Разработка сайта для Вашего бизнеса. Веб дизайн. Дизайн логотипа, фирменного стиля, рекламная фотография . Комплексный рекламный креатив.

Ralex. We do the work.
На рынке с 1999го года. Средняя ценовая категория. Ориентация на эффективность решений.
Ознакомтесь с нашим портфолио
Узнайте больше о услугах
Свяжитесь с нами:
E-mail: [email protected]
Tel: (044) 587 - 84 - 78
Custom web design & дизайн и разработка сайта "под ключ"
Креативный, эффективный дизайн. Система управления сайтом (СУС).
Custom flexible разработка систем электронной коммерции
Система e-commerce разрабатывается под индивидуальные потребности. Гибкая функциональность.
Search Engine Optimzation & оптимизация под поисковые системы (SEO)
Постоянная оптимизация и мониторинг сайта в поисковых системах. Достигаем результата быстро и эффективно
Custom logo design & дизайн логотипа и фирменного стиля
Многолетний опыт. Огромное портфолио. Уникальное предложение и цена.
профессиональная рекламная фотография
креативно, смело, качественно
Custom logo design & рекламный креатив. дизайн рекламы
Многолетний опыт. Огромное портфолио. Уникальное предложение и цена.

Тиха, але смертельна: Частота показів оголошень в Facebook

  1. Що таке частота оголошень?
  2. Чому частота важлива для оптимізації кампаній в Facebook?
  3. 1. Банерна сліпота
  4. 2. Роздратування користувачів
  5. аналіз даних
  6. Як управляти частотою?
  7. 1. Знайти баланс між бюджетом і розмір аудиторії
  8. 2. Реагувати швидко
  9. 3. Виключити людей, які зробили замовлення
  10. висновки

Який показник реклами в Facebook найважливіший? За чим ви частіше слідкуєте?

Швидше за все - за CPA (ціна за дію) або CPC (ціна за клік).

CPA і CPC показують, як працює кампанія. Але вони нічого не говорять про те, чому вона працює добре чи погано. Тому, якщо ви хочете оптимізувати кампанії, CPA або CPC буде мало.

Звичайно, потрібно з самого початку писати якісні оголошень. Читайте 18 порад, як створити ефективну рекламу в Facebook .

Можна зупиняти оголошення, які з'їдають багато грошей. Це працює. Але не довго. Сьогодні зупинили 4 оголошення. Завтра ще 3. Післязавтра - 5. Скоро оголошення закінчаться. А ви так і не дізнаєтеся, чому вони працювали погано.

Щоб зрозуміти причини ефективності реклами в Facebook, потрібно аналізувати більше метрик. Ось кілька з них:

  • CTR - співвідношення кліків і показів;
  • Conversion rate - коефіцієнт конверсії;
  • Frequency - частота.

Поговоримо про саму неочевидній - про частоту.

Що таке частота оголошень?

Давайте визначимо основні терміни:

Покази (Impressions) - скільки разів оголошення були показані.

Охоплення (Reach) - кількість унікальних користувачів, які бачили оголошення.

Частота (Frequence) = Покази / Охоплення. Це середня кількість показів на одного користувача.

Ось приклад:

Ось приклад:

Оголошення цієї кампанії переглянули 16 190 востаннє 12 586 унікальних користувачів.

16 190/12 586 = 1.29

Це не точна метрика, а середнє число. Наприклад, частота 2 не означає, що всі користувачі побачили оголошення по 2 рази. Кому-то показали 3 рази. Кому-то - 1.

На щастя, точний показник не потрібен. Якщо частота занадто висока, такі неточності не мають значення.

Чому частота важлива для оптимізації кампаній в Facebook?

Є 2 причини:

1. Банерна сліпота

За даними Comscore, середній користувач інтернету бачить 1707 банерів щомісяця. Це багато реклами! Через деякий час мозок розвиває свого роду захисний механізм. Він повністю відфільтровує банери від іншого контенту.

Людина бачить рекламу. Мозок запам'ятовує місце на сайті і дизайн банера. І як тільки з'являється нове оголошення - фільтрує його. Ніби й не бачить. А це вже дуже погано для CTR.

Чим вище частота - тим більше шансів, що користувач запам'ятає дизайн реклами. Банерна сліпота б'є по ефективності реклами. Знижує кількість кліків, підвищує ціну за клік і за конверсію.

2. Роздратування користувачів

Уявіть ситуацію. Ви бачите оголошення 8-й раз. Якщо пропозиція цікава, ви вже давно кликнули. Якщо не цікавить - виникає роздратування. Кожен день замість фото друзів в новинній стрічці Facebook я бачу вашу рекламу!

Наслідки високої частоти реклами можуть бути різними. Від зниження ефективності кампанії до ненависті до бренду.

AdEspresso помітили, що чим вище частота, тим більше з'являється сердитих коментарів на сторінці бренду. Гнівні користувачі просять зупинити показ оголошень або просто ображають рекламодавця.

аналіз даних

AdEspresso проаналізували 500 рекламних кампаній в Facebook. Знайшли зв'язок між продуктивністю кампаній і частотою показу оголошень.

Знайшли зв'язок між продуктивністю кампаній і частотою показу оголошень

Частота Зниження CTR (%) Зростання CPC (%) 1 0 0 2 -9 +50 3 -17 +62 4 -23 +68 5 -30 +99 6 -41 +127 7 -41 +127 8 -49 +138 9 -50 +161

З ростом частоти падає CTR і збільшується середня вартість кліка. На частоті 9 - середня вартість за клік збільшилася на 161% в порівнянні з початком показів.

Яка частота найбільш ефективна? Універсальної відповіді немає. Це залежить від галузі і прибутку. Дивіться відео про те, які показники впливають на прибуток онлайн-проекту.

Якщо частота вище 5 - проаналізуйте показники кампаній. Це може бути вигідно, якщо у вас, наприклад, висока маржа. У будь-якому випадку, краще ніколи не піднімати частоту вище 10.

Як управляти частотою?

Неважливо, що ви робите. Якщо кампанія витрачає гроші, частота буде рости. Є кілька тактик, як управляти частотою.

1. Знайти баланс між бюджетом і розмір аудиторії

Якщо ваш щоденний бюджет $ 10 - висока частота не стане проблемою. Але якщо ви витрачаєте тисячі доларів в день, орієнтуйтеся на більш широку аудиторію - сотні тисяч людей.

2. Реагувати швидко

Як тільки частота піднімається вище 5, швидко починайте моніторинг. Якщо продуктивність сильно впала, у вас є 2 варіанти:

  • зупинити кампанію і показувати оголошення іншої аудиторії;
  • оновити дизайн оголошень: інші кольори, пропозиції.

дивіться приклади якісного оформлення банерів.

3. Виключити людей, які зробили замовлення

Гірше показу оголошень тим, кому це нецікаво, тільки одне - рекламувати продукт тим, хто його купив. Ви не просто дістаєте користувача, ви втрачаєте Клієнта! Читайте про те, як зберігати Клієнтів надовго.

висновки

  • Частота показу оголошень впливає на ефективність реклами.
  • Багато однакових оголошень викликають банерну сліпоту і дратують користувачів.
  • Чим вище частота, тим нижче CTR і вище ціна за клік.
  • Щоб керувати частотою, потрібно швидко реагувати на її зростання, знайти баланс між бюджетом і розміром аудиторії, виключити людей, які зробили замовлення.

Що таке частота оголошень?
Чому частота важлива для оптимізації кампаній в Facebook?
За чим ви частіше слідкуєте?
Що таке частота оголошень?
Чому частота важлива для оптимізації кампаній в Facebook?
Яка частота найбільш ефективна?
Категории
  • Биология
  • Математика
  • Краеведению
  • Лечебная
  • Наука
  • Физике
  • Природоведение
  • Информатика
  • Новости

  • Новости
    Подготовка к ЕГЭ по математике
    Статьи Опубликовано: 05.10.2017 Подготовка к ЕГЭ по МАТЕМАТИКЕ. 1 часть. Эффективный курс подготовки. Вы находитесь на сайте www.ege-ok.ru - Подготовка к ЕГЭ по математике. Меня зовут Инна Владимировна

    Куда поступить с обществознанием, русским и математикой
    Статьи Опубликовано: 06.10.2017 Сдача ЕГЭ. Куда поступать? Обществознание считается одним из самых популярных предметов, которые выпускники сдают на ЕГЭ. Ввиду высокого рейтинга дисциплины Рособрнадзор

    Сайт Майер Елены - ЕГЭ по математике
    Планируется проведение двух отдельных экзаменов – базового и профильного. Кому сдавать базовый ЕГЭ по математике? Базовый ЕГЭ организуется для выпускников, изучающих математику для общего развития

    ГДЗ решебник по математике 4 класс
    Извините, тут пока ничего нет ((( Решебник по математике 4 класс (Истомина Н.Б.) – не просто возможность быстро выполнить домашнее задание для учащегося, но и способ разобраться в труднорешаемых задачах.

    ГДЗ по математике 1 класс Самсонова самостоятельные работы
    Решебник по математике за 1 класс автора Самсоновой Л.Ю. 2012 года издания. Данное пособие предлагает готовые решения на разнообразные упражнения, направленные на активизацию всего учебного процесса. Здесь

    Для этой работы нужна математика
    Слотов: 956 Рулеток: 7 Лицензия: Pragmatic Play, Microgaming, ELK, Yggdrasil, Habanero, Amatic, Isoftbet, Netent, Rival, Igrosoft, Quickspin. Игры: Автоматы, Покер, Рулетки. Всего 963 Отдача: 98% Бонус

    Веселые задачи по математике 2 класс
    Во время занятий для того, чтобы немного переключить внимание школьников, но при этом не уйти от предмета, можно давать шутливые задачи на сообразительность. Буду пополнять коллекцию таких задач. Дополнительная

    Функция экспонента в Excel
    Одной из самых известных показательных функций в математике является экспонента. Она представляет собой число Эйлера, возведенное в указанную степень. В Экселе существует отдельный оператор, позволяющий

    ЕГЭ по математике 2018
    ЕГЭ по математике, наравне с русским языком , – обязательный экзамен для сдачи выпускниками 11-х классов. По статистике он самый сложный. Мы предлагаем ознакомиться с общей информацией об экзамене и

    Секреты эффективной и быстрой подготовки ко второй части ОГЭ по математике.
    Уважаемые девятиклассники, настоящие или будущие! Часто от вас приходится слышать следующие вопросы. Легко ли подготовиться к заданиям второй части ОГЭ по математике? Сколько для этого понадобится


    Наши клиенты
    Клиенты

    Быстрая связь

    Тел.: (044) 587-84-78
    E-mail: [email protected]

    Имя:
    E-mail:
    Телефон:
    Вопрос\Комментарий: