безкоштовно протягом 14 днів.

    Вашою пріоритетним завданням має бути хороший контент, який додає цінність і навчає читачів. Все інше йде після.

    Ось парочка наших улюблених статей:

    Помилка №8. Очікувати миттєвих результатів

    Ведення блогу для вашого бізнесу - це інвестиція, а не швидка схема зі збагачення.

    Контент-маркетинг вимагає зусиль. Ви не можете опублікувати пару постів і очікувати, що відразу ж побачите зрослий ROI, лояльну аудиторію і довгі списки передплатників.

    Ви не можете опублікувати пару постів і очікувати, що відразу ж побачите зрослий ROI, лояльну аудиторію і довгі списки передплатників

    Діаграма вище показує розбивку липневого трафіку блога Drift по перегляду постів, опублікованих в різні місяці.

    10,5% липневого трафіку приходить від листопадових постів, інші 10,5% - від березневих, 15,8% - від квітневих і т.д.

    Помилка №9. Намагатися зробити занадто багато

    Канал на профільному сайті, блог, гостьові пости, LinkedIn, Twitter, Facebook, YouTube, влоги, подкасти, вебінари. І так далі.

    Існують десятки різних каналів, де ви можете створювати і просувати свої матеріали. Кожен корисний в своєму роді. Ви робите величезну помилку, розпорошуючись на всі ці канали і медіа. Часто маркетологи запускають подкаст або канал на YouTube, публікують кілька разів, а потім закидають, тому що немає часу і ресурсів на його підтримку.

    Замість того, щоб бити на всі канали, які приходять в голову, виберіть пару, з яких почнете. Якщо ваша сильна сторона письменство, почніть з блогу, поступово перемикаючись на гостьові пости в інших блогах, і публіка в соц.сетях.

    До речі, ми в Carrot Quest пишемо відмінні матеріали про автоматизацію, підвищення конверсії, email-маркетинг і інші корисні маркетингові штуки. Щоб отримувати їх вчасно, підпишіться у вікні праворуч.

    Зосередьтеся на одному медіа, публікуйте постійно і підготуйте базу аудиторії перед тим, як перестрибнути на інший канал.

    Помилка №10. Контент, який занадто сильно продає

    Агресивні продажі рідко працюють в контент-маркетингу. Як часто ваш бос просив вас зробити контент, який "просуває наш бізнес трохи більше явно"?

    Керівники хочуть бачити результат (швидко) і вірять, що використання контенту, який моментально бере користувача на гачок - це шлях до короткострокового ROI.

    Але це не те, за чим ваша аудиторія приходить на блог.

    Вони хочуть контент, який допоможе робити свою роботу, робить їх краще і вирішує проблеми.

    Вони хочуть контент, який допоможе робити свою роботу, робить їх краще і вирішує проблеми

    Легко звинувачувати боса. Зрозуміло, що ви хочете зберегти роботу, тому робите те, що вам говорять. Але ваша робота як контент-маркетолога полягає в тому, щоб пояснювати, що працює, а що ні. Тактика надмірного нав'язування свого продукту або сервісу в інформаційному контенті, який підхоплює людей на самому верху воронки, просто не працює.

    В інтернеті багато інформації про те, як переконати вашого боса вкладати в "реальний" контент-маркетинг (є навіть сайт, присвячений цій), але якщо коротко:

    1. Надайте телефону ваше звернення. Знайдіть загальні базові теми, в яких зацікавлений ваш бос, і освячує їх в контент-маркетингу.
    2. Поясніть. Ніхто не буде купувати те, що не розуміє. Поясніть ази, переконайтеся, що ви з начальником на одній хвилі і говорите про філософію контент-маркетингу (допомога, навчання, розвага).
    3. Покажіть, що це може означати для бізнесу. Поговоріть про те, як ваші користувачі (і потенційні клієнти) можуть виграти від контенту, який ви створюєте, і як це може допомогти досягти бізнес-цілей.
    4. Зрозумійте, чому вам кажуть "ні". Запишіть список загальних аргументів (наприклад, "це занадто дорого" або "область нудна" і т.д.) і будьте готові парирувати, висуваючи контраргументи.
    5. Запустіть пілот. Досягніть маленьких перемог з використанням невеликого бюджету, щоб за короткий час спробувати злетіти. Начальники схильні запускати невеликі тестові проекти, замість того, щоб вкладати у щось довгограюче і стратегічне.

    Помилка №11. Сліпе наслідування кращим практикам

    "Найкращий час для твітів о 17:00 по буднях"

    "Ви повинні посилати емейли по вівторках, середах і четвергах"

    "Змініть колір цієї кнопки на червоний"

    Нас розбестили бізнес-радами. Якщо ваша робота полягає в тому, щоб зробити бренд несхожим на інші, чи не виглядає це трохи дивним, робити те ж саме, що і інші?

    Основна причина, по якій люди наслідують "найкращих практик", в тому, що це безпечно.

    Однак рухаючись по безпечнішим шляхом, ви точно не відкриєте ніяких інновацій. Уоррен Баффет не став тим, ким є зараз, роблячи те, що безпечно. Щоб домогтися видатних результатів, ми повинні йти на ризик.

    У вас є гіпотеза, що б варто було потестировать? Протестуйте! Помилитися нормально. Просто вчіться і розвивайтеся від цього досвіду. Будьте гнучкими.

    Що працює для одних компаній, може не працювати для вас. Вам просто треба протестувати, щоб побачити, що найкраще працює для ВАШОЇ компанії.

    Вам просто треба протестувати, щоб побачити, що найкраще працює для ВАШОЇ компанії

    Скільки помилок зі списку ви помічали за собою? Прийшов час виправлятися. Вивчайте аудиторію, створюйте корисний і запам'ятовується контент і не чекайте швидких результатів. Хай щастить.

    Із задоволенням, Carrot Quest , Сервіс, який автоматично збирає інформацію про кожного відвідувача вашого сайту і допомагає вести його до покупки, як вручну, так і автоматично.

    Вам можуть сподобатися ці статті:

    Будь ласка, оцініть статтю

    Автор: Олена Стрункіна

    Доношу користь і розповідаю про цінності Carrot quest. З любов'ю, від душі.

Чому?
Як побудувати успішну стратегію контент-маркетингу?
Знайоме?
Але як створити ретельний образ?
Але все це, що хвилює контент-маркетологів?
Ви бачите сотні постів кожен день в блогах, на які підписані, але про скількох з них ви можете сказати, що вони високої якості?
Як часто ваш бос просив вас зробити контент, який "просуває наш бізнес трохи більше явно"?
Якщо ваша робота полягає в тому, щоб зробити бренд несхожим на інші, чи не виглядає це трохи дивним, робити те ж саме, що і інші?
У вас є гіпотеза, що б варто було потестировать?
Скільки помилок зі списку ви помічали за собою?
Категории
  • Биология
  • Математика
  • Краеведению
  • Лечебная
  • Наука
  • Физике
  • Природоведение
  • Информатика
  • Новости

  • Новости
    Подготовка к ЕГЭ по математике
    Статьи Опубликовано: 05.10.2017 Подготовка к ЕГЭ по МАТЕМАТИКЕ. 1 часть. Эффективный курс подготовки. Вы находитесь на сайте www.ege-ok.ru - Подготовка к ЕГЭ по математике. Меня зовут Инна Владимировна

    Куда поступить с обществознанием, русским и математикой
    Статьи Опубликовано: 06.10.2017 Сдача ЕГЭ. Куда поступать? Обществознание считается одним из самых популярных предметов, которые выпускники сдают на ЕГЭ. Ввиду высокого рейтинга дисциплины Рособрнадзор

    Сайт Майер Елены - ЕГЭ по математике
    Планируется проведение двух отдельных экзаменов – базового и профильного. Кому сдавать базовый ЕГЭ по математике? Базовый ЕГЭ организуется для выпускников, изучающих математику для общего развития

    ГДЗ решебник по математике 4 класс
    Извините, тут пока ничего нет ((( Решебник по математике 4 класс (Истомина Н.Б.) – не просто возможность быстро выполнить домашнее задание для учащегося, но и способ разобраться в труднорешаемых задачах.

    ГДЗ по математике 1 класс Самсонова самостоятельные работы
    Решебник по математике за 1 класс автора Самсоновой Л.Ю. 2012 года издания. Данное пособие предлагает готовые решения на разнообразные упражнения, направленные на активизацию всего учебного процесса. Здесь

    Для этой работы нужна математика
    Слотов: 956 Рулеток: 7 Лицензия: Pragmatic Play, Microgaming, ELK, Yggdrasil, Habanero, Amatic, Isoftbet, Netent, Rival, Igrosoft, Quickspin. Игры: Автоматы, Покер, Рулетки. Всего 963 Отдача: 98% Бонус

    Веселые задачи по математике 2 класс
    Во время занятий для того, чтобы немного переключить внимание школьников, но при этом не уйти от предмета, можно давать шутливые задачи на сообразительность. Буду пополнять коллекцию таких задач. Дополнительная

    Функция экспонента в Excel
    Одной из самых известных показательных функций в математике является экспонента. Она представляет собой число Эйлера, возведенное в указанную степень. В Экселе существует отдельный оператор, позволяющий

    ЕГЭ по математике 2018
    ЕГЭ по математике, наравне с русским языком , – обязательный экзамен для сдачи выпускниками 11-х классов. По статистике он самый сложный. Мы предлагаем ознакомиться с общей информацией об экзамене и

    Секреты эффективной и быстрой подготовки ко второй части ОГЭ по математике.
    Уважаемые девятиклассники, настоящие или будущие! Часто от вас приходится слышать следующие вопросы. Легко ли подготовиться к заданиям второй части ОГЭ по математике? Сколько для этого понадобится


    Наши клиенты
    Клиенты

    Быстрая связь

    Тел.: (044) 587-84-78
    E-mail: [email protected]

    Имя:
    E-mail:
    Телефон:
    Вопрос\Комментарий: